Campañas de marketing de influencers: 12 ejemplos y cómo planificar la tuya

Hay campañas de marketing de influencers de todos los tamaños: Salesforce montó un acertijo de 1 millón de dólares alrededor de MrBeast para la Super Bowl, mientras que Crumbl trabajó con unos pocos creadores de TikTok durante las fiestas.

A continuación tienes 12 ejemplos recientes de campañas de marketing de influencers: qué hizo realmente cada marca, qué resultados se publicaron (y quién los publicó) y qué puedes aprovechar con un presupuesto más pequeño. Después de los ejemplos encontrarás los principales tipos de campaña y un plan en seis pasos para lanzar la tuya.

Comparativa rápida de las 12 campañas

¿Qué es una campaña de marketing de influencers?

Una campaña de marketing de influencers es una colaboración con fecha de inicio y de fin en la que una marca paga, regala producto u ofrece una comisión a creadores para alcanzar un objetivo: lanzar un producto, llegar a un público nuevo, vender más o construir comunidad.

La marca aporta el producto, el brief y el presupuesto, ya sea un pago, producto gratis, una comisión o una combinación. El creador aporta una audiencia que ya confía en él y su olfato para saber qué va a ver esa audiencia de verdad.

Una campaña no es lo mismo que un programa de influencers. Un programa es continuo: Gymshark lleva más de una década trabajando con atletas y lanza campañas apoyándose en esa relación. La mayoría de las marcas empiezan con campañas puntuales, ven qué creadores dan resultados y convierten las mejores relaciones en algo más duradero.

Sea cual sea el tamaño, toda campaña se reduce a las mismas decisiones: un objetivo, los creadores, un formato, un brief, las condiciones y cómo vas a medirla. El plan de una página que encontrarás casi al final del artículo las reúne todas.

Tipos de campañas de marketing de influencers

La mayoría de las campañas usan uno de estos formatos, o combinan dos o tres.

Hay dos cambios importantes. En TikTok Shop, los creadores afiliados ya generan la mayor parte de los ingresos de los vendedores más destacados, según los datos de TikTok Shop de MediaLabs. Y impulsar publicaciones de creadores como anuncios se ha vuelto habitual. Esta guía sobre el whitelisting de influencers explica cómo funciona y cuánto cuesta.

12 ejemplos de campañas de marketing de influencers

Los ejemplos van de la notoriedad a las ventas y a los programas a largo plazo. Cada resultado se atribuye a quien lo publicó: las cifras de marcas y agencias son declaradas por ellas mismas, y las de los proveedores de analítica son estimaciones.

1. Salesforce x MrBeast: un acertijo de 1 millón de dólares lanzado desde la Super Bowl

Objetivo: notoriedad · Creador: MrBeast · Dónde: anuncio de la Super Bowl LX, X, Slack · Cuándo: febrero de 2026

Salesforce no se limitó a pagar a MrBeast por una recomendación de 30 segundos. Construyó un juego a su alrededor. El anuncio de la Super Bowl mostraba a MrBeast en un laboratorio lleno de pistas, con un código QR que llevaba a un acertijo de 1.000.000 $. Los jugadores podían pedir pistas a Slackbot, pero el bot estaba diseñado para no revelar nunca las respuestas, y la solución había que enviársela a MrBeast por Slack. Nadie lo resolvió la primera noche, y eso mantuvo viva la conversación. Un desarrollador de software, Colin Sanders, lo descifró aproximadamente un mes después con un equipo de unas 33 personas, que se repartieron el premio.

MrBeast en el anuncio de Salesforce en la Super Bowl LX. El concurso estuvo abierto del 8 de febrero al 2 de abril de 2026.

Resultados: Salesforce contabilizó 268.000 jugadores registrados, según su artículo sobre cómo se resolvió el acertijo.

Qué puedes copiar: el creador era la puerta de entrada, y el producto hacía el trabajo. Una marca B2B consiguió que la gente usara su software durante semanas porque el juego lo exigía. Con poco presupuesto, la misma idea es un reto presentado por un creador en el que tu producto es la herramienta necesaria para participar.

