Briefing para influenciadores: o que incluir + modelo e exemplo grátis

O briefing para influenciadores, também chamado de briefing para criadores ou briefing de campanha com influenciadores, é o documento que uma marca ou agência envia ao criador antes de uma parceria paga. Ele explica o que a campanha precisa alcançar, o que exatamente o criador vai entregar e quando, quais fatos e mensagens precisam aparecer, como funcionam as aprovações, como a parceria será divulgada, onde o conteúdo pode ser reutilizado e como será o pagamento.

Um bom briefing cabe em uma ou duas páginas. Ele é preciso sobre escopo, datas e regras, e deixa a ideia criativa propositalmente em aberto, porque o criador sabe falar com o próprio público melhor do que qualquer pessoa que escreva o briefing.

Este guia explica cada seção, traz um modelo gratuito para copiar e mostra um exemplo preenchido.

O que é um briefing para influenciadores (e o que ele não é)

O briefing é o documento de trabalho de uma colaboração. Sem ele, os problemas de sempre aparecem: o criador destaca a característica errada, esquece a divulgação, perde a janela de publicação ou entrega algo que a marca não esperava, e a correção custa uma regravação.

Dois outros documentos costumam ser confundidos com ele:

O briefing e o contrato precisam dizer a mesma coisa sobre entregas, datas, uso e valores. É comum o contrato prever que prevalece sobre o briefing em caso de conflito, então mantenha os termos comerciais do briefing curtos e idênticos ao acordo assinado. O contrato merece uma leitura própria antes da assinatura: esta lista de cláusulas do contrato de influenciador passa por pagamento, direitos de uso, exclusividade e taxas de cancelamento.

Envie o briefing antes de o criador aceitar o acordo, não depois. O criador só consegue precificar a colaboração corretamente quando enxerga o escopo completo, as etapas de aprovação e os direitos de uso.

O que incluir em um briefing para influenciadores

A maioria dos briefings precisa das mesmas dez seções. A ordem abaixo segue a ordem em que o criador toma decisões: se quer fazer a campanha, se consegue entregar e como o conteúdo será aprovado e pago.

1. Objetivo da campanha e o único KPI que importa

Escreva uma frase sobre o que a campanha deve alcançar e depois indique a única métrica que será usada para avaliá-la. "Lançar o novo protetor solar" é contexto. "Gerar as primeiras compras do novo protetor em bastão FPS de consumidores dos EUA entre 25 e 40 anos, medidas pelo uso do cupom" é um objetivo.

Um único KPI principal muda a forma como o criador constrói o conteúdo. Um objetivo de reconhecimento de marca favorece um gancho amplo e um momento memorável. Um objetivo de vendas favorece uma demonstração clara, um motivo para comprar agora e um cupom ou link bem visível. Pedir que um único vídeo maximize alcance, salvamentos, cliques e vendas ao mesmo tempo costuma gerar um conteúdo que não faz nada disso bem.

Inclua o período da campanha e qualquer data relevante: um lançamento, uma promoção, a chegada do produto ao varejo ou um feriado.

2. Fatos sobre a marca e o produto

Dê ao criador o que ele precisa para falar do produto com precisão, e nada além disso:

• O que é o produto e para quem ele é
• Os dois ou três benefícios que importam nesta campanha
• As perguntas ou dúvidas que os clientes mais levantam
• Preço, oferta e onde comprar
• Alegações aprovadas, escritas exatamente como o jurídico ou o compliance aprovou
• Alegações que o criador não pode fazer, como promessas médicas, comparações de antes e depois ou "o melhor do mercado"

Nunca presuma que o criador já conhece o produto. Envie com antecedência suficiente para que ele realmente o use antes de gravar, e coloque essa data no cronograma.

3. Público-alvo

Descreva o público que a campanha quer alcançar e confira se ele corresponde ao público real do criador. "Pais e mães ocupados nos EUA que querem preparar o jantar mais rápido durante a semana" é útil. "Mulheres de 18 a 65 anos" não é.

Se o criador foi escolhido por causa de um segmento específico do público dele, diga isso. Assim ele sabe com qual parte da audiência deve falar.

4. Entregas e especificações

É aqui que briefings vagos geram mais atrito. Liste cada material, inclusive os que costumam ser esquecidos:

Imagens brutas, uma versão sem música ou um corte para anúncios custam tempo e direitos ao criador, então liste esses itens aqui e coloque preço neles em vez de presumir que estão incluídos.

