Taxa de engajamento vs. alcance: qual importa mais para as marcas?

Dois criadores postam sobre a mesma marca.

Um gera centenas de vendas.

A outra mal recebe cliques.

A diferença?

Não é apenas a quantidade de seguidores, mas como as marcas ponderam a taxa de engajamento vs. alcance ao decidir com quem trabalhar.

Se você já se perguntou qual métrica importa mais para conseguir colaborações, este guia detalha a diferença, por que as marcas se importam e como mostrar ambas no seu midia kit.

O que é taxa de engajamento?

Taxa de engajamento mede o quão ativamente seu público interage com seu conteúdo.

Inclui ações como:

• Curtidas

• Comentários

• Compartilhamento

• Salva

• Cliques

Fórmula de Taxa de Envolvimento

Taxa de engajamento (%) = (Engajamentos totais / Seguidores totais) × 100

Exemplo:

Se você tem 10.000 seguidores e sua postagem obteve 700 engajamentos no total, sua taxa de engajamento é de 7%, bem acima da média de muitos setores.

Por que as marcas se importam:

Uma alta taxa de engajamento sinaliza:

Seu público confia em você

• Seu conteúdo impulsiona a ação

• Você pode impulsionar conversões, não apenas visualizações

Para criadores menores ou de nicho, a taxa de engajamento muitas vezes supera o alcance em negociações com marcas.

O que é Alcance?

Alcance é o número de pessoas únicas que veem seu conteúdo.

É diferente de impressões, que contam todas as visualizações, mesmo visualizações múltiplas da mesma pessoa.

Exemplo:

Um TikTok que aparece em 50.000 feeds únicos tem um alcance de 50K, mesmo que alguns espectadores assistam várias vezes.

Por que as marcas se importam:

Alto alcance significa:

• Grande exposição

• Mensagem da marca vista por mais clientes em potencial

• Melhor ajuste para campanhas de conscientização e grandes lançamentos

Como as Marcas Enxergam a Taxa de Engajamento

Quando o objetivo são conversões (vendas, cadastros, downloads), as marcas costumam priorizar a taxa de engajamento.

Um microinfluenciador com 15 mil seguidores e uma taxa de engajamento de 6% pode superar um criador com 100 mil seguidores e uma taxa de 1%, porque sua audiência escuta e toma medidas.

Ponto chave: A taxa de engajamento é a prova da confiança da audiência.

Como as Marcas Enxergam o Alcance

Quando o objetivo é conscientização, alcance é fundamental.

Pense:

• Lançamentos de novos produtos

• Promoções de eventos

Campanhas sazonais

Nestes casos, as marcas querem o máximo de visualizações possível para sua mensagem, mesmo que o engajamento seja menor.

O Fator Contexto: Não Existe Solução Universal

Qual métrica importa mais depende de três fatores:

1. Objetivos da Campanha

• Conscientização → priorizar alcance

• Conversões → priorizar taxa de engajamento

2. Relevância do Nicho

Uma marca de viagens pode escolher um criador menor com 80% do seu público no destino-alvo em vez de uma conta maior, mas menos direcionada.

3. Diferenças entre os Setores

• Moda e beleza: alto engajamento impulsiona compras

• Entretenimento: alcance impulsiona o hype

• B2B: alcance de nicho e autoridade são igualmente importantes

Taxa de engajamento vs. Alcance: Em qual você deve se concentrar?

A resposta curta: Ambos, mas no contexto certo.

A taxa de engajamento mostra a fidelidade do público e a intenção de compra.

• Alcance mostra a escala e o potencial de exposição.

Criadores inteligentes acompanham e apresentam ambos, então adaptam seu pitch às necessidades da campanha.

Como Apresentar Taxa de Envolvimento e Alcance no seu Midia Kit

Seu midia kit deve tornar esses números impossíveis de ignorar:

• Mostre sua taxa média de engajamento de forma destacada

• Inclua estatísticas de alcance específicas para cada plataforma (Stories do Instagram, posts no TikTok, vídeos do YouTube etc.)

• Adicione contexto com os resultados da campanha:

“Esta publicação alcançou 20 mil pessoas e gerou 300 vendas.”

💡 Dica profissional: Use uma plataforma automatizada de midia kit para obter estatísticas em tempo real, para que as marcas sempre vejam números precisos sem que você precise atualizá-los manualmente.

Conclusões Finais

• Taxa de engajamento = confiança & conversões

Alcance = visibilidade e reconhecimento

• As marcas valorizam ambos, mas qual importa mais depende dos objetivos de suas campanhas.

Se você quer se destacar em apresentações para marcas, não faça com que elas escolham qual estatística importa, mostre ambas, claramente e com provas. A maneira mais fácil é ter um midia kit que atualiza automaticamente sua taxa de engajamento e alcance, para que as marcas sempre vejam seus números mais precisos. Você pode configurar um em minutos com o CreatorsJet e estar pronto para sua próxima colaboração.

Perguntas Frequentes

1. As marcas se preocupam mais com engajamento ou alcance?

Depende dos objetivos da campanha. Para vendas ou conversões, as marcas se concentram mais na taxa de engajamento. Para campanhas de conscientização, o alcance costuma ser mais importante.

2. Qual é uma boa taxa de engajamento para influenciadores?

As taxas médias de engajamento variam de acordo com a plataforma, mas:

• Instagram: 2–3% é a média, 5%+ é excelente

• TikTok: 5–9% é a média, 10%+ é excelente

• YouTube: 3–4% é forte

3. Posso conseguir parcerias de marca com baixo alcance, mas alto engajamento?

Sim. Muitos microinfluenciadores conseguem colaborações pagas porque seu público altamente engajado gera melhores resultados do que contas maiores com baixo engajamento.

4. Como posso aumentar meu alcance e taxa de engajamento?

• Publique com consistência

• Use hashtags relevantes e sons em alta

• Encontre seu público nos comentários e DMs

• Colabore com outros criadores para alcançar novos públicos

5. Devo incluir ambas as métricas no meu midia kit?

Absolutamente. As marcas querem o quadro completo, mostrar ambas as métricas ajuda-as a entender seu potencial para awareness e conversões.