40+ marques qui travaillent avec des influenceurs (micro et macro)

Les marques qui travaillent le plus souvent avec des influenceurs ne sont pas seulement les grands noms que tout le monde connaît. Des marques de logiciels, d'audio, de nutrition, de maison, de beauté, de jeu vidéo et de voyage sponsorisent des centaines de créateurs, et beaucoup d'entre elles collaborent aussi bien avec de petites chaînes qu'avec de grosses. Cette liste en présente 40 : cinq marques connues pour travailler avec des créateurs Instagram et TikTok, puis 35 marques classées par thématique à partir de données de sponsoring YouTube. Beaucoup de ces marques classées travaillent aussi avec des créateurs Instagram et TikTok : les programmes créateurs d'Ana Luisa, de Factor et d'Insta360, par exemple, acceptent les créateurs de ces deux plateformes. Pour chacune, vous verrez à quoi ressemblent généralement ses partenariats avec les créateurs, le type de chaînes qu'elle a sponsorisées et la voie la plus réaliste vers un partenariat rémunéré.

Les marques connues pour travailler avec des créateurs Instagram et TikTok

Ces cinq marques travaillent surtout sur Instagram et TikTok : elles n'apparaissent donc pas dans les données de sponsoring YouTube, mais reviennent sans cesse dans les sélections pour créateurs. Chaque capture montre une publication récente où la marque met en avant un créateur. Les 35 marques suivantes sont classées à partir des données de sponsoring YouTube de CreatorsJet.

Gymshark

La marque de vêtements de sport s'est développée avec des créateurs fitness et musculation, et met toujours en avant des athlètes et des créateurs sur son Instagram.

• Comment collaborer avec la marque : son programme d'athlètes fonctionne uniquement sur invitation, sans minimum d'abonnés. L'équipe partenariats repère elle-même les créateurs : publier régulièrement des contenus d'entraînement qui identifient la marque est le moyen réaliste de se faire remarquer.

e.l.f. Cosmetics

La marque de maquillage abordable republie régulièrement les tutoriels de créateurs beauté en les créditant dans la légende.

• Comment collaborer avec la marque : il n'existe pas de page publique dédiée aux créateurs ou à l'affiliation. Identifiez la marque dans vos contenus maquillage, et utilisez l'option réseaux sociaux du formulaire de contact d'e.l.f. pour lui faire une proposition.

Glossier

La marque beauté met en avant des créateurs qui portent ses produits, dans des routines du quotidien comme dans des contenus street style.

• Comment collaborer avec la marque : il n'y a pas de programme public sur son site. Les propositions de partenariat passent par le contact business et partenariats indiqué sur la page de contact de Glossier.

Princess Polly

La marque de mode travaille avec des créateurs en Australie, en Nouvelle-Zélande, aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni, et les met en avant dans son fil.

• Comment collaborer avec la marque : remplissez le formulaire de collaboration de Princess Polly, sans minimum d'abonnés pour les comptes publics. La marque propose aussi un programme d'affiliation et un programme d'ambassadeurs pour les étudiants.

Mejuri

La marque de bijoux cosigne des publications collaboratives avec des créateurs mode et lifestyle, qui apparaissent ainsi sur les deux profils.

• Comment collaborer avec la marque : postulez au programme d'ambassadeurs Fine Crew, qui organise des campagnes de produits offerts avec des créateurs, depuis la page de contact de Mejuri. La même page renvoie vers un programme d'affiliation distinct.

Comment ces marques ont été sélectionnées

Les 35 marques des sections thématiques proviennent de la base de données de sponsors de CreatorsJet, qui détecte les partenariats dans les vidéos d'environ 22 000 chaînes YouTube. Les marques ont été classées selon le nombre de créateurs différents qu'elles ont sponsorisés, puis filtrées pour ne garder que celles qui ont une activité de sponsoring récente et qui correspondent aux audiences des créateurs. Les services juridiques, les jeux d'argent et les produits de crédit ont été écartés.

Chaque nombre de créateurs et chaque exemple de chaîne cité dans les fiches ci-dessous provient de cet échantillon de chaînes suivies, et non de la liste complète des partenaires d'une marque. Les fiches indiquent aussi si une marque est ouverte aux petites chaînes ou plutôt tournée vers les grosses :

• Ouverte aux petites chaînes. Au moins 15 % des créateurs qu'elle a sponsorisés comptent moins de 100 000 abonnés.
• Plutôt tournée vers les grosses chaînes. Au moins 35 % de ses créateurs dépassent 1 million d'abonnés.
• Surtout des chaînes de taille moyenne. Tout ce qui se situe entre les deux, avec en général une majorité de partenaires entre 100 000 et 1 million d'abonnés.

Ces profils comparent les marques entre elles, et non avec l'ensemble des créateurs de YouTube. Une marque qui travaille surtout avec des chaînes de taille moyenne peut tout à fait accepter une chaîne de 20 000 abonnés si son audience correspond.

Quelles marques travaillent avec de petits créateurs ?

Toutes les marques de cette liste ne collaborent pas avec des créateurs de toutes tailles. À partir des sponsorisations YouTube suivies dans la base de données de sponsors de CreatorsJet, le graphique ci-dessous montre, pour chaque marque, la part des créateurs sponsorisés qui ont moins de 100 000 abonnés, entre 100 000 et 1 million, et plus de 1 million.