5. Mensagens-chave e limites criativos

Limite o briefing a no máximo três mensagens-chave. Acima disso, o conteúdo começa a soar como comercial. Escreva cada mensagem como uma ideia, não como uma fala para ler: "Ele espalha transparente e não deixa aquele tom esbranquiçado em peles mais escuras" em vez de "Diga: este é o protetor mineral invisível".

Depois, divida a direção criativa em três grupos:

• Obrigatório incluir: nome do produto, a oferta, o cupom ou link, as marcações e hashtags exigidas, a divulgação e qualquer alegação que precise ser escrita de um jeito específico.
• Obrigatório evitar: produtos concorrentes no enquadramento, alegações não aprovadas, uso inseguro do produto, temas aos quais a marca não pode ser associada e músicas sem licença.
• Escolha do criador: o gancho, o formato, o cenário, a história, as palavras, a edição e a música da biblioteca comercial da plataforma.

Dois ou três posts de referência ajudam quando cada um vem com uma nota sobre o que aproveitar dele: "o produto aparece nos três primeiros segundos" ou "este ritmo e este tom". Referências sem explicação tendem a gerar cópias.

Se a marca tem um tom bem definido, resuma em uma linha, por exemplo "próximo e prático, sem linguagem médica", e coloque o link para os logos e o guia visual em vez de colar tudo no briefing.

6. Cronograma e processo de aprovação

Atrasos na aprovação são um motivo comum para o conteúdo perder a data de publicação. Escreva a sequência completa com datas e prazos de retorno:

1. Envio do briefing, com uma data para o criador confirmar e tirar dúvidas.
2. Entrega do produto, com tempo suficiente para usá-lo antes de gravar.
3. Aprovação do conceito: um roteiro resumido ou uma ideia de gancho, revisado em até dois dias úteis. É opcional, mas evita regravações.
4. Envio do rascunho, no formato que você preferir (um link privado ou o upload de um arquivo).
5. Feedback de uma única pessoa, consolidado, em até dois dias úteis.
6. Revisões: uma ou duas rodadas para correções factuais, jurídicas ou de aderência ao briefing. Um novo conceito ou um novo ângulo de produto depois da aprovação é um novo pedido, não uma revisão.
7. Aprovação final e publicação. Se a marca não responder dentro do prazo de revisão, diga se o rascunho passa a contar como aprovado.

Indique uma única pessoa responsável por aprovar o conteúdo. Quando o feedback chega de três pessoas em três dias diferentes, o criador perde tempo e a marca perde a janela de publicação.

7. Divulgação exigida pela FTC

Nos EUA, os criadores precisam divulgar qualquer vínculo relevante com uma marca que promovem: pagamento, produtos gratuitos ou com desconto, comissão de afiliado ou uma relação familiar, pessoal ou de trabalho. O briefing deve dizer exatamente como a divulgação será feita para que nenhum dos lados precise adivinhar. Outros países têm suas próprias regras sobre a identificação de conteúdo publicitário, então confira também as normas dos mercados em que a campanha será publicada.

A FTC resume o básico no seu guia de divulgação para influenciadores (em inglês):

• A divulgação precisa ser difícil de ignorar: no próprio post, e não apenas na bio, escondida atrás de um "mais" ou perdida no meio de um bloco de hashtags.
• Palavras claras funcionam: "ad", "advertisement" ou "sponsored" ("anúncio", "publicidade" ou "patrocinado"). Termos vagos como "sp", "spon" ou "collab", sozinhos, não funcionam.
• Em um vídeo, a divulgação deve estar no próprio vídeo, de preferência falada e escrita na tela, e não só na descrição. Em uma transmissão ao vivo, ela deve ser repetida periodicamente.
• A ferramenta de divulgação da própria plataforma pode não bastar sozinha, então use-a junto com a sua própria divulgação.

No briefing, indique qual ferramenta da plataforma deve ser ativada e o texto esperado na legenda e no vídeo. No Instagram, é o rótulo de parceria paga:

No TikTok, o criador ativa a opção de divulgação de conteúdo comercial nas configurações do post e seleciona Conteúdo de marca, o que adiciona ao vídeo um rótulo de parceria paga:

No YouTube, o criador ativa a declaração de promoção paga no YouTube Studio, nos detalhes do vídeo, e os espectadores passam a ver um aviso no início do vídeo:

O rótulo é um ponto de partida, não substitui dizer isso no próprio conteúdo. Peça os dois.