2. Dove r/eal Reviews: usuarios de Reddit escriben el anuncio

Objetivo: notoriedad y confianza · Creadores: usuarios anónimos de Reddit y creadores con brief · Dónde: Reddit, publicidad exterior, redes sociales, una pop-up en Nueva York · Cuándo: febrero de 2026

Dove pidió en Reddit reseñas sinceras de su Intensive Repair 10-in-1 Serum Mask y prometió publicar las 50 primeras sin editar, fueran buenas o malas. Y cumplió. En los vídeos testimoniales, los autores leen sus propias palabras, también las poco halagadoras, con su avatar de Reddit tapándoles la cara. Uno dijo que la mascarilla olía a champú de hotel caducado. Las reseñas se mostraron después en vallas y pantallas digitales de Nueva York, junto a una pop-up de muestras de dos días en Flatiron Plaza. A los creadores también se les pidió en el brief que publicaran contenido patrocinado sincero, con críticas incluidas.

Un usuario de Reddit lee una reseña nada entusiasta en el vídeo r/eal Reviews de Dove.

Resultados: AKQA, una de las agencias de la campaña, informa de mil millones de impresiones ganadas y dos Leones de Oro en Cannes 2026.

Qué puedes copiar: publicar las reseñas negativas es lo que hizo creíbles las positivas. La mayoría de las marcas no pueden pagar vallas publicitarias, pero cualquiera puede dejar que un creador mencione un punto débil real en una reseña patrocinada. La audiencia se da cuenta cuando una reseña no tiene ninguno.

3. Phonetic Collection de Duolingo: una línea de moda que enseña pronunciación

Objetivo: notoriedad · Creadores: la diseñadora Megan O'Cain en Nueva York y el creador Lyas en París · Dónde: semanas de la moda de Nueva York y París, Instagram, publicidad exterior · Cuándo: septiembre y octubre de 2026

Duolingo partió de un dato real: en un estudio que encargó a YouGov, el 62 % de los estadounidenses se sentía capaz de pronunciar "Hermès", pero solo el 15 % lo hacía bien. Así que creó con la diseñadora Megan O'Cain una cápsula de siete piezas en la que cada prenda escribe fonéticamente el nombre de una casa de moda, como un bolso "air-mess". Durante la Semana de la Moda de Nueva York, el público podía pujar por las piezas con sus rachas de Duolingo en una pop-up de dos días. Después, la idea viajó a París, protagonizada por el creador francés Lyas, con un camión de pantallas LED dando vueltas cerca de los desfiles.

Publicación de designboom en Instagram sobre la colección, septiembre de 2026.

Resultados: Duolingo no ha publicado cifras. El resultado visible es la cobertura en prensa, desde los artículos del sector publicitario sobre el lanzamiento en Nueva York hasta los medios publicitarios franceses que cubrieron la etapa de París.

Qué puedes copiar: elige un creador con credibilidad en el mundo al que quieres entrar, no en tu propia categoría. Lyas es una voz de la moda, no del aprendizaje de idiomas, y por eso la idea funcionó en la Semana de la Moda. Una marca pequeña puede hacer lo mismo aliándose con un creador respetado de un nicho cercano.

4. DoorDash x Rob Rausch: aprovechar el momento de un creador

Objetivo: engagement · Creador: Rob Rausch · Dónde: TikTok · Cuándo: febrero de 2026

DoorDash renunció a un anuncio de televisión en la Super Bowl LX y volcó sus esfuerzos en redes sociales, con un equipo dirigido por Zaria Parvez, exresponsable de redes sociales de Duolingo. Una de sus apuestas fue Rob Rausch, de quien internet no paraba de hablar en ese momento. En su vídeo patrocinado, publicado el viernes anterior al partido, bromea con mantenerse alejado de "petty beef" (los piques absurdos) ese fin de semana, con una bolsa de DoorDash en la puerta. La cuenta de DoorDash respondió en los comentarios: "QUITE LITERALLY FEEDING THE PEOPLE" (literalmente, dando de comer a la gente).

El TikTok #doordashpartner de Rob Rausch, publicado el 6 de febrero de 2026.

Resultados: Tubefilter informa de casi 11 millones de visualizaciones del vídeo, y la publicación muestra más de 300.000 me gusta. Sprout Social midió una tasa de engagement del 18 % en el TikTok con mejores resultados de la colaboración.

Qué puedes copiar: el momento pesó más que el presupuesto. DoorDash se movió cuando la gente ya sentía curiosidad por Rausch, y le dejó hacer la broma con su propia voz. Según The Wall Street Journal, cada acuerdo con un creador incluía además seis o siete piezas de contenido extra, así que una sola contratación siguió alimentando los canales de la marca.