DJI, UGREEN et Holafly se démarquent : environ un cinquième de leurs créateurs sponsorisés ont moins de 100 000 abonnés. HoYoverse et Rocket Money vont dans l'autre sens, avec un tiers à la moitié de leurs partenaires au-delà de 1 million d'abonnés. Si votre chaîne est encore petite, commencez par les marques en haut du graphique et gardez celles qui sont plutôt tournées vers les grosses chaînes pour plus tard.

Source : sponsorisations détectées dans les vidéos YouTube d'environ 22 000 chaînes suivies par CreatorsJet, pour les marques ayant une activité de sponsoring récente. Les chaînes suivies surreprésentent les gros créateurs : ces parts permettent donc de comparer les marques entre elles et ne décrivent ni Instagram ni TikTok.

Tech et outils pour créateurs

Les marques de logiciels sponsorisent des créateurs parce qu'un tutoriel ou un test montre le produit en situation bien mieux qu'une publicité. Beaucoup d'entre elles proposent aussi des programmes d'affiliation, mais ceux-ci ne versent qu'une commission. Les intégrations YouTube rémunérées sont gérées par leurs équipes partenariats : c'est donc en général une prise de contact directe qui débouche sur un vrai contrat.

Skillshare

Skillshare apparaît sur plus de chaînes créatives que presque n'importe quel autre sponsor : CreatorsJet l'a détecté sur environ 650 des chaînes YouTube qu'il suit. Beaucoup d'entre elles sont loin d'être énormes. Une chaîne littéraire d'environ 120 000 abonnés, un formateur en montage vidéo qui en compte environ 140 000 et une chaîne de finances personnelles d'environ 90 000 abonnés ont tous diffusé des messages Skillshare, et la marque est globalement ouverte aux petites chaînes.

Le format change très peu d'une vidéo à l'autre. Le créateur passe une minute à parler d'un cours qu'il a suivi et partage un lien qui offre un mois gratuit aux spectateurs, souvent « pour les 500 premières personnes ». Si vous produisez du contenu créatif ou éducatif, c'est l'un des sponsors les plus naturels à démarcher.

• Comment collaborer avec la marque : Skillshare n'a pas de formulaire public de candidature au sponsoring : contactez directement son équipe partenariats en présentant votre audience et une idée de vidéo. Il existe aussi un programme d'affiliation sur Impact, mais il ne verse qu'une commission : considérez-le comme un revenu d'appoint ou comme une preuve à joindre à votre proposition, pas comme le contrat lui-même.

Squarespace

Dans les données de CreatorsJet, Squarespace a sponsorisé environ 100 créateurs, surtout des chaînes de taille moyenne, et le profil est étonnamment varié. Une chaîne de plantes d'intérieur d'environ 200 000 abonnés, une chaîne de photographie argentique qui en compte environ 290 000 et plusieurs podcasts d'humour et d'interviews diffusent tous ses messages.

Le contrat est presque toujours le même : une URL personnalisée et un code qui offre aux spectateurs 10 % de réduction sur leur premier site web ou nom de domaine. Comme presque tout le monde peut avoir besoin d'un site, la marque s'intéresse davantage à l'engagement de l'audience qu'à une thématique précise.

• Comment collaborer avec la marque : il n'existe pas de programme d'influenceurs public : les intégrations rémunérées commencent donc par une proposition envoyée à son équipe marketing. Le programme d'affiliation rémunère chaque nouvel abonnement et est surtout intéressant si votre audience crée des sites web.

Shopify

Shopify est plutôt tourné vers les grosses chaînes : dans les données de CreatorsJet, environ 40 % des quelque 80 créateurs qu'il a sponsorisés dépassent 1 million d'abonnés. Ses partenaires de taille moyenne sont souvent des podcasts, comme une émission de baseball d'environ 180 000 abonnés ou un réseau sportif canadien qui en compte environ 190 000, plutôt que des chaînes d'e-commerce.

Ses messages renvoient les spectateurs vers un essai gratuit via un lien shopify.com personnalisé. La proposition fonctionne mieux si votre audience compte des personnes qui envisagent de vendre en ligne, même si votre chaîne ne parle pas de business.

• Comment collaborer avec la marque : contactez l'équipe partenariats de Shopify avec un angle clair pour votre audience. Le programme d'affiliation n'impose aucun minimum d'abonnés, mais il ne verse une commission que sur les nouveaux marchands : gardez-le comme option secondaire.

Adobe

Adobe a sponsorisé environ 50 créateurs dans les données de CreatorsJet, et la marque est ouverte aux petites chaînes. Une chaîne de cinéma et de voyage d'environ 80 000 abonnés et une chaîne de construction et de design qui en compte environ 260 000 sont typiques : des créateurs qui utilisent Photoshop, Premiere Pro ou Adobe Express dans leur propre travail.

Beaucoup de ces partenariats sont des liens vers des essais de Creative Cloud ou d'Express plutôt que de véritables intégrations. Le travail rémunéré le plus structuré vient d'Adobe Express, qui organise des défis mensuels pour les créateurs.

• Comment collaborer avec la marque : postulez à l'Adobe Express Ambassador Program. Les paliers commencent à 10 000 abonnés, et les ambassadeurs participent à au moins un défi rémunéré par mois.

Notion

Notion est ouvert aux petites chaînes : dans les données de CreatorsJet, environ un cinquième de ses quelque 100 créateurs sponsorisés comptent moins de 100 000 abonnés. Ses partenaires vont d'une chaîne sur les outils pour petites entreprises d'environ 80 000 abonnés à un auteur et professeur spécialisé dans la productivité qui en compte environ 360 000, en passant par des émissions gaming et tech.