8. Direitos de uso, anúncios pagos e exclusividade

Publicar na conta do criador e reutilizar o conteúdo em outros lugares são permissões diferentes. Escreva cada uma em uma linha própria:

• Uso orgânico: se a marca pode republicar o conteúdo nas próprias contas ou no site, e por quanto tempo.
• Uso pago a partir da conta da marca: se a marca pode veicular o conteúdo nos próprios anúncios, por quanto tempo e em quais países.
• Anúncios em parceria a partir do perfil do criador: se a marca pode investir em mídia paga no post do criador, e por quanto tempo.
• Exclusividade: com qual categoria de concorrentes o criador não pode trabalhar, e por quanto tempo antes e depois da campanha.

Anúncios em parceria precisam da permissão do criador em cada plataforma. No TikTok, o criador ativa a Autorização do anúncio (visível na captura de tela acima) e gera um código de Spark Ads válido por 7, 30, 60 ou 365 dias, então o briefing deve informar de qual duração você precisa. No Instagram, o criador gera um código de anúncio em parceria para o post e o compartilha com a marca. Este guia sobre whitelisting de influenciadores mostra onde encontrar esse código no app e o que a marca pode ou não acessar depois de recebê-lo.

Cada um desses direitos gera valor para a marca, então cada um deve ser negociado e precificado. O cachê de um post orgânico não é o cachê desse post somado a 90 dias de anúncios pagos e exclusividade de categoria.

9. Pagamento e relatórios

A seção comercial deve ser curta e bater exatamente com o contrato:

• O valor e a moeda, e se o acordo é cachê fixo, permuta, afiliado ou uma combinação
• Quando o criador pode emitir a nota fiscal ou fatura (na assinatura, na aprovação ou depois da publicação) e o prazo de pagamento, por exemplo 30 dias (net 30)
• O que acontece se a marca cancelar depois que o trabalho começou (uma taxa de cancelamento, ou kill fee)
• Qualquer bônus por desempenho e como ele é calculado
• O que o criador deve reportar, e até quando: por exemplo, capturas de tela de visualizações, alcance, cliques no link e salvamentos sete dias após a publicação

Um link rastreável ou um cupom exclusivo por criador facilita a comparação de resultados, mais do que capturas de tela sozinhas.

10. Contatos e materiais

Feche com os detalhes práticos:

• Um contato para o dia a dia e um responsável pela aprovação
• Dados de envio do produto e código de rastreamento
• Links, cupons, perfis e hashtags prontos para copiar
• Uma pasta compartilhada com logos, fotos do produto e alegações aprovadas

Qual deve ser o tamanho de um briefing para influenciadores?

Uma ou duas páginas resolvem a maioria das campanhas com um único criador. Um briefing de permuta pode caber em um e-mail. Uma campanha em várias plataformas com vários criadores pode precisar de mais, mas o espaço extra deve vir dos detalhes de cada criador, e não de mais contexto.

Briefings longos escondem as decisões que importam. Deixe fora do documento de trabalho:

• A apresentação completa da marca. Coloque o link como leitura opcional, se precisar. O criador precisa de alguns fatos, não de 40 slides.
• Um roteiro palavra por palavra. Em conteúdo orgânico, o roteiro elimina o motivo pelo qual o público confia no criador. Passe mensagens e limites em vez disso.
• Metas internas e política da empresa. O criador não precisa conhecer as metas do trimestre nem o histórico da campanha.
• PDFs bloqueados. Envie um documento em que o criador possa comentar e copiar trechos.

Um teste útil: se um detalhe não muda a ideia, a produção, o prazo, os direitos ou o pagamento do criador, ele não pertence ao briefing. Se o criador continua pedindo esclarecimentos, o briefing está vago demais. Se ele contesta as restrições, está detalhado demais.

Briefing para influenciadores: bom e ruim

A maioria dos briefings fracos não está errada, só é vaga. Veja a mesma campanha com os dois tipos de briefing:

Cada linha da versão clara responde a uma pergunta que o criador teria de fazer, ou que só descobriria tarde demais.

Modelo gratuito de briefing para influenciadores

O jeito mais rápido de começar é fazer a sua própria cópia da versão no Google Docs (em inglês). Ela organiza cada seção em uma tabela e inclui o exemplo preenchido que aparece mais abaixo nesta página. Prefere um arquivo Word ou PDF? Na sua cópia, vá em Arquivo > Fazer download.

