Campanhas de marketing de influência: 12 exemplos e como planejar a sua

Campanhas de marketing de influência existem em todos os tamanhos: a Salesforce criou um quebra-cabeça de US$ 1 milhão em torno do MrBeast para o Super Bowl, enquanto a Crumbl trabalhou com um punhado de criadores do TikTok nas festas de fim de ano.

A seguir estão 12 exemplos recentes de campanhas de marketing de influência: o que cada marca fez de fato, os resultados divulgados (e quem os divulgou) e o que dá para aproveitar com um orçamento menor. Depois dos exemplos, você encontra os principais tipos de campanha e um plano em seis passos para montar a sua.

Comparativo rápido das 12 campanhas

O que é uma campanha de marketing de influência?

Uma campanha de marketing de influência é uma colaboração com prazo definido em que a marca paga, presenteia ou oferece comissão a criadores para alcançar um objetivo: lançar um produto, chegar a um novo público, vender mais ou construir uma comunidade.

A marca entra com o produto, o briefing e o orçamento, seja um cachê, produto gratuito, comissão ou uma combinação disso. O criador entra com um público que já confia nele e com a noção do que esse público realmente assiste.

Campanha não é a mesma coisa que programa de influenciadores. Um programa é contínuo: a Gymshark trabalha com atletas há mais de uma década e lança campanhas em cima dessa relação. A maioria das marcas começa com campanhas pontuais, vê quais criadores entregam e transforma as melhores parcerias em algo mais longo.

Seja qual for o tamanho, toda campanha se resume às mesmas decisões: um objetivo, os criadores, um formato, um briefing, as condições e a forma de medir. O plano no fim deste artigo reúne tudo isso em uma única página.

Tipos de campanhas de marketing de influência

A maioria das campanhas usa um destes formatos, ou combina dois ou três deles.

Duas mudanças merecem atenção. No TikTok Shop, os criadores afiliados já respondem pela maior parte da receita dos maiores vendedores, segundo os dados da MediaLabs sobre o TikTok Shop. E impulsionar posts de criadores como anúncios virou rotina. Este artigo sobre whitelisting de influenciadores explica como isso funciona e quanto custa.

12 exemplos de campanhas de marketing de influência

Os exemplos vão do reconhecimento às vendas e aos programas de longo prazo. Cada resultado é atribuído a quem o publicou: números de marcas e agências são autodeclarados, e os de ferramentas de análise são estimativas.

1. Salesforce x MrBeast: um quebra-cabeça de US$ 1 milhão lançado no Super Bowl

Objetivo: reconhecimento · Criador: MrBeast · Onde: comercial do Super Bowl LX, X, Slack · Quando: fevereiro de 2026

A Salesforce não pagou ao MrBeast apenas por 30 segundos de recomendação. Ela construiu um jogo em torno dele. O comercial do Super Bowl mostrava o MrBeast em um laboratório cheio de pistas, com um QR code que levava a um quebra-cabeça de US$ 1.000.000. Os jogadores podiam pedir dicas ao Slackbot, mas o bot foi programado para nunca entregar as respostas, e a solução precisava ser enviada ao MrBeast pelo Slack. Ninguém resolveu na primeira noite, o que manteve o assunto vivo. Um desenvolvedor de software, Colin Sanders, decifrou o enigma cerca de um mês depois, com uma equipe de aproximadamente 33 pessoas, que dividiu o prêmio.

O MrBeast no comercial da Salesforce no Super Bowl LX. O concurso foi de 8 de fevereiro a 2 de abril de 2026.

Resultados: a Salesforce contabilizou 268 mil jogadores inscritos, segundo o texto da empresa sobre como o quebra-cabeça foi resolvido.

O que copiar: o criador foi a porta de entrada, e o produto fez o resto. Uma marca B2B fez as pessoas usarem o software dela por semanas porque o jogo exigia isso. Com pouco orçamento, a mesma ideia vira um desafio apresentado por um criador em que o seu produto é a ferramenta necessária para participar.

