Benchmarks de engajamento no TikTok em 2025 (O que é considerado bom?)

Se você é um criador ou marca tentando crescer no TikTok em 2025, há uma métrica que você não pode ignorar: taxa de engajamento. Ela indica como seu público está respondendo, se seus vídeos estão sendo curtidos, compartilhados, comentados ou simplesmente ignorados.

E em uma plataforma onde o conteúdo se move rápido e a competição é alta, saber o que é considerado engajamento "bom" hoje pode ajudá-lo a se manter à frente.

Neste artigo, vamos detalhar:

• O que significa a taxa de engajamento no TikTok

• O que é considerado um número forte em 2025

• Benchmarks médios por tamanho do criador

• Como impulsionar seus próprios resultados

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Por que a taxa de engajamento ainda importa

O TikTok permanece uma das plataformas de maior desempenho para interação digital. Em 2025, a taxa média de engajamento por postagem é de cerca de 2,5%, o que representa uma pequena queda em comparação com os anos anteriores. Isso pode não parecer uma grande mudança, mas está gerando conversas importantes: os criadores estão tendo menos alcance? A fadiga de conteúdo está se instalando? Ou o algoritmo está simplesmente ficando mais rigoroso?

A taxa de engajamento ainda é um dos sinais mais fortes do algoritmo do TikTok. Quanto mais pessoas interagirem (curtindo, comentando, compartilhando), maior a probabilidade de seu vídeo ser impulsionado na página "Para você". E isso significa mais alcance, mais seguidores e mais crescimento.

Então, o que exatamente é taxa de engajamento?

Vamos quebrar isso. Sua taxa de engajamento mede o quanto sua audiência interage com seu conteúdo. No TikTok, isso inclui:

• Curtidas

• Comentários

• Ações

• Economiza

Você pode calculá-lo de algumas maneiras diferentes, mas uma das mais comuns é:

Taxa de engajamento = (Curtidas + Comentários + Compartilhamentos + Salvos) ÷ Visualizações × 100

Alguns criadores também usam a contagem de seguidores ou alcance em vez de visualizações, dependendo de seus objetivos. Na maioria dos casos, no entanto, uma taxa entre 1% e 5% é considerada saudável.

Se você quiser pular a matemática, basta acessar nossa Calculadora de Taxa de Envolvimento do TikTok e deixá-la fazer o trabalho para você.

A Taxa Média de Envolvimento no TikTok em 2025

Vamos falar sobre benchmarks. A média atual no TikTok fica em torno de 2,5% por postagem (por contagem de seguidores). Isso representa uma pequena queda em relação a 2,65% em 2023, e reflete o aumento da concorrência e possivelmente algumas mudanças no comportamento do usuário.

Mas aqui está a boa notícia: se você está acima de 2,5%, você já está na frente da curva.

O que é ainda mais interessante é como o engajamento varia dependendo do tamanho da sua audiência. Criadores menores tendem a obter maior interação, enquanto mega influenciadores, apesar do grande alcance, geralmente obtêm menos engajamento por seguidor.

Engajamento por Nível de Influencer (Sim, o Tamanho Importa)

• Nanoinfluenciadores (1K–10K seguidores) têm uma média de cerca de 3,69%

• Microinfluenciadores (10K–100K) veem cerca de 7,12%, e os 10% melhores atingem até 13%+

• Influenciadores médios se mantêm em 7%, com algum crescimento ano a ano

• Macro influenciadores (100 mil a 500 mil) caem para 6,65%

• Mega influenciadores (500K+) frequentemente alcançam 4,25% ou menos

O que isso significa para sua marca ou estratégia? Simples: o engajamento significativo geralmente vem de criadores com comunidades menores e mais engajadas. Se você é uma marca, a parceria com micro ou nano influenciadores pode te dar mais retorno pelo investimento.

O que conta como engajamento "bom" no TikTok?

Aqui está uma regra geral para 2025:

• 1%–2,5%: Necessita de melhorias

• 2,5%–5%: Desempenho sólido

• 5%–10%: Muito bom - você está fazendo tudo certo

• 10%+: Excelente - geralmente micro criadores ou conteúdo viral

Lembre-se: qualidade supera quantidade. É melhor ter 200 interações reais de 2.000 seguidores do que 10.000 visualizações silenciosas.

Como Melhorar Sua Taxa de Engajamento no TikTok

Se sua taxa não está onde você deseja, não entre em pânico. O engajamento é algo que você pode absolutamente melhorar com a estratégia certa. Aqui está o que realmente funciona:

1. Crie Conteúdo Que Pareça Real

Alta produção não garante sucesso. O TikTok prospera na autenticidade. Concentre-se em storytelling, reações, tutoriais ou momentos relacionáveis. Use tendências nativas, mas adicione sua própria voz.

2. Mantenha a Consistência

Criadores que postam 3 a 7 vezes por semana geralmente têm o crescimento mais rápido. Postagens regulares ajudam a treinar o algoritmo e a criar o hábito nos seguidores.

3. Converse com sua Audiência

Não apenas poste, engaje. Responda aos comentários, fixe os principais, faça duetos com outros criadores e incentive a interação nas suas legendas.

4. Faça Parcerias Inteligentemente

Marcas: não olhem apenas para a contagem de seguidores. Observem a taxa de engajamento. Microinfluenciadores frequentemente constroem audiências mais fortes e leais.

Criadores: procurem colaborações que pareçam naturais e estejam alinhadas com o seu nicho. Não forcem a barra.

5. Publique no Momento Certo

Dados sugerem que quartas-feiras entre 14h e 17h costumam ter bom desempenho, mas teste isso você mesmo. Use suas análises do TikTok para descobrir quando seus seguidores são mais ativos.

6. Use de Ferramentas e Dados

Não fique apenas chutando. Use a ferramenta de análise integrada do TikTok ou ferramentas externas para rastrear quais tipos de conteúdo têm melhor desempenho. Acompanhe sua ER ao longo do tempo e se adapte.

Exemplo do Mundo Real: Como Marcas Usam o Envolvimento

Tome a Rothy’s, por exemplo, uma marca de moda sustentável que usou comentários de seguidores para guiar o desenvolvimento de produtos. Eles não apenas postaram e esperaram. Eles ouviram, interagiram e criaram com base no feedback. A seção de comentários deles se tornou parte da estratégia de produto, e funcionou.

Outras marcas estão usando campanhas de hashtag para impulsionar o engajamento, incentivando os usuários a participarem enquanto cultivam um senso de comunidade em torno do seu conteúdo.

Olhando para o Futuro: Tendências de Engajamento em 2025

A plataforma está evoluindo rapidamente. Veja o que está acontecendo agora e o que esperar em breve:

• O engajamento está migrando para criadores impulsionados pela comunidade

• Conteúdos mais curtos e rápidos ainda dominam, mas a narrativa de formato longo está ganhando terreno

• Criadores de nicho estão ganhando, aqueles que vão fundo, não na superfície

• Novas métricas de engajamento estão surgindo, como a taxa de engajamento diária (ER), que ajuda a acompanhar o desempenho sustentado em vez de apenas picos virais.

Considerações Finais

O engajamento no TikTok não se trata mais de perseguir tendências ou viralizar da noite para o dia. É sobre consistência, comunidade e conteúdo que ressoa.

Se você não tem certeza de como está indo, comece verificando sua taxa de engajamento com nossa Calculadora Gratuita de Taxa de Engajamento do TikTok. Depois, use esses benchmarks e estratégias para criar um plano que se encaixe em você.

O sucesso no TikTok em 2025 não é sobre estar em todos os lugares, é sobre aparecer onde mais importa.