Você também pode copiar o modelo abaixo no Word, no Notion, no Canva ou em um e-mail e preencher os colchetes. Apague qualquer linha que não se aplique à sua campanha.

Visão geral da campanha

• Nome da campanha: [Nome]
• Marca e produto: [Marca], [produto], [link]
• Criador: [Nome, @ e conta em que o conteúdo será publicado]
• Objetivo: [Uma frase sobre o que a campanha deve alcançar]
• KPI principal: [Uma métrica, por exemplo uso do cupom, cliques no link ou visualizações]
• Período da campanha: [Data de início] a [data de término], data-chave: [data do lançamento ou da promoção]
• Público-alvo: [Com quem o conteúdo deve falar]

Fatos sobre o produto

• O que é: [Uma ou duas frases]
• Principais benefícios nesta campanha: [Benefício 1], [benefício 2], [benefício 3]
• Dúvidas comuns dos clientes: [Lista]
• Oferta: [Preço, desconto, cupom, validade e onde comprar]
• Alegações aprovadas: [Texto exato]
• Alegações a evitar: [Lista]

Entregas

• Plataforma e formato: [Por exemplo, um vídeo no TikTok e um Reel no Instagram, 9:16]
• Duração do vídeo: [Segundos]
• Materiais extras: [Stories, figurinha de link, imagens brutas, corte para anúncio, miniaturas]
• Janela de publicação: [Datas e fuso horário]
• Período no ar: [Por quanto tempo os posts ficam públicos]
• Marcações, perfis e hashtags: [Lista]
• Link ou cupom: [Link rastreável ou cupom]

Mensagens-chave e limites

• Mensagens-chave (no máximo três): [Mensagem 1], [mensagem 2], [mensagem 3]
• Obrigatório incluir: [Lista]
• Obrigatório evitar: [Lista]
• Escolha do criador: [O que fica totalmente a critério do criador]
• Tom e guia da marca: [Uma linha sobre o tom, mais um link para os logos e o guia visual]
• Referências: [Dois ou três links, cada um com o que aproveitar dele]

Cronograma e aprovações

• Briefing confirmado até: [Data]
• Produto entregue até: [Data]
• Prazo do conceito: [Data], feedback em até [X] dias úteis
• Prazo do rascunho: [Data], enviado como [formato]
• Feedback: consolidado, de [nome], em até [X] dias úteis
• Rodadas de revisão incluídas: [Número], para [correções factuais, jurídicas ou de aderência ao briefing]
• Se o feedback atrasar: [O que acontece, por exemplo o rascunho passa a contar como aprovado]
• Publicação: [Data e horário]

Divulgação

• Ferramenta da plataforma: [Rótulo de parceria paga no Instagram, divulgação de conteúdo de marca no TikTok ou configuração de promoção paga no YouTube]
• Na legenda: [Por exemplo, #ad no início]
• No vídeo: [Divulgação falada e escrita na tela, por exemplo "Isto é um anúncio de [marca]"]

Direitos de uso e exclusividade

• Uso orgânico pela marca: [Canais e duração]
• Uso pago a partir da conta da marca: [Canais, duração e países, ou nenhum]
• Anúncios em parceria a partir do perfil do criador: [Spark Ads, anúncios em parceria do Instagram ou nenhum], [duração]
• Exclusividade: [Categoria de concorrentes], [período antes e depois]

Pagamento e relatórios

• Cachê: [Valor, moeda e tipo: fixo, permuta, afiliado ou híbrido]
• Faturamento: [Quando o criador pode emitir a nota ou fatura], prazo de pagamento [X dias]
• Taxa de cancelamento: [Valor ou porcentagem se a marca cancelar depois de determinada etapa]
• Bônus: [Se houver, e como é calculado]
• Relatório: [Métricas e capturas de tela], até [X] dias após a publicação

Contatos e materiais

• Contato do dia a dia: [Nome, e-mail]
• Responsável pela aprovação: [Nome, e-mail]
• Envio: [Transportadora e código de rastreamento]
• Pasta de materiais: [Link]

Exemplo de briefing para influenciadores

Aqui está o mesmo modelo preenchido para uma marca fictícia de protetor solar dos EUA, a Coastline Skin, fazendo o briefing para um criador de lifestyle. Os valores são ilustrativos e não servem como referência de cachê.