2. Dove r/eal Reviews: usuários comuns do Reddit escrevem o anúncio

Objetivo: reconhecimento e confiança · Criadores: usuários anônimos do Reddit, mais criadores com briefing · Onde: Reddit, mídia exterior, redes sociais, uma pop-up em Nova York · Quando: fevereiro de 2026

A Dove pediu ao Reddit avaliações sinceras da sua Intensive Repair 10-in-1 Serum Mask e prometeu publicar as 50 primeiras sem edição, boas ou ruins. E cumpriu. Nos filmes de depoimento, os autores leem as próprias palavras, inclusive as menos elogiosas, com os avatares do Reddit cobrindo o rosto. Um deles disse que a máscara tinha cheiro de xampu de hotel vencido. As avaliações foram depois para outdoors e telas digitais em Nova York, junto com uma pop-up de amostras de dois dias na Flatiron Plaza. Os criadores também receberam briefing para publicar conteúdo patrocinado honesto, com críticas permitidas.

Um usuário do Reddit lendo uma avaliação nada empolgada no filme r/eal Reviews da Dove.

Resultados: a AKQA, uma das agências por trás da ação, informa um bilhão de impressões espontâneas e dois Leões de Ouro em Cannes 2026.

O que copiar: publicar as avaliações negativas foi o que deu credibilidade às positivas. A maioria das marcas não tem verba para outdoors, mas qualquer marca pode deixar o criador citar um ponto fraco real em uma avaliação patrocinada. O público percebe quando uma avaliação não tem nenhum.

3. Phonetic Collection do Duolingo: uma linha de moda que ensina pronúncia

Objetivo: reconhecimento · Criadores: a designer Megan O'Cain em Nova York, o criador Lyas em Paris · Onde: semanas de moda de Nova York e Paris, Instagram, mídia exterior · Quando: setembro e outubro de 2026

O Duolingo partiu de um insight real: em uma pesquisa encomendada ao YouGov, 62% dos americanos se diziam confiantes de que sabiam pronunciar "Hermès", mas só 15% de fato sabiam. Então a marca criou uma cápsula de sete peças com a designer Megan O'Cain, em que cada item escreve o nome de uma maison foneticamente, como uma bolsa "air-mess". Durante a Semana de Moda de Nova York, as pessoas podiam dar lances com suas ofensivas do Duolingo para levar as peças, em uma pop-up de dois dias. A ideia depois foi para Paris, com o criador francês Lyas à frente e um caminhão de LED circulando perto dos desfiles.

Post do designboom no Instagram sobre a coleção, setembro de 2026.

Resultados: o Duolingo não divulgou números. O resultado visível é a repercussão na imprensa, de textos da imprensa publicitária sobre o lançamento em Nova York à cobertura da mídia publicitária francesa sobre a etapa de Paris.

O que copiar: escolha um criador com credibilidade no universo em que você está entrando, não na sua própria categoria. O Lyas é uma voz da moda, não do ensino de idiomas, e foi por isso que a ideia funcionou na Semana de Moda. Uma marca pequena pode fazer o mesmo com um criador respeitado de um nicho vizinho.

4. DoorDash x Rob Rausch: aproveitando o momento de um criador

Objetivo: engajamento · Criador: Rob Rausch · Onde: TikTok · Quando: fevereiro de 2026

A DoorDash abriu mão de um comercial de TV no Super Bowl LX e concentrou a energia nas redes sociais, com uma equipe liderada por Zaria Parvez, ex-líder de redes sociais do Duolingo. Uma das escolhas foi Rob Rausch, de quem a internet não parava de falar na época. No vídeo patrocinado, publicado na sexta-feira antes do jogo, ele brinca que vai ficar longe de "petty beef" (briguinhas bobas) naquele fim de semana, com uma sacola da DoorDash na porta. O perfil da própria DoorDash respondeu nos comentários: "QUITE LITERALLY FEEDING THE PEOPLE" (literalmente alimentando o povo).

O TikTok #doordashpartner de Rob Rausch, publicado em 6 de fevereiro de 2026.

Resultados: o Tubefilter informa quase 11 milhões de visualizações para o vídeo, e o post mostra mais de 300 mil curtidas. A Sprout Social mediu uma taxa de engajamento de 18% no TikTok de melhor desempenho da parceria.

O que copiar: o timing pesou mais do que o orçamento. A DoorDash agiu enquanto as pessoas já estavam curiosas sobre o Rausch e deixou que ele fizesse a piada do jeito dele. Segundo o Wall Street Journal, cada contrato com talentos também incluía seis ou sete conteúdos extras, então uma única contratação continuava alimentando os canais da marca.