Les messages montrent généralement l'espace de travail du créateur, puis renvoient les spectateurs vers un lien notion.com personnalisé. Les créateurs qui partagent déjà des templates ou des systèmes d'organisation sont les plus crédibles pour en parler.

• Comment collaborer avec la marque : son programme d'affiliation n'accepte pas de nouveaux membres pour le moment : la voie à suivre est donc une proposition directe. Créez d'abord quelques vidéos ou templates Notion utiles, puis envoyez les résultats à la marque.

NordVPN

NordVPN a sponsorisé environ 150 créateurs dans les données de CreatorsJet, surtout des chaînes de taille moyenne dans des thématiques inattendues : des chaînes d'analyse crypto de 45 000 à 160 000 abonnés, un podcast de cricket d'environ 60 000 abonnés, une émission d'actualité du catch qui en compte environ 230 000 et une chaîne Star Citizen d'environ 210 000 abonnés.

Presque tous les messages utilisent un lien nordvpn.com personnalisé avec une forte réduction et une garantie satisfait ou remboursé de 30 jours. Toute audience qui passe du temps en ligne correspond, ce qui explique la grande variété des thématiques.

• Comment collaborer avec la marque : postulez au programme influenceurs de NordVPN, conçu pour les youtubeurs, les podcasteurs et les streamers, avec un code promo et un chargé de compte dédié. Le programme d'affiliation distinct ne verse qu'une commission.

Audio, caméras et électronique

Les marques de gadgets ont besoin qu'on voie leurs produits fonctionner en conditions réelles. Elles sponsorisent donc des testeurs, des vidéastes, des créateurs voyage et des chaînes lifestyle. Plusieurs d'entre elles commencent par envoyer des produits gratuits avant de rémunérer du contenu.

Raycon

Raycon, c'est la publicité d'écouteurs que vous avez probablement entendue sur une chaîne gaming ou de commentaire. Dans les données de CreatorsJet, la marque a sponsorisé environ 550 créateurs, surtout des chaînes de taille moyenne : une chaîne League of Legends d'environ 80 000 abonnés, une émission de commentaire sur la pop culture qui en compte environ 125 000 et une chaîne de restauration automobile d'environ 330 000 abonnés.

Presque tous les partenariats fonctionnent de la même façon. Le créateur reçoit un lien personnalisé avec une réduction pour ses spectateurs, généralement 20 %. La marque s'intéresse moins à votre thématique qu'à une audience qui vous écoute parler, ce qui explique pourquoi les podcasts et les chaînes de commentaire fonctionnent si bien avec elle.

• Comment collaborer avec la marque : écrivez à l'équipe indiquée sur la page partenariats de Raycon. Les candidatures sont examinées au début de chaque mois : ne vous inquiétez donc pas si vous n'avez pas de réponse tout de suite.

Anker

Anker est ouvert aux petites chaînes et a sponsorisé environ 150 créateurs dans les données de CreatorsJet. Parmi ses partenaires figurent un testeur d'équipement de musculation à domicile d'environ 175 000 abonnés, une chaîne d'analyse VALORANT qui en compte environ 245 000 et plusieurs chaînes voyage qui utilisent ses batteries externes sur la route.

La marque mise d'abord sur le produit. La plupart des collaborations commencent par un chargeur ou une station d'alimentation portable envoyés pour un test, puis évoluent vers des lancements sponsorisés avec un lien suivi vers la boutique Anker ou Amazon.

• Comment collaborer avec la marque : aux États-Unis et au Canada, postulez au programme de créateurs SuperChargers. Il envoie des produits gratuits sans minimum d'abonnés et peut déboucher sur des collaborations rémunérées. Le programme d'affiliation distinct ne verse qu'une commission.

Insta360

Insta360 a sponsorisé environ 150 créateurs dans les données de CreatorsJet, surtout des chaînes de taille moyenne qui filment en mouvement : une chaîne de tests de vélos de route et de VTT d'environ 230 000 abonnés, un livreur de repas qui filme ses livraisons en vue subjective et compte environ 350 000 abonnés, et un pilote de brousse qui publie des vlogs de ses vols, avec environ 380 000 abonnés.

Les partenariats commencent par le matériel. Les créateurs reçoivent généralement une caméra, puis partagent un lien suivi, parfois avec un accessoire offert aux spectateurs. La marque recherche des images qui montrent ce dont ses caméras sont capables : les contenus d'action et de voyage ont donc un avantage.

• Comment collaborer avec la marque : postulez à Insta360 Rising Talents, qui offre du matériel gratuit, une commission et des récompenses mensuelles aux créateurs qui publient au moins trois vidéos tournées avec une Insta360 par mois. Aucun minimum d'abonnés n'est requis.

DJI

DJI est l'une des marques de cette liste les plus ouvertes aux petites chaînes : environ un cinquième des quelque 80 créateurs qu'elle a sponsorisés dans les données de CreatorsJet comptent moins de 100 000 abonnés. Une chaîne de drones et de modélisme d'environ 90 000 abonnés, un couple de vidéastes qui en compte environ 110 000 et une chaîne de visites d'usines d'environ 85 000 abonnés sont des partenaires typiques.

Beaucoup de ces partenariats sont des liens suivis plutôt que des intégrations rémunérées. Le travail rémunéré arrive surtout au moment des lancements de produits, lorsque DJI mène des campagnes avec des liens personnalisés pour chaque créateur.