5. KFC x TurnUpTwinsTV: dejar que las creadoras protagonicen un relanzamiento

Objetivo: engagement · Creadoras: TurnUpTwinsTV · Dónde: TikTok, Instagram · Cuándo: marzo de 2026

Cuando KFC recuperó el wrap Twister a principios de 2026, confió parte de la vuelta del producto a las TurnUpTwins, dos hermanas cuyo jingle espontáneo para Crumbl ya se había hecho viral en 2024. En lugar de un anuncio con guion, hicieron lo que mejor saben hacer: una canción sobre el producto, grabada en un KFC.

El vídeo del Twister de las gemelas, claramente identificado como colaboración pagada.

Resultados: el TikTok de las gemelas muestra más de 228.000 me gusta. En los canales propios de KFC, Sprout Social registró más de 15.000 interacciones y una tasa de engagement del 4 %, frente al 0,25 % de marcas similares.

Qué puedes copiar: contrata a los creadores por el formato que su público ya adora. Las gemelas no necesitaban indicaciones sobre el tono, solo el producto y la fecha de entrega. Fíjate también en la etiqueta "Paid partnership" (colaboración pagada): ser transparentes con el patrocinio no restó nada al vídeo.

6. Midi Health x JustBeingMelani: la voz adecuada para un tema delicado

Objetivo: confianza · Creadora: Melani Sanders (@justbeingmelani) · Dónde: Instagram, después televisión y publicidad exterior · Cuándo: de octubre de 2025 a 2026

Midi Health ofrece atención para la menopausia cubierta por el seguro médico, un tema en el que importa mucho quién transmite el mensaje. Melani Sanders creó el "We Do Not Care Club", un movimiento de mujeres de mediana edad que han dejado de preocuparse por lo que piensen los demás, así que su reel patrocinado hablaba justo a las mujeres a las que Midi quiere llegar. Midi impulsó después la publicación como anuncio pagado y, más adelante, eligió a Sanders junto a Amy Schumer para "Midlife: Back in Session", su primera campaña nacional.

El reel #midipartner de Melani, de octubre de 2025, que ya roza los 200.000 me gusta.

Resultados: Sprout Social la considera la colaboración con más éxito de Midi, con más de 150.000 interacciones, una tasa de engagement del 3,2 % frente a su 2,1 % habitual y un valor mediático ganado (EMV) estimado de unos 362.000 $, todo ello calculado con la propia herramienta de Sprout.

Qué puedes copiar: dos decisiones. Elige al creador cuya comunidad es tu cliente, no al que tiene más seguidores. Y cuando una publicación funcione mejor de lo esperado, promociónala con anuncios desde la cuenta del creador en lugar de producir un anuncio nuevo.

7. Los regalos navideños de Crumbl: el producto es el regalo

Objetivo: notoriedad y ventas · Creadores: unos pocos creadores de estilo de vida y gastronomía · Dónde: TikTok · Cuándo: temporada navideña

Crumbl quería ser el regalo que la gente lleva a las reuniones navideñas, y trabajó con Later para llevar esa idea a los vídeos de los creadores. En lugar de un gran nombre, eligió a unos pocos creadores de nichos distintos, lo que puso el mismo mensaje delante de audiencias muy diferentes. Después pagó para dar más alcance a los mejores vídeos.

Una creadora presume de su regalo navideño de Crumbl en TikTok, diciembre de 2024.

Resultados: el caso de estudio de Crumbl publicado por Later recoge 5 creadores, 17 piezas de contenido, 39,7 millones de impresiones y alrededor de 1,2 millones de dólares en valor mediático ganado, y afirma que la amplificación pagada casi duplicó el engagement. Later gestionó la campaña.

Qué puedes copiar: no necesitas decenas de creadores. Unos cinco, repartidos entre nichos, más un pequeño presupuesto para promocionar las mejores publicaciones, es un plan al alcance de la mayoría de las marcas. El valor mediático ganado es una estimación, no facturación, así que preséntalo junto a las impresiones y el engagement, nunca solo.

8. Daniel Wellington: el manual original de los microinfluencers

Objetivo: ventas · Creadores: miles de creadores de Instagram · Dónde: Instagram · Cuándo: de 2011 a hoy

El fundador, Filip Tysander, lanzó la marca con unos 15.000 $ y, según el perfil de la empresa que publicó Bloomberg en 2015, prescindió de la publicidad tradicional. Regalaba relojes a blogueros y creadores de Instagram, desde cuentas pequeñas hasta celebridades, y a veces pagaba unos cientos de dólares por una campaña de varias semanas. Un reloj minimalista encaja en cualquier foto de un look, así que el contenido era fácil de crear.