5. KFC x TurnUpTwinsTV: deixando as criadoras conduzirem um relançamento

Objetivo: engajamento · Criadoras: TurnUpTwinsTV · Onde: TikTok, Instagram · Quando: março de 2026

Quando o KFC trouxe de volta o wrap Twister no início de 2026, entregou parte do relançamento às TurnUpTwins, duas irmãs cujo jingle espontâneo para a Crumbl, em 2024, já tinha viralizado. Em vez de um anúncio roteirizado, elas fizeram o que as tornou conhecidas: uma música sobre o produto, gravada dentro de um KFC.

O vídeo das gêmeas sobre o Twister, claramente identificado como parceria paga.

Resultados: o TikTok das gêmeas mostra mais de 228 mil curtidas. Nos canais do próprio KFC, a Sprout Social registrou mais de 15 mil interações e uma taxa de engajamento de 4%, contra 0,25% de marcas semelhantes.

O que copiar: contrate criadores pelo formato que já faz sucesso com o público deles. As gêmeas não precisaram de orientação sobre o tom, só do produto e do prazo. Repare também no rótulo "Paid partnership" (parceria paga): deixar o patrocínio claro não atrapalhou o vídeo.

6. Midi Health x JustBeingMelani: a voz certa para um tema delicado

Objetivo: confiança · Criadora: Melani Sanders (@justbeingmelani) · Onde: Instagram, depois TV e mídia exterior · Quando: de outubro de 2025 a 2026

A Midi Health oferece tratamento para a menopausa coberto por planos de saúde, um tema em que quem transmite a mensagem faz toda a diferença. Melani Sanders criou o "We Do Not Care Club" (algo como "Clube do Tanto Faz"), um movimento de mulheres de meia-idade que deixaram de se importar com o que os outros pensam, então o reel patrocinado dela falou exatamente com as mulheres que a Midi quer alcançar. A Midi depois impulsionou o post como anúncio pago e, mais tarde, escalou Sanders ao lado de Amy Schumer em "Midlife: Back in Session", sua primeira campanha nacional.

O reel #midipartner de Melani, de outubro de 2025, hoje com quase 200 mil curtidas.

Resultados: a Sprout Social aponta esta como a parceria de maior sucesso da Midi, com mais de 150 mil interações, taxa de engajamento de 3,2% contra os 2,1% habituais dela e um valor de mídia espontânea (EMV) estimado em cerca de US$ 362 mil, todos calculados pela própria ferramenta da Sprout.

O que copiar: dois movimentos. Escolha a criadora cuja comunidade é a sua cliente, não a que tem mais seguidores. Depois, quando um post performar acima da média, coloque verba paga nele a partir do perfil da criadora, em vez de produzir um anúncio novo.

7. Presentes de fim de ano da Crumbl: o produto é o presente

Objetivo: reconhecimento e vendas · Criadores: alguns criadores de lifestyle e gastronomia · Onde: TikTok · Quando: temporada de festas de fim de ano

A Crumbl queria ser o presente que as pessoas levam para as confraternizações de fim de ano e trabalhou com a Later para colocar essa ideia nos vídeos dos criadores. Em vez de um grande nome, escolheu alguns criadores de nichos diferentes, o que levou a mesma mensagem a públicos muito distintos. Depois, pagou para levar os melhores vídeos mais longe.

Uma criadora mostrando um presente de fim de ano da Crumbl no TikTok, dezembro de 2024.

Resultados: o estudo de caso da Later sobre a Crumbl informa 5 criadores, 17 conteúdos, 39,7 milhões de impressões e cerca de US$ 1,2 milhão em valor de mídia espontânea, e diz que o impulsionamento pago quase dobrou o engajamento. A Later conduziu a campanha.

O que copiar: você não precisa de dezenas de criadores. Uns cinco, espalhados por nichos diferentes, mais uma pequena verba paga nos melhores posts, é um plano que a maioria das marcas consegue bancar. O valor de mídia espontânea é uma estimativa, não receita, então apresente esse número junto com impressões e engajamento, nunca sozinho.

8. Daniel Wellington: a cartilha original dos microinfluenciadores

Objetivo: vendas · Criadores: milhares de criadores do Instagram · Onde: Instagram · Quando: de 2011 até hoje

O fundador Filip Tysander começou a marca com cerca de US$ 15 mil e, segundo o perfil da empresa publicado pela Bloomberg em 2015, deixou a publicidade tradicional de lado. Ele presenteou blogueiros e criadores do Instagram com relógios, de perfis pequenos a celebridades, e às vezes pagava algumas centenas de dólares por uma campanha de várias semanas. Um relógio minimalista combina com qualquer foto de look, então o conteúdo era fácil de produzir.