• Comment collaborer avec la marque : les campagnes de lancement sont gérées par l'équipe marketing de DJI : ce sont donc des tests qui montrent votre audience et la qualité de vos images qui vous feront remarquer. Le programme d'affiliation DJI est ouvert dans plus de 46 pays sans minimum d'abonnés, mais il ne verse qu'une commission.

Samsung

Samsung est ouvert aux petites chaînes, avec des partenaires d'environ 60 000 à 215 000 abonnés parmi la cinquantaine de créateurs qu'il a sponsorisés dans les données de CreatorsJet. Il s'agit surtout de testeurs tech qui couvrent les téléphones, les téléviseurs et le home cinéma.

Le partenariat typique consiste en un appareil envoyé pour un test approfondi, accompagné de liens d'affiliation dans la description. Les campagnes entièrement rémunérées sont plus rares et vont à des créateurs que la marque a déjà repérés.

• Comment collaborer avec la marque : les équipes de créateurs de Samsung aux États-Unis et au Canada (#TeamGalaxy et #TeamSamsung) fonctionnent uniquement sur invitation : des tests réguliers de ses appareils sont donc le moyen réaliste d'y entrer. Certains pays proposent des programmes publics, comme le programme d'affiliation britannique.

UGREEN

UGREEN est ouvert aux petites chaînes : environ un cinquième des quelque 80 créateurs qu'il a sponsorisés dans les données de CreatorsJet ont moins de 100 000 abonnés, et seulement 10 % environ dépassent 1 million. Ses partenaires sont des testeurs tech, d'une petite chaîne d'actualité tech d'environ 40 000 abonnés à une chaîne d'explication de produits qui en compte environ 155 000, en passant par un spécialiste du NAS et du stockage d'environ 200 000 abonnés.

Les partenariats s'organisent autour des lancements : un chargeur, une batterie externe ou un NAS est envoyé pour test, puis le créateur partage un lien suivi avec une réduction de lancement. Certaines vidéos sont entièrement sponsorisées, et ses nouveaux produits de maison connectée et NAS ont donné lieu à des campagnes en Allemagne, en plus des États-Unis et du Royaume-Uni.

• Comment collaborer avec la marque : pour un test sponsorisé, proposez-vous à l'équipe marketing d'UGREEN avant le lancement d'un produit. Le programme d'affiliation UGREEN verse jusqu'à 15 % de commission avec un cookie de 30 jours, et les possesseurs d'un NAS peuvent aussi rejoindre son programme de créateurs NAS.

Bambu Lab

Bambu Lab est l'une des marques d'imprimantes 3D les plus populaires sur YouTube et l'un des sponsors les plus actifs ces derniers mois dans les données de CreatorsJet. La marque a travaillé avec environ 120 créateurs, dont 17 % ont moins de 100 000 abonnés : un fabricant d'accessoires Star Wars d'environ 18 000 abonnés, une ancienne professeure de mathématiques qui imprime des créations artistiques, avec environ 45 000 abonnés, et une chaîne de tutoriels d'impression 3D d'environ 45 000 abonnés. On trouve aussi des chaînes hors du secteur, comme un testeur de matériel de musculation à domicile d'environ 130 000 abonnés.

La plupart de ces partenariats sont des liens d'affiliation vers des imprimantes et des filaments précis, plutôt que des messages sponsorisés payés. La marque remarque surtout les créateurs qui impriment à l'écran chaque semaine et montrent de vrais projets.

• Comment collaborer avec la marque : Bambu Lab n'a pas de formulaire public pour les créateurs : proposez-vous donc à son équipe marketing en montrant vos contenus d'impression 3D. Son programme d'affiliation passe par le réseau Awin et ne verse qu'une commission. Les designers peuvent aussi gagner des récompenses en publiant leurs modèles sur MakerWorld, sa plateforme de partage de modèles.

Santé, nutrition et bien-être

Les marques de compléments alimentaires, de boissons et de bien-être misent sur des créateurs qui utilisent le produit au quotidien et peuvent en parler de façon crédible. Les podcasts et les chaînes fitness sont leurs partenaires principaux.

AG1

AG1 a sponsorisé environ 450 créateurs dans les données de CreatorsJet, surtout des chaînes de taille moyenne avec une audience active : un coureur de trail et d'ultra d'environ 190 000 abonnés, une chaîne d'aventure en plein air qui en compte environ 145 000, et même un testeur de chaussures qui coupe les bottes en deux, avec environ 120 000 abonnés.

Le message est généralement personnel (« je l'utilise vraiment tous les jours »), suivi d'un lien donnant droit à 20 % de réduction sur un premier abonnement ou à des sachets de voyage gratuits. Les petites chaînes sont rares parmi ses partenaires : la marque convient donc mieux une fois que vous avez une audience fidèle.

• Comment collaborer avec la marque : pour une intégration rémunérée, contactez l'équipe partenariats d'AG1 en présentant votre audience et la place du produit dans votre routine. Les créateurs basés aux États-Unis et au Canada qui comptent au moins 3 000 abonnés sur Instagram peuvent aussi rejoindre le programme d'affiliation créateurs d'AG1, qui inclut des produits offerts.

LMNT

LMNT a sponsorisé environ 150 créateurs dans les données de CreatorsJet, et presque tous dépassent 100 000 abonnés. Ses partenaires mènent une vie active devant la caméra : une chaîne de powerlifting d'environ 225 000 abonnés, un snowboardeur qui en compte environ 130 000, un coureur de haut niveau d'environ 140 000 abonnés et une chaîne d'autosuffisance à la campagne qui en compte environ 320 000.