La marca sigue teniendo un programa de embajadores abierto, y los creadores colaboradores publican con #DWPartner y #ad.

Un reel #DWPartner actual: el producto se integra en el look diario de la creadora.

Resultados: Bloomberg informó de más de un millón de relojes vendidos y 70 millones de dólares de facturación en 2014, con una previsión de 220 millones de dólares para 2015.

Qué puedes copiar: trabajar con muchos creadores pequeños funciona cuando el producto es fácil de mostrar y gusta a un público amplio. Hay un detalle que se pasa por alto con facilidad: las condiciones de Daniel Wellington para colaboraciones en redes sociales impiden a los creadores promocionar marcas competidoras de relojes y accesorios durante un periodo determinado alrededor de cada colaboración. Incluso un programa de envío de producto necesita condiciones claras.

9. Upwork en The Iced Coffee Hour: una integración en YouTube pensada para medirse

Objetivo: registros · Creadores: Graham Stephan y Jack Selby · Dónde: YouTube y plataformas de pódcast · Cuándo: octubre de 2026

Es el patrocinio clásico de YouTube, con todas sus piezas a la vista. En el episodio del 18 de octubre de The Iced Coffee Hour, un programa de negocios y finanzas personales, el propio presentador lee el anuncio de Upwork, con un banner verde, un código QR y una única propuesta clara: publicar gratis una oferta de empleo. En la descripción del pódcast, Upwork tiene su propio enlace, upwork.com/COFFEE, junto a los demás patrocinadores del episodio.

El segmento de Upwork leído por el presentador en The Iced Coffee Hour, octubre de 2026.

Resultados: Upwork no ha publicado ninguno, algo normal en las integraciones. Para eso sirven el código QR y el enlace propio: cada registro que llega por ellos puede atribuirse a este programa.

Qué puedes copiar: busca la audiencia adecuada, quédate con una sola oferta y da a cada programa su propio enlace o código de seguimiento. Las integraciones suelen cobrarse según las visualizaciones previstas, normalmente entre 15 y 40 $ por cada 1.000 en la mayoría de los nichos, y los programas de finanzas suelen salir más caros. La tabla de costes del paso 3 recoge los rangos habituales según el tamaño del canal.

10. Heretic Parfum: de una colaboración con una película a una máquina de afiliados

Objetivo: ventas · Creadores: creadores de perfumes y afiliados de TikTok Shop · Dónde: TikTok Shop · Cuándo: de 2024 a 2026

Heretic es una pequeña marca de perfumes con debilidad por el terror. Su fragancia Nosferatu, creada con Focus Features para la película de 2024, le dio el mejor día de ventas de su historia y una lista de espera de 80.000 personas, según el perfil de Heretic publicado por Glossy. Los creadores especializados en perfumes siguieron hablando de ella en TikTok. En 2026, Heretic contrató a la agencia Joybyte para convertir esa conversación en un programa de afiliados en TikTok Shop: reclutar creadores que venden el producto en sus vídeos a cambio de una comisión y respaldar los mejores vídeos con anuncios.

Un creador de perfumes reseña Nosferatu en TikTok, julio de 2026.

Resultados: en el anuncio de resultados de Joybyte, la agencia informa de un aumento del 1.047 % en las ventas de afiliados en los primeros 60 días, un 476 % más de ventas totales en TikTok Shop durante la campaña, más de 900 vídeos de afiliados y más de 3.000 unidades vendidas. Heretic repite ahora la colaboración cinematográfica con una colección Werwulf para la próxima película de Robert Eggers.

Qué puedes copiar: antes de reclutar a nadie, mira quién habla ya de tu producto. Los programas de afiliados crecen más rápido cuando empiezan con creadores que ya son fans, a los que después se les paga por cada venta.

11. West Elm x Emma Chamberlain: una colección diseñada a cuatro manos

Objetivo: lanzamiento de producto · Creadora: Emma Chamberlain · Dónde: Instagram, tiendas y web de West Elm · Cuándo: marzo de 2026

Emma Chamberlain no se limitó a publicar sobre West Elm. Diseñó una colección con el equipo interno de la marca: unas 100 piezas para viviendas pequeñas, desde cerámicas de 20 $ hasta un sofá de 3.696 $, con motivos sacados de sus propios tatuajes. Su publicación de lanzamiento parece un anuncio personal más que publicidad, porque para ella lo era.

Emma Chamberlain anuncia la colección el 30 de marzo de 2026.