A marca ainda mantém um programa de embaixadores aberto, e os criadores parceiros publicam com #DWPartner e #ad.

Um reel #DWPartner atual: o produto entra no look do dia a dia da criadora.

Resultados: a Bloomberg informou mais de um milhão de relógios vendidos e US$ 70 milhões de receita em 2014, com projeção de US$ 220 milhões para 2015.

O que copiar: trabalhar com muitos criadores pequenos funciona quando o produto é fácil de mostrar e agrada a um público amplo. Um detalhe passa despercebido com facilidade: os termos para colaborações nas redes sociais da Daniel Wellington proíbem os criadores de divulgar marcas concorrentes de relógios e acessórios por um período definido em torno de cada colaboração. Até um programa de envio de presentes precisa de condições claras.

9. Upwork no The Iced Coffee Hour: uma integração no YouTube pensada para ser rastreada

Objetivo: cadastros · Criadores: Graham Stephan e Jack Selby · Onde: YouTube e plataformas de podcast · Quando: outubro de 2026

Este é o patrocínio clássico no YouTube, com todas as peças à vista. No episódio de 18 de outubro do The Iced Coffee Hour, um programa sobre negócios e finanças pessoais, o próprio apresentador lê o anúncio da Upwork, com um banner verde, um QR code e uma oferta clara: publicar uma vaga de graça. Na descrição do podcast, a Upwork tem um link exclusivo, upwork.com/COFFEE, ao lado dos outros patrocinadores do episódio.

O trecho da Upwork lido pelo apresentador no The Iced Coffee Hour, outubro de 2026.

Resultados: a Upwork não divulgou nenhum, o que é normal em integrações. É para isso que servem o QR code e o link exclusivo: cada cadastro que chega por eles pode ser atribuído a esse programa.

O que copiar: combine com o público certo, mantenha uma única oferta e dê a cada programa o próprio link ou cupom de rastreamento. Integrações costumam ser cobradas por mil visualizações esperadas, geralmente de US$ 15 a US$ 40 por mil visualizações na maioria dos nichos, e programas de finanças tendem a custar mais. A tabela de custos do passo 3 traz as faixas típicas por tamanho de canal.

10. Heretic Parfum: de uma parceria com um filme a uma máquina de afiliados

Objetivo: vendas · Criadores: criadores do nicho de perfumes e afiliados do TikTok Shop · Onde: TikTok Shop · Quando: de 2024 a 2026

A Heretic é uma pequena marca de perfumes com gosto por terror. A fragrância Nosferatu, criada com a Focus Features para o filme de 2024, rendeu o maior dia de vendas da história da marca e uma lista de espera de 80 mil pessoas, segundo o perfil da Heretic publicado pela Glossy. Os criadores do nicho de perfumes continuaram falando dela no TikTok. Em 2026, a Heretic contratou a agência Joybyte para transformar esse burburinho em um programa de afiliados no TikTok Shop: recrutar criadores que vendem o produto nos próprios vídeos em troca de comissão e apoiar os melhores vídeos com anúncios.

Um criador do nicho de perfumes avaliando o Nosferatu no TikTok, julho de 2026.

Resultados: no anúncio de resultados da Joybyte, a agência informa aumento de 1.047% nas vendas de afiliados nos primeiros 60 dias, vendas totais no TikTok Shop 476% maiores durante a campanha, mais de 900 vídeos de afiliados e mais de 3 mil unidades vendidas. A Heretic agora repete a parceria cinematográfica com uma coleção Werwulf para o próximo filme de Robert Eggers.

O que copiar: veja quem já fala do seu produto antes de recrutar qualquer pessoa. Programas de afiliados crescem mais rápido quando começam com criadores que já são fãs e passam a ser pagos por cada venda.

11. West Elm x Emma Chamberlain: uma coleção criada em conjunto

Objetivo: lançamento de produto · Criadora: Emma Chamberlain · Onde: Instagram, lojas e site da West Elm · Quando: março de 2026

Emma Chamberlain não se limitou a postar sobre a West Elm. Ela desenhou uma coleção com a equipe interna da marca: cerca de 100 peças para apartamentos pequenos, de cerâmicas de US$ 20 a um sofá de US$ 3.696, com estampas inspiradas nas tatuagens dela. O post de lançamento parece uma novidade pessoal, não publicidade, porque para ela era isso mesmo.