Visão geral da campanha

• Nome da campanha: Lançamento do Coastline SPF Stick
• Criador: Alex, criador de lifestyle que publica no TikTok e no Instagram
• Objetivo: Gerar as primeiras compras do novo protetor em bastão FPS 50 entre consumidores dos EUA antes do Memorial Day (feriado americano na última segunda-feira de maio)
• KPI principal: Usos do cupom do criador
• Período da campanha: De 12 a 31 de maio, com lançamento em 12 de maio
• Público-alvo: Adultos ativos de 25 a 40 anos que deixam de usar protetor solar porque ele parece oleoso ou deixa a pele esbranquiçada

Fatos sobre o produto

• O que é: Um protetor mineral FPS 50 em bastão, que espalha transparente e cabe no bolso
• Principais benefícios: Não deixa tom esbranquiçado, não é oleoso e é fácil de reaplicar sobre a maquiagem
• Dúvidas comuns dos clientes: Funciona em peles mais escuras? Esfarela por baixo da maquiagem?
• Oferta: 20% de desconto com o cupom ALEX20 até 31 de maio, à venda em coastlineskin.com
• Alegações aprovadas: "Broad spectrum SPF 50" (amplo espectro FPS 50), "water resistant for 80 minutes" (resistente à água por 80 minutos)
• Alegações a evitar: "Reef safe" (seguro para recifes de corais), "all day protection" (proteção o dia todo), qualquer comparação com uma marca citada pelo nome

Entregas

• Um vídeo no TikTok e um Reel no Instagram, 9:16, de 30 a 60 segundos cada um
• Três telas de Stories no Instagram com a figurinha de link, publicadas no mesmo dia do Reel
• No ar entre 12 e 16 de maio, com os posts públicos por pelo menos 6 meses
• Marcar @coastlineskin, usar #CoastlineSPF, link: coastlineskin.com/alex

Mensagens-chave e limites

• Mensagens-chave: Espalha transparente, sem tom esbranquiçado. É fácil de reaplicar sobre a maquiagem. Cabe no bolso ou na bolsa da academia.
• Obrigatório incluir: O bastão sendo aplicado na pele, o cupom ALEX20, a divulgação
• Obrigatório evitar: Outras marcas de protetor solar no enquadramento, aplicação em crianças, as alegações listadas acima
• Escolha do criador: Gancho, cenário, história, edição e música da biblioteca comercial
• Tom e guia da marca: Animado e prático, sem linguagem médica; logos e fotos do produto na pasta compartilhada

Cronograma e aprovações

• Produto entregue até 25 de abril
• Conceito (gancho e roteiro resumido) até 30 de abril, com feedback em até dois dias úteis
• Rascunho até 6 de maio, por link privado, com feedback consolidado de Jamie até 8 de maio
• Duas rodadas de revisão para correções factuais ou de compliance, cada uma revisada em até dois dias úteis
• Publicação entre 12 e 16 de maio

Divulgação

• Rótulo de parceria paga no Instagram e divulgação de conteúdo de marca ativada no TikTok
• "#ad" no início de cada legenda, além de "This is an ad for Coastline" (isto é um anúncio da Coastline) falado ou escrito na tela nos primeiros segundos

Direitos de uso e exclusividade

• A Coastline pode republicar os dois vídeos nas próprias contas por 6 meses
• Anúncios em parceria: código de Spark Ads de 30 dias no TikTok e um código de anúncio em parceria no Instagram, apenas nos EUA, a partir da data de publicação. Extensões são cobradas à parte.
• Sem uso pago a partir da conta de anúncios da própria Coastline
• Exclusividade: nenhuma outra parceria com protetor solar ou skincare com FPS de 1º de maio a 15 de junho

Pagamento e relatórios

• Cachê fixo de US$ 2.500, faturado depois que os dois vídeos forem publicados, com pagamento em 30 dias (net 30)
• Taxa de cancelamento de 50% se a Coastline cancelar depois da aprovação do conceito
• Capturas de tela de visualizações, alcance, cliques no link e salvamentos de cada post, sete dias após a publicação

Contatos

• Dia a dia e aprovações: Jamie, parcerias da Coastline Skin

Repare no que o exemplo deixa de fora: um roteiro, a história da marca e falas para ler palavra por palavra.