Son offre est simple : un pack d'échantillons offert pour tout achat via le lien du créateur. La marque privilégie clairement les créateurs dont l'audience transpire, s'entraîne ou travaille en plein air.

• Comment collaborer avec la marque : il n'existe pas de programme de créateurs public. Contactez directement la marque, idéalement une fois que LMNT apparaît déjà naturellement dans vos contenus d'entraînement ou de plein air.

HOLY

HOLY est la marque européenne de cette liste. Dans les données de CreatorsJet, la marque a sponsorisé environ 150 créateurs, surtout des chaînes de taille moyenne, avec une forte présence en Allemagne, en France et en Pologne : une chaîne sur l'univers de Warhammer d'environ 75 000 abonnés, des chaînes polonaises d'actualité gaming de 75 000 à 130 000 abonnés et une chaîne allemande de commentaire politique qui compte moins de 15 000 abonnés.

Les partenariats reposent sur un code personnel, généralement 10 % de réduction sur les boissons énergisantes et les thés glacés. Les créateurs gaming, les streamers et les podcasteurs constituent la majorité de ses partenaires.

• Comment collaborer avec la marque : postulez au programme de partenariat HOLY. Vous devez avoir au moins 18 ans et atteindre l'un des seuils, par exemple 3 000 vues moyennes sur YouTube ou 100 spectateurs moyens sur Twitch, et l'équipe répond sous 14 jours.

Alimentation et maison

Les marques de livraison de repas, d'épicerie, de literie et de bureau à domicile vendent des produits utilisés au quotidien, ce qui les rend naturellement adaptées aux contenus routine, lifestyle, fitness et productivité.

Factor

Factor a sponsorisé environ 300 créateurs dans les données de CreatorsJet, surtout des chaînes de taille moyenne, et peu d'entre elles sont des chaînes culinaires. Une chaîne de restauration automobile d'environ 330 000 abonnés, une créatrice mode et beauté qui en compte environ 370 000 et une chaîne d'extraits de podcast gaming de moins de 15 000 abonnés ont toutes diffusé ses messages.

L'offre est l'une des plus reconnaissables de YouTube : un code personnel pour 50 % de réduction sur la première box et un produit de petit-déjeuner offert pendant un an. La vraie cible, ce sont les audiences pressées qui cuisinent peu, quel que soit le sujet de la chaîne.

• Comment collaborer avec la marque : le programme d'ambassadeurs Factor offre des repas gratuits chaque mois et une commission, sans minimum d'abonnés, aux États-Unis et dans une partie de l'Europe. Pour une intégration rémunérée, contactez l'équipe partenariats via le contact collaboration indiqué sur cette page.

Thrive Market

Thrive Market a sponsorisé environ 150 créateurs dans les données de CreatorsJet, dont près de 80 % de chaînes de taille moyenne. Les chaînes consacrées à la famille et à la maison dominent : le vlog d'une famille de six personnes d'environ 160 000 abonnés, une chaîne d'autosuffisance à la campagne qui en compte environ 160 000, une chaîne keto d'environ 290 000 abonnés et une chaîne de cuisine maison qui en compte environ 375 000.

La plupart des messages offrent 20 $ de réduction sur les trois premières commandes, plus un cadeau. Si votre audience cuisine à la maison et fait attention aux ingrédients, c'est l'un des partenariats les plus évidents de cette liste.

• Comment collaborer avec la marque : les sponsorisations rémunérées commencent par une proposition envoyée à l'équipe partenariats de la marque. Le programme d'affiliation est ouvert aux créateurs de toutes tailles, mais il ne verse qu'une commission.

Helix Sleep

Helix Sleep est plutôt tourné vers les grosses chaînes : environ un tiers de ses quelque 300 créateurs sponsorisés dans les données de CreatorsJet dépassent 1 million d'abonnés. Ses partenaires de taille moyenne forment un mélange amusant, d'une chaîne de dégustation de bourbon d'environ 145 000 abonnés à une chaîne Old School RuneScape qui en compte environ 130 000, en passant par une chaîne ASMR d'environ 330 000 abonnés.

Les messages sont généralement liés à une période de soldes, avec un lien personnalisé et une réduction sur tout le site. La marque achète de l'attention autour des grands temps forts commerciaux : le calendrier compte donc autant que la thématique.

• Comment collaborer avec la marque : contactez l'équipe partenariats d'Helix avant les grandes périodes de soldes. Son programme d'affiliation sur Impact est l'option ouverte à tous, mais il ne verse qu'une commission.

FlexiSpot

FlexiSpot est ouvert aux petites chaînes et a sponsorisé environ 50 créateurs dans les données de CreatorsJet, souvent dans des thématiques ludiques : une chaîne de défis Pokémon d'environ 370 000 abonnés, une chaîne Nerf qui en compte environ 190 000, une chaîne de tests de jouets d'environ 240 000 abonnés et une chaîne tech qui en compte environ 70 000.

Ses campagnes se concentrent sur un seul modèle de bureau à la fois, avec des liens suivis pour chaque créateur, et beaucoup ciblent des audiences canadiennes. Montrer son espace de travail à l'écran est l'angle naturel.

• Comment collaborer avec la marque : postulez au programme de créateurs FlexiSpot sur Impact, ou écrivez au contact partenariats indiqué sur cette page avec une idée de présentation de bureau ou de test.

Beauté, mode et accessoires

Les marques de beauté et de mode travaillent avec des créateurs de presque toutes les tailles. Elles commencent souvent par offrir des produits, puis passent à du contenu rémunéré une fois que le créateur a prouvé ses résultats.