Emma Chamberlain anunciando a coleção em 30 de março de 2026.

Resultados: a West Elm não divulgou números de vendas. O post dela mostra mais de 310 mil curtidas, e o lançamento teve ampla cobertura, incluindo esta prévia da coleção publicada pela Fast Company.

O que copiar: a cocriação dá ao criador um motivo real para divulgar algo por meses, e não em um único post. A versão menor é um produto limitado, uma cor, um kit ou uma receita, desenvolvido com um criador que participa do sucesso.

12. Atletas da Gymshark: a versão de longo prazo do marketing de influência

Objetivo: comunidade e vendas · Criadores: criadores fitness e atletas · Onde: YouTube, Instagram, TikTok · Quando: de 2012 até hoje

A Gymshark cresceu junto com o YouTube fitness. Em 2012, quando a marca ainda era minúscula, enviou suas roupas para os criadores fitness Lex Griffin, Matt Ogus e Chris Lavado, que se tornaram seus primeiros atletas, segundo a história oficial da Gymshark. Hoje, o programa de atletas da Gymshark não tem formulário de inscrição nem mínimo de seguidores: a equipe de parcerias busca criadores pela qualidade do conteúdo, afinidade com a marca e engajamento.

O criador Matis Mallie anunciando que se tornou atleta Gymshark depois de um ano e meio de patrocínio.

Resultados: a Gymshark não divulga métricas do programa, mas os criadores anunciam o título de atleta como um marco na carreira, como no post acima.

O que copiar: transforme os melhores criadores das suas campanhas em parceiros de longo prazo, com um reconhecimento que tenha peso, como virar atleta oficial. Criadores falam de uma marca de outro jeito quando se sentem parte dela.

O que essas campanhas têm em comum

Os orçamentos foram de um comercial no Super Bowl a uma caixa de cookies, mas os mesmos padrões se repetem.

• Um objetivo por campanha. A Salesforce queria pessoas usando o Slackbot, a Upwork queria vagas publicadas, a Heretic queria vendas.
• Criadores escolhidos pela confiança. Melani Sanders para mulheres na meia-idade, Lyas para moda, criadores do nicho de perfumes para uma marca de perfumes. Não pelo número de seguidores.
• A voz do criador fica intacta. As TurnUpTwins cantaram, Rob Rausch fez piada, os usuários do Reddit reclamaram. As marcas deram contexto, não roteiros.
• A verba paga vem depois da prova. Midi, Crumbl e Heretic impulsionaram o que já funcionava, em vez de apostar no escuro.
• Começos pequenos viram programas. Gymshark, Daniel Wellington e Heretic mantiveram os criadores que entregaram e construíram em torno deles.

Como planejar uma campanha de marketing de influência em 6 passos

O guia prático de marketing de influência cobre o processo completo em detalhes. Aqui vai a versão resumida para uma única campanha.

1. Escolha um objetivo e o número que comprova o resultado

Complete esta frase antes de tudo: "Esta campanha dá certo se ___." A Salesforce mediu jogadores, a Upwork cadastros e a Heretic vendas. Cada objetivo pede criadores e formatos diferentes, então escolha um e trate os outros como bônus.

2. Encontre criadores pelo público, não pelo número de seguidores

Comece pelas pessoas que já mencionam o seu produto, depois veja quem os seus clientes seguem e com quais criadores os concorrentes trabalham.

Antes de entrar em contato, confira quem comenta, o que pergunta e onde mora, e olhe os posts patrocinados anteriores: se todo post é publicidade, o público provavelmente já parou de prestar atenção. Os criadores costumam ser agrupados em nano (menos de 10 mil seguidores), micro (de 10 mil a 100 mil), médios (de 100 mil a 500 mil), macro (de 500 mil a 1 milhão) e mega (acima de 1 milhão), e este comparativo entre micro e megainfluenciadores ajuda a adequar o tamanho do criador ao objetivo.

3. Defina o formato e o orçamento

Escolha o formato de acordo com o objetivo usando os tipos acima e, depois, monte o orçamento criador por criador. Veja quanto costuma custar um único conteúdo patrocinado, por tamanho de criador e plataforma:

Com esses valores, cinco microcriadores no Instagram custam aproximadamente de US$ 1.250 a US$ 7.500 em cachês. Direitos de uso, exclusividade e entregas extras aumentam esse valor. Reserve uma parte do orçamento, um quinto, por exemplo, para impulsionar os posts com melhor desempenho.