Como adaptar o briefing

Briefing de UGC

Um criador de UGC produz conteúdo para a marca publicar ou veicular como anúncio, normalmente sem postar na própria conta. Isso muda o briefing:

• Retire a janela de publicação, o período no ar, as marcações e a divulgação na legenda, já que nada vai ao ar na conta do criador.
• Acrescente especificações de produção detalhadas: número de vídeos, duração, ganchos para testar (por exemplo, três aberturas diferentes para o mesmo vídeo), imagens brutas, versões com e sem legenda ou música e o formato do arquivo.
• Seja mais preciso sobre o uso, porque a própria marca vai veicular o conteúdo. Informe os canais, a duração, se a marca pode editar o conteúdo e se o rosto e o nome do criador podem aparecer nos anúncios.

Um briefing de UGC pode ser mais diretivo do que um briefing para influenciadores, já que a marca muitas vezes tem um formato de anúncio específico em mente. Ainda assim, funciona melhor quando o criador escolhe as palavras.

Briefing de permuta e de afiliados

Quando o criador não recebe cachê, o briefing deve ser mais curto. Envie os fatos sobre o produto, o cupom ou link de afiliado, as condições de comissão e a exigência de divulgação. Não vincule entregas, prazos ou etapas de aprovação a um produto enviado de presente: publicar é uma escolha do criador, e transformar isso em obrigação faz da permuta um acordo pago sem o cachê.

A divulgação continua valendo. Um produto gratuito é um vínculo relevante segundo as orientações da FTC, então o criador que publica sobre ele deve divulgar isso.

Briefing para vários criadores na mesma campanha

Mantenha um briefing principal com o objetivo, os fatos sobre o produto, as mensagens-chave, os limites e as regras de divulgação. Depois, acrescente uma seção curta para cada criador com as entregas, as datas, o cupom ou link rastreável, o uso e o cachê. A mensagem continua consistente, e os termos comerciais de cada criador continuam privados.

Como criadores e agentes devem revisar um briefing antes de aceitar

O briefing também é onde o criador, ou o agente que negocia por ele, identifica problemas antes que eles virem disputas. Verifique estes pontos antes de aceitar:

• O escopo completo em relação ao cachê. Conte cada post, Story, arquivo bruto e corte para anúncio, e confira se o uso pago, os anúncios em parceria e a exclusividade estão precificados, e não embutidos no pacote.
• Regras de aprovação. Confira o número de rodadas de revisão, o prazo de retorno e o que acontece se o feedback atrasar e a janela de publicação mudar.
• Alegações. Confirme que você consegue fazer as alegações aprovadas com honestidade, e questione qualquer coisa que você não tenha vivenciado.
• Condições de pagamento. Saiba quando você pode emitir a nota ou fatura, qual é o prazo de pagamento e se existe taxa de cancelamento.

Faça as perguntas por escrito antes de aceitar. Esclarecer o escopo no início é normal. Renegociá-lo depois da gravação é bem mais difícil.

Mantenha o briefing como a fonte de referência da campanha

Depois que a colaboração começa, o briefing, os feedbacks, os arquivos, os cupons e os resultados tendem a se espalhar entre DMs e conversas por e-mail. Para uma única colaboração, um documento compartilhado e uma conversa por e-mail podem bastar.

Agências e agentes de talentos costumam lidar com briefings de vários criadores ao mesmo tempo, e cada um gera uma pré-seleção, uma proposta para a marca, links rastreáveis e um relatório de resultados. Um CRM de influenciadores como o CreatorsJet reúne esse trabalho em um só lugar: pitch decks de talentos criados a partir de um briefing de marca, links que rastreiam cliques por criador e campanha e relatórios de campanha que se atualizam sozinhos. Se você está comparando ferramentas, esta seleção dos melhores CRMs de influenciadores para agências apresenta as principais opções.

Seja qual for a ferramenta, o princípio é o mesmo: quando surgir uma dúvida no meio da campanha, os dois lados devem encontrar a resposta combinada no briefing.

Conclusão

Um briefing para influenciadores eficaz é curto, preciso nas regras e aberto na ideia. Defina um objetivo e um KPI, liste cada entrega e cada data, limite as mensagens-chave a três, registre o processo de aprovação e a divulgação e precifique separadamente os direitos de uso e a exclusividade. Depois, deixe o criador decidir como contar a história. Comece pelo modelo acima e corte tudo o que a sua campanha não precisar.