Sephora

Sephora a sponsorisé environ 80 créateurs dans les données de CreatorsJet, surtout des chaînes beauté et luxe de taille moyenne : une créatrice parfum et maquillage d'environ 160 000 abonnés, des chaînes de shopping de luxe de 185 000 à 265 000 abonnés et une coach en perte de poids qui en compte environ 65 000.

La plupart de ces partenariats sont des liens vers une vitrine ou des liens d'affiliation plutôt que des intégrations rémunérées. Un détail utile : beaucoup de vidéos « Sephora » sont en réalité sponsorisées par des marques vendues chez Sephora, et ces marques valent donc aussi la peine d'être démarchées.

• Comment collaborer avec la marque : le travail rémunéré passe par des programmes sélectifs comme la Sephora Squad, lorsque les candidatures sont ouvertes. Les créateurs basés aux États-Unis peuvent aussi rejoindre My Sephora Storefront, qui verse une commission sur les ventes.

Manscaped

Manscaped a sponsorisé environ 200 créateurs dans les données de CreatorsJet, surtout des chaînes de taille moyenne, et le gaming y occupe une grande place : des chaînes RPG de 185 000 à 255 000 abonnés et une chaîne Football Manager d'environ 185 000 abonnés, ainsi que des émissions de MMA et des podcasts d'humour au Royaume-Uni et au Canada.

Le partenariat repose sur un code personnel offrant 15 % de réduction et la livraison gratuite. Une audience masculine compte davantage que le sujet de la chaîne.

• Comment collaborer avec la marque : il n'existe pas de page de candidature publique, et ses partenariats avec les créateurs sont gérés en interne. Contactez l'équipe via la page de contact de Manscaped, avec des données d'audience qui montrent qui vous regarde.

Merit Beauty

Merit Beauty est ouvert aux petites chaînes et travaille presque exclusivement avec des créateurs de taille moyenne : seuls 7 % de ses quelque 60 créateurs sponsorisés dans les données de CreatorsJet dépassent 1 million d'abonnés. Parmi ses partenaires figurent une chaîne lifestyle sur la campagne anglaise d'environ 75 000 abonnés, une chaîne de vlogs cosy qui en compte environ 35 000 et des créatrices beauté de 130 000 à 190 000 abonnés.

Les partenariats mêlent collaborations rémunérées, codes personnels avec un cadeau et liens d'affiliation. Les contenus lifestyle calmes et esthétiques semblent lui convenir autant que les contenus purement beauté.

• Comment collaborer avec la marque : il n'existe pas de programme public, et la liste des créateurs qui reçoivent ses produits offerts n'est pas ouverte aux candidatures. Intégrez les produits à vos routines, puis contactez l'équipe via la page de contact de Merit en vous appuyant sur ces contenus.

Scentbird

Scentbird a sponsorisé environ 150 créateurs dans les données de CreatorsJet, surtout des chaînes de taille moyenne, et pas seulement des testeurs de parfums : des chaînes ASMR de 355 000 à 380 000 abonnés, une agente de voyages spécialisée dans les croisières qui en compte environ 220 000 et une chaîne de voile d'environ 320 000 abonnés ont toutes diffusé ses messages.

Son offre est un code personnel donnant droit à une forte réduction sur le premier mois d'abonnement. Sur TikTok et YouTube, la communauté parfum connue sous le nom de FragTok reste son cœur de cible.

• Comment collaborer avec la marque : il n'existe pas de programme d'affiliation. Les collaborations passent par le contact influence indiqué sur la page presse de Scentbird, et les avis et comparatifs de parfums sont les contenus qui attirent son attention.

Ana Luisa

Ana Luisa est l'une des marques de cette liste les plus accueillantes pour les créateurs de taille moyenne. Dans les données de CreatorsJet, elle a sponsorisé environ 100 créateurs, et seuls 5 % dépassent 1 million d'abonnés. Une chaîne maquillage d'environ 30 000 abonnés, une chaîne ASMR qui en compte environ 95 000, une chaîne consacrée aux livres d'environ 235 000 abonnés et une coiffeuse qui en compte environ 175 000 en font partie.

Les créateurs reçoivent un lien de boutique personnalisé avec une réduction allant jusqu'à 25 %, et les bijoux sont généralement offerts. Les avis sincères et les vidéos d'idées de looks sont ses formats préférés.

• Comment collaborer avec la marque : postulez sur la page influenceurs d'Ana Luisa, ouverte aux créateurs YouTube, TikTok et Instagram sans minimum d'abonnés. Seul un nombre limité de candidatures est accepté chaque mois.

Quince

Quince a sponsorisé environ 50 créateurs dans les données de CreatorsJet, surtout des chaînes de taille moyenne : une chaîne de mode masculine d'environ 75 000 abonnés, un écrivain et créateur de vêtements qui en compte environ 200 000, une autrice lifestyle d'environ 245 000 abonnés, ainsi que des podcasts sur la politique et le droit.

Certains partenariats sont de véritables intégrations rémunérées, d'autres de simples liens vers des produits dans la description. Les créateurs mode et lifestyle qui parlent de qualité et de prix sont ses partenaires naturels.

• Comment collaborer avec la marque : il n'existe pas de page de candidature, mais la FAQ de Quince indique un contact pour les partenariats YouTube et blog, et un autre pour les créateurs Instagram, TikTok, LTK et ShopMy.