Resultados: West Elm no ha compartido cifras de ventas. El anuncio de Emma supera los 310.000 me gusta, y el lanzamiento tuvo una amplia cobertura, como este primer vistazo de Fast Company a la colección.

Qué puedes copiar: la cocreación da al creador un motivo real para promocionar algo durante meses, no en una sola publicación. La versión a pequeña escala es una edición limitada, una variante de color, un pack o una receta, desarrollado con un creador que participa en su éxito.

12. Los atletas de Gymshark: el marketing de influencers a largo plazo

Objetivo: comunidad y ventas · Creadores: creadores de fitness y atletas · Dónde: YouTube, Instagram, TikTok · Cuándo: de 2012 a hoy

Gymshark creció a la par que el fitness en YouTube. En 2012, cuando la marca aún era diminuta, envió su ropa a los creadores de fitness Lex Griffin, Matt Ogus y Chris Lavado, que se convirtieron en sus primeros atletas, según la historia oficial de Gymshark. Hoy, el programa de atletas de Gymshark no tiene formulario de solicitud ni mínimo de seguidores: el equipo de colaboraciones busca creadores por la calidad de su contenido, su encaje con la marca y su engagement.

El creador Matis Mallie anuncia que se ha convertido en Gymshark Athlete tras un año y medio de patrocinio.

Resultados: Gymshark no publica métricas del programa, pero los creadores anuncian el título de atleta como un hito en su carrera, como en la publicación de arriba.

Qué puedes copiar: convierte a los mejores creadores de tus campañas en colaboradores a largo plazo, con un ascenso que signifique algo. Los creadores hablan de una marca de otra manera cuando se sienten parte de ella.

Qué tienen en común estas campañas

Los presupuestos iban de un anuncio en la Super Bowl a una caja de galletas, pero los mismos patrones se repiten.

• Un objetivo por campaña. Salesforce quería que la gente usara Slackbot, Upwork quería ofertas de trabajo publicadas y Heretic quería ventas.
• Creadores elegidos por la confianza que generan. Melani Sanders para las mujeres de mediana edad, Lyas para la moda, creadores de perfumes para una marca de perfumes. No por el número de seguidores.
• La voz del creador se respeta. Las TurnUpTwins cantaron, Rob Rausch bromeó, los usuarios de Reddit se quejaron. Las marcas dieron contexto, no guiones.
• La inversión publicitaria llega cuando ya hay resultados. Midi, Crumbl y Heretic impulsaron lo que ya funcionaba en lugar de adivinar de antemano.
• Los comienzos pequeños se convierten en programas. Gymshark, Daniel Wellington y Heretic se quedaron con los creadores que dieron resultados y construyeron a su alrededor.

Cómo planificar una campaña de marketing de influencers en 6 pasos

La guía práctica de marketing de influencers explica el proceso completo en detalle. Aquí tienes la versión corta para una sola campaña.

1. Elige un objetivo y la cifra que demuestra que lo has logrado

Empieza completando esta frase: "Esta campaña tendrá éxito si ___". Salesforce medía jugadores, Upwork registros y Heretic ventas. Cada objetivo pide creadores y formatos distintos, así que elige uno y trata los demás como un extra.

2. Busca creadores por su audiencia, no por sus seguidores

Empieza por quienes ya mencionan tu producto, después mira a quién siguen tus clientes y con qué creadores trabaja tu competencia.

Antes de contactar a nadie, revisa quiénes comentan, qué preguntan y dónde viven, y repasa sus publicaciones patrocinadas anteriores: si todo lo que publica es publicidad, lo más probable es que su audiencia haya dejado de prestar atención. Los creadores suelen agruparse en nano (menos de 10.000 seguidores), micro (de 10.000 a 100.000), medianos (de 100.000 a 500.000), macro (de 500.000 a 1 millón) y mega (más de 1 millón), y esta comparativa entre microinfluencers y megainfluencers te ayuda a ajustar el tamaño del creador al objetivo.

3. Elige el formato y fija el presupuesto

Ajusta el formato al objetivo con los tipos de campaña de arriba y, después, construye el presupuesto creador por creador. Esto es lo que suele costar una sola pieza patrocinada, según el tamaño del creador y la plataforma:

Con estas tarifas, cinco microcreadores en Instagram cuestan aproximadamente entre 1.250 y 7.500 $ en honorarios. Los derechos de uso, la exclusividad y las entregas adicionales se suman a esa cifra. Reserva una parte del presupuesto, por ejemplo una quinta parte, para impulsar las publicaciones que funcionen.