As faixas de Instagram e TikTok vêm de 12 mil campanhas analisadas pela CreatorsJet, e as de YouTube vêm dos benchmarks de patrocínio da 1of10, que agrupa os canais em outras faixas de inscritos. O levantamento completo de valores de influenciadores por plataforma e seguidores também cobre o X, nichos e direitos de uso.

4. Escreva um briefing que deixe espaço para o criador

Compartilhe o objetivo, o público, a mensagem principal, os itens obrigatórios e o que deve ser evitado, e deixe o criador decidir como dizer. Este artigo sobre como estruturar um briefing para influenciadores traz um modelo que você pode copiar. Acerte por escrito o pagamento, os direitos de uso, a exclusividade e os prazos de aprovação antes de qualquer gravação. Para o público dos Estados Unidos, siga as orientações da FTC sobre divulgação para influenciadores: a FTC não considera o rótulo de parceria paga da plataforma suficiente por si só, então o próprio post deve deixar claro que é publicidade. No Brasil, o Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais do CONAR pede que a publicidade seja claramente identificada, com as ferramentas da própria plataforma ou com termos como #publi e "publicidade".

5. Lance a campanha e coloque verba no que funciona

Depois de alguns dias, compare os posts pela métrica do passo 1 e impulsione os melhores a partir do perfil do criador, com os anúncios de parceria da Meta ou com TikTok Spark Ads, como fizeram a Midi e a Crumbl. Isso só funciona se o uso pago tiver sido acertado no passo 4.

6. Meça e decida com quem trabalhar de novo

Apresente os resultados em relação ao seu objetivo e avalie cada criador: quem gerou resultado, com quem foi fácil trabalhar e quem vale uma parceria mais longa. A próxima seção mostra o que acompanhar para cada objetivo.

Como medir uma campanha de marketing de influência

Escolha as métricas a partir do objetivo e configure o rastreamento antes do lançamento.

Vale conhecer dois limites. Cupons e links não captam quem compra depois, pela busca ou em loja física, e é por isso que algumas marcas perguntam "como você conheceu a gente?" no checkout. E o valor de mídia espontânea é uma estimativa, útil para comparar campanhas, mas não prova de retorno. Para saber quais números importam em cada etapa, veja este panorama dos KPIs de marketing de influência que as marcas realmente acompanham.

Um plano de campanha de uma página para copiar

Preencha isto antes de falar com qualquer criador. Cada linha em branco mostra onde a campanha tem mais chance de dar errado.

• Objetivo: esta campanha dá certo se ___.
• Métrica de sucesso e meta: por exemplo, 300 cadastros a menos de US$ 20 cada.
• Público: quem você quer alcançar e onde essas pessoas já passam o tempo.
• Criadores: quantos, de que tamanho, de qual nicho e quais exigências, como um público majoritariamente brasileiro.
• Entregas por criador: por exemplo, um TikTok e três stories.
• Orçamento: cachês dos criadores, produto e a parte reservada para impulsionar os melhores posts.
• Mensagem principal: uma frase que o público deve lembrar.
• Obrigatórios e proibidos: afirmações a incluir, afirmações a evitar, concorrentes que não podem ser citados.
• Condições: direitos de uso (onde e por quanto tempo), exclusividade, prazo de aprovação, data de pagamento.
• Identificação da publicidade: o rótulo da plataforma mais um "publicidade" ou "#publi" claro no post.
• Rastreamento: um link ou cupom por criador, mais prints dos insights após 7 e 30 dias.
• Cronograma: envio do briefing, entrega dos rascunhos, data de publicação, data do relatório.
• Próximo passo: com quais criadores você quer trabalhar de novo, e por quê.

Copie a ideia, não o orçamento

A maioria das ideias acima funciona sem os orçamentos que estavam por trás delas: um desafio construído em torno do seu produto, uma avaliação sincera, um criador de um nicho vizinho ou um programa de afiliados que começa pelos fãs que você já tem.

Poucas dessas marcas se destacaram só pelo quanto gastaram. O que elas têm em comum é um objetivo claro, criadores em quem o público já confiava e a disciplina de construir sobre o que funcionou.