Warby Parker

Warby Parker a sponsorisé environ 70 créateurs dans les données de CreatorsJet, et presque tous sont des podcasts : une émission de baseball d'environ 255 000 abonnés, un podcast sur le paranormal qui en compte environ 205 000, une émission sur la pop culture d'environ 235 000 abonnés et un podcast d'humour qui en compte environ 290 000.

Le script est partout le même : les spectateurs achètent une paire de lunettes et obtiennent 20 % de réduction sur les paires supplémentaires via le lien du créateur. Les émissions avec une audience fidèle, centrées sur la discussion, sont le terrain idéal de la marque.

• Comment collaborer avec la marque : il n'existe pas de programme de créateurs public. Contactez directement l'équipe marketing, et si vous êtes podcasteur, assurez-vous aussi d'être visible auprès des agences qui achètent de la publicité sur les podcasts.

Jeux vidéo

Les studios de jeux vidéo et les marques gaming sponsorisent surtout des créateurs qui jouent déjà à leurs jeux et en parlent. Deux d'entre eux proposent des programmes avec des conditions d'accès claires.

War Thunder

War Thunder sponsorise plus de créateurs YouTube que n'importe quelle autre marque de cette liste : environ 700 dans les données de CreatorsJet, surtout des chaînes de taille moyenne. Toutes ne sont pas des chaînes gaming. Une chaîne d'environ 315 000 abonnés consacrée à l'histoire du combat aérien pendant la Seconde Guerre mondiale et un ingénieur aérospatial qui réalise des projets, avec environ 220 000 abonnés, diffusent ses messages aux côtés de chaînes gaming classiques.

Le partenariat repose sur un lien de téléchargement personnalisé qui offre un pack bonus aux nouveaux joueurs. La marque paie pour des installations : ce qui compte, c'est une audience susceptible d'essayer un jeu gratuit.

• Comment collaborer avec la marque : les chaînes consacrées au jeu peuvent postuler au programme de partenariat War Thunder, à partir de 1 000 abonnés YouTube et 1 000 vues moyennes sur les vidéos longues, avec des récompenses en jeu et un manager dédié. Les sponsorisations par lien de téléchargement visibles sur d'autres chaînes sont des contrats distincts : si votre chaîne ne parle pas du jeu, contactez directement l'équipe.

Opera GX

Opera GX, le navigateur gaming d'Opera, est plutôt tourné vers les grosses chaînes : dans les données de CreatorsJet, il a sponsorisé environ 600 créateurs, dont beaucoup dépassent 1 million d'abonnés. On trouve tout de même des partenaires plus modestes, comme une chaîne de guides Overwatch d'environ 70 000 abonnés et un commentateur esport qui en compte environ 80 000.

Chaque créateur reçoit un lien de téléchargement personnalisé, souvent dans un court message sur la personnalisation du navigateur. Les audiences gaming et PC sont celles qui correspondent.

• Comment collaborer avec la marque : les sponsorisations de créateurs passent par les agences avec lesquelles Opera travaille. Méfiez-vous des offres directes : Opera a mis en garde contre les fausses propositions de « manager Opera GX » qui ciblent les petits créateurs.

HoYoverse

HoYoverse, le studio derrière Genshin Impact, Honkai: Star Rail et Zenless Zone Zero, est plutôt tourné vers les très grosses chaînes : environ la moitié de ses quelque 200 créateurs sponsorisés dans les données de CreatorsJet dépassent 1 million d'abonnés. Ses partenaires plus modestes sont des chaînes spécialisées dans les jeux gacha, comme une chaîne Honkai d'environ 75 000 abonnés ou des créateurs gacha de 115 000 à 180 000 abonnés.

Les partenariats reposent sur des liens de téléchargement et des codes à utiliser en jeu, calés sur les mises à jour et les anniversaires des jeux.

• Comment collaborer avec la marque : rejoignez HoYoCREATORS, ouvert aux créateurs qui comptent au moins 1 000 abonnés et publient régulièrement sur les jeux HoYoverse. Les campagnes rémunérées vont surtout aux grosses chaînes : le programme est donc le point de départ.

Gamer Supps

Gamer Supps a sponsorisé environ 150 créateurs dans les données de CreatorsJet, surtout des streamers et des youtubeurs gaming de taille moyenne : une chaîne Destiny 2 d'environ 355 000 abonnés, un ancien joueur professionnel de Smite qui en compte environ 240 000 et un streamer australien d'environ 105 000 abonnés. Ses plus gros partenaires ont même droit à leurs propres saveurs.

Chaque partenariat repose sur un code personnel, généralement 10 % de réduction. Les créateurs qui streament ou publient souvent et parlent directement à une communauté fidèle sont ceux qui correspondent le mieux.

• Comment collaborer avec la marque : postulez via la page partenariats de Gamer Supps, destinée aux créateurs gaming qui streament ou publient chaque semaine.

Argent, voyage et langues

Les marques de gestion de budget, d'eSIM et d'apprentissage des langues sponsorisent des créateurs dont l'audience épargne, voyage ou apprend. Les marques d'eSIM de voyage, en particulier, sont ouvertes aux petits créateurs, même si la plupart de leurs partenariats reposent sur l'affiliation.

Rocket Money

Rocket Money est plutôt tourné vers les grosses chaînes : environ un tiers de ses quelque 400 créateurs sponsorisés dans les données de CreatorsJet dépassent 1 million d'abonnés. L'humour est son terrain de prédilection, des podcasts d'improvisation et d'humour de 60 000 à 80 000 abonnés jusqu'à une émission true crime d'environ 380 000 abonnés.