Los rangos de Instagram y TikTok proceden de 12.000 campañas analizadas por CreatorsJet, y los de YouTube, de los datos de referencia sobre patrocinios de 1of10, que agrupa los canales por tramos de suscriptores diferentes. El análisis completo de tarifas de influencers por plataforma y número de seguidores cubre también X, los nichos y los derechos de uso.

4. Escribe un brief que deje margen al creador

Comparte el objetivo, la audiencia, el mensaje clave, lo imprescindible y lo que no se puede hacer, y deja que el creador decida cómo contarlo. Esta guía sobre cómo estructurar un brief para influencers incluye una plantilla que puedes copiar. Deja por escrito el pago, los derechos de uso, la exclusividad y los plazos de aprobación antes de que nadie empiece a grabar. Para audiencias de Estados Unidos, sigue las pautas de la FTC sobre la identificación de publicidad para influencers: la FTC no considera suficiente por sí sola la etiqueta de colaboración pagada de la plataforma, así que la propia publicación debe dejar claro que es un anuncio. En España, el Código de conducta sobre publicidad a través de influencers de AUTOCONTROL, la AEA e IAB Spain, en vigor desde el 1 de octubre de 2025, exige que el contenido publicitario se identifique de forma clara. En otros países, consulta la normativa local.

5. Lanza la campaña y después invierte en lo que funciona

Pasados unos días, compara las publicaciones según la métrica del paso 1 e impulsa las mejores desde la cuenta del creador, con los anuncios de colaboración de Meta o con los Spark Ads de TikTok, como hicieron Midi y Crumbl. Esto solo funciona si el uso pagado se acordó en el paso 4.

6. Mide y decide con quién volver a trabajar

Presenta los resultados en función de tu objetivo y, después, revisa a cada creador: quién generó resultados, con quién fue fácil trabajar y con quién merece la pena una colaboración más larga. La siguiente sección explica qué medir para cada objetivo.

Cómo medir una campaña con influencers

Elige las métricas a partir de tu objetivo y configura el seguimiento antes del lanzamiento.

Conviene tener en cuenta dos limitaciones. Los códigos y enlaces no capturan a quienes compran más tarde a través del buscador o en tienda física, y por eso algunas marcas preguntan "¿cómo nos conociste?" al finalizar la compra. Además, el valor mediático ganado es una estimación: sirve para comparar campañas, pero no demuestra el retorno. Para saber qué cifras importan en cada etapa, consulta este análisis de los KPI de marketing de influencers que miden realmente las marcas.

Un plan de campaña de una página que puedes copiar

Complétalo antes de contactar con ningún creador. Una línea en blanco es justo donde la campaña tiene más probabilidades de torcerse.

• Objetivo: esta campaña tendrá éxito si ___.
• Métrica de éxito y meta: por ejemplo, 300 registros a menos de 20 $ cada uno.
• Audiencia: a quién quieres llegar y dónde pasa ya su tiempo.
• Creadores: cuántos, de qué tamaño, de qué nicho y cualquier requisito imprescindible, como una audiencia mayoritariamente de Estados Unidos.
• Entregables por creador: por ejemplo, un TikTok y tres stories.
• Presupuesto: honorarios de los creadores, producto y la parte reservada para impulsar las mejores publicaciones.
• Mensaje clave: una frase que la audiencia debe recordar.
• Imprescindibles y prohibidos: afirmaciones que incluir, afirmaciones que evitar, competidores que no mencionar.
• Condiciones: derechos de uso (dónde y durante cuánto tiempo), exclusividad, plazo de aprobación, fecha de pago.
• Identificación publicitaria: la etiqueta de la plataforma más un "publicidad" o "patrocinado" claro en la publicación.
• Seguimiento: un enlace o código por creador, más capturas de las estadísticas a los 7 y a los 30 días.
• Calendario: envío del brief, entrega de borradores, fecha de publicación, fecha del informe.
• Siguiente paso: con qué creadores quieres volver a trabajar y por qué.

Copia la idea, no el presupuesto

Casi todas las ideas anteriores funcionan sin los presupuestos que las respaldaron: un reto construido en torno a tu producto, una reseña sincera, un creador de un nicho cercano o un programa de afiliados que empieza con los fans que ya tienes.

Pocas de estas marcas ganaron solo por lo que gastaron. Lo que comparten es un objetivo claro, creadores en los que su audiencia ya confiaba y la disciplina de construir sobre lo que funcionó.