Divulgaciones de la FTC

¿Qué son las divulgaciones de la FTC?

Si alguna vez has visto a un influencer decir algo como "Este video está patrocinado por [Marca]" o has notado hashtags como #Anuncio o #Patrocinado, eso es una divulgación de la FTC. Es una forma de hacerte saber que el creador recibió un pago, productos gratuitos o trabajó con la marca de la que está hablando.

La FTC exige divulgaciones cada vez que exista una "conexión material" entre un creador y una marca, como dinero, cosas gratis o asociaciones de afiliados. Estas reglas están ahí para asegurarse de que no se le induzca a error haciéndole creer que una recomendación es puramente personal cuando en realidad está influenciada por un acuerdo comercial.

Para las redes sociales, las divulgaciones deben ser claras y fáciles de notar. Esto significa nada de texto pequeño y disimulado o frases vagas. Usa un lenguaje sencillo como "Patrocinado por [Marca]" o #Anuncio para que la gente sepa inmediatamente lo que está pasando.

¿Por qué son importantes las divulgaciones de la FTC?

Las divulgaciones de la FTC no se tratan solo de seguir las reglas; ayudan a todos:

• Para el público: Generan confianza. Cuando los creadores son transparentes sobre los patrocinios, sabes que son honestos y puedes tomar mejores decisiones sobre qué comprar.

• Para Influencers: La transparencia fortalece tu credibilidad. Los seguidores respetan a los creadores que son claros sobre las colaboraciones. Además, evitas meterte en problemas legales.

• Para Marcas: Las divulgaciones protegen su reputación y demuestran que le importa hacer negocios de manera ética. ¡Nadie quiere que lo acusen de publicidad engañosa!

Al usar divulgaciones, estás ayudando a mantener el espacio digital justo y confiable para todos.

¿Qué incluye típicamente una divulgación de la FTC?

Una buena divulgación de la FTC es:

• Claro: Usa términos sencillos como “Anuncio”, “Patrocinado por [Marca]”, o #Anuncio. Evita frases vagas como “Gracias a [Marca]”.

• Destacado: Coloque las divulgaciones donde sean fáciles de ver, justo al comienzo de un video, blog o publicación. No las oculte en los subtítulos o al final de un video.

• Específico de la plataforma: Usa la etiqueta "Colaboración pagada" de Instagram además de un pie de foto claro. En YouTube, dígalo en su video e inclúyalo en la caja de descripción. En Twitter, mantenlo corto con hashtags como #Anuncio o #Patrocinado.

• Honesto: Asegúrate de declarar la naturaleza de la relación, ya sea un patrocinio pagado, un producto gratuito o un enlace de afiliado.

Cómo los Avisos de la FTC Benefician a Todos

Usar las divulgaciones correctamente no solo te mantiene alejado de problemas, sino que también trae beneficios reales:

• Para el público:

• Saben cuándo el contenido está patrocinado, por lo que pueden confiar más en tus otras recomendaciones.

• Sin sorpresas sobre publicidad encubierta.

• Para Influencers:

• Crea credibilidad a largo plazo con los seguidores.

• Evita multas o problemas legales—¡tranquilidad!

• Para Marcas:

• Fortalece la integridad de la marca siendo honesto con los clientes.

• Demuestra tu compromiso con el marketing ético.

Cómo usar las divulgaciones de la FTC de manera efectiva

Aquí hay algunos consejos prácticos para que sus divulgaciones sean correctas:

• Sé franco y claro:

Comienza con la divulgación. Por ejemplo, comienza tu video o subtítulo con algo como: “Este video está patrocinado por [Marca].”

• Adaptarse a la plataforma:

• Instagram: Usa la etiqueta “Colaboración pagada” Y incluye una divulgación clara en tu pie de foto, como #Anuncio.

• YouTube: Dilo en voz alta en el video e inclúyelo en la caja de descripción.

• Twitter: Usa divulgaciones cortas como #Ad o #Sponsored al principio de tu tuit.

• No lo compliques demasiado:

No es necesario usar un lenguaje rebuscado. Solo asegúrate de que la gente lo pueda entender inmediatamente.

• Manténgase actualizado:

Las directrices de la FTC pueden cambiar, así que verifica periódicamente para asegurarte de que sigues cumpliendo.

Errores Comunes que Debes Evitar

Las divulgaciones son sencillas, pero es fácil cometer errores. Aquí tienes qué evitar:

• Ocultar las divulgaciones: No las coloque al final de una publicación larga o en texto diminuto. Hágalas obvias.

• Uso de un lenguaje confuso: Hashtags como #Collab o frases como “Gracias [Marca]” no son lo suficientemente claras. Usa #Ad o “Patrocinado por [Marca]”.

• Omitir obsequios: Incluso si no te pagaron, obtener productos gratuitos cuenta como una conexión material y requiere divulgación.

• Ignorar las reglas de la plataforma: Cada plataforma tiene herramientas o expectativas únicas; no asumas que una solución sirve para todo.

Un Ejemplo Rápido de una Buena Divulgación

Imagina esta publicación de Instagram:

Título:

¡Emocionado de compartir esta increíble línea de cuidado de la piel que me ha ayudado a limpiar mi piel! #Ad Me he asociado con [Brand] para mostrarles sus increíbles productos; ¡échales un vistazo!

• Por qué funciona:

• La divulgación (#Ad) está al principio.

• Está claro que el creador está trabajando con la marca.

• Ningún lenguaje vago u oculto.

Conclusión

Las divulgaciones de la FTC se tratan de ser abiertos y honestos. Protegen a los consumidores, generan confianza y mantienen tu contenido conforme a la ley. Para los influencers, las divulgaciones claras muestran que respetas a tu audiencia. Para las marcas, destacan su compromiso con la publicidad ética. Al hacer las divulgaciones simples, visibles y comprensibles, ayudas a que internet sea un lugar más confiable, y eso beneficia a todos.