Le message porte sur la détection et la résiliation des abonnements oubliés, avec un lien rocketmoney.com personnalisé. Il fonctionne sur presque toutes les chaînes de divertissement dont l'audience est adulte et basée aux États-Unis.

• Comment collaborer avec la marque : ses intégrations YouTube sont distinctes du programme d'affiliation : contactez donc directement l'équipe partenariats. Le programme d'affiliation cible les sites de finances personnelles et les audiences des États-Unis et du Canada.

Holafly

Holafly est ouvert aux petites chaînes : environ un cinquième de ses quelque 100 créateurs sponsorisés dans les données de CreatorsJet comptent moins de 100 000 abonnés. Des couples de voyageurs de 30 000 à 50 000 abonnés côtoient une chaîne de voyage en train d'environ 130 000 abonnés et un guide de New York qui en compte environ 340 000.

La plupart de ces partenariats sont des liens d'affiliation avec un code personnel, souvent 5 % de réduction sur les eSIM. C'est une bonne marque pour les créateurs voyage qui veulent tirer un revenu de leurs liens, mais il s'agit rarement d'une sponsorisation forfaitaire.

• Comment collaborer avec la marque : postulez via le formulaire de la page affiliation de Holafly. Sachez que ce programme rémunère à la commission, puis utilisez vos résultats pour proposer des campagnes plus importantes.

Airalo

Airalo a sponsorisé environ 40 créateurs dans les données de CreatorsJet, surtout des chaînes voyage de taille moyenne, avec quelques très petites chaînes : une chaîne de visites à pied d'environ 10 000 abonnés, un testeur de croisières qui en compte environ 65 000 et un couple de voyageurs d'environ 260 000 abonnés.

Le partenariat habituel est un code personnel offrant 3 $ de réduction sur une première eSIM. Comme pour Holafly, il s'agit surtout d'un revenu d'affiliation plutôt que d'une intégration rémunérée.

• Comment collaborer avec la marque : la porte d'entrée est le programme d'affiliation Airalo sur Impact, sans seuil d'abonnés officiel. Les demandes de co-marketing et de sponsoring passent quant à elles par l'Airalo Partner Hub.

Rosetta Stone

Rosetta Stone convient naturellement aux chaînes de voyage. Dans les données de CreatorsJet, la marque a sponsorisé environ 110 créateurs, surtout des chaînes de taille moyenne : un couple qui vit sur un voilier, avec environ 80 000 abonnés, un couple qui voyage à plein temps, avec environ 70 000 abonnés, un couple coréano-canadien installé à Séoul, avec environ 230 000 abonnés, et une chaîne voyage et expatriation d'environ 310 000 abonnés. On y trouve aussi des chaînes littéraires et des podcasts.

Les partenariats s'accompagnent généralement d'un lien partenaire personnel et d'une réduction sur l'abonnement, souvent 25 % sur une formule annuelle. Des intégrations rémunérées existent aussi, avec des vidéos « sponsorisées par Rosetta Stone ».

• Comment collaborer avec la marque : Rosetta Stone ne publie pas de formulaire pour les créateurs : proposez-vous donc à son équipe partenariats avec une audience qui voyage, s'expatrie ou apprend des langues. Beaucoup de créateurs voyage commencent par son programme d'affiliation, qui passe par des réseaux comme Impact et ne verse qu'une commission.

Comment approcher ces marques

Savoir quelles marques sponsorisent des créateurs n'est que la première étape. Avant de les contacter :

• Sachez ce que rapporte un programme. Les programmes de créateurs et d'ambassadeurs peuvent déboucher sur des produits offerts et du travail rémunéré. Les programmes d'affiliation ne versent qu'une commission : utilisez-les comme revenu complémentaire ou comme preuve, pas comme substitut à une sponsorisation.
• Montrez le produit dans vos contenus. La plupart des marques recherchent des créateurs qui utilisent déjà ce qu'elles vendent. Une ou deux publications spontanées mettant en avant le produit rendent votre proposition crédible.
• Contactez la bonne personne. Les contrats rémunérés viennent généralement de l'équipe partenariats ou marketing d'influence, pas du programme d'affiliation. Une base de contacts comme Find sponsors de CreatorsJet recense les contacts marketing d'influence des marques, avec leur intitulé de poste.
• Misez sur l'adéquation, pas sur la taille. Une petite chaîne dont l'audience correspond à la clientèle de la marque l'emporte souvent sur une chaîne plus grosse mais généraliste.
• Repérez d'autres marques dans votre propre fil. Sur Instagram et TikTok, la mention « Partenariat rémunéré » et les publications #ad ou #pub de votre thématique montrent quelles marques rémunèrent des créateurs, y compris des marques qui ne figurent pas parmi les 40 de cette liste.

Le processus complet, d'un profil prêt pour les marques jusqu'à l'e-mail de prospection et la relance, est détaillé dans le guide pour décrocher des collaborations avec des marques quand on est créateur de contenu.

Choisissez les marques qui correspondent déjà à votre audience

La meilleure marque à démarcher est rarement la plus grosse. C'est celle dont les clients regardent déjà vos contenus. Commencez par la section qui correspond à la thématique de votre chaîne, donnez la priorité aux marques ouvertes aux petites chaînes si votre audience est encore en croissance, et gardez celles qui sont plutôt tournées vers les grosses chaînes comme objectifs pour plus tard. Chaque oui vous apporte la preuve qui rend la marque suivante plus facile à convaincre.