Tasa de interacción vs. Alcance: ¿Qué importa más para las marcas?

Dos creadores publican sobre la misma marca.

Uno genera cientos de ventas.

El otro apenas recibe clics.

¿La diferencia?

No se trata solo de la cantidad de seguidores, sino de cómo las marcas sopesan la tasa de interacción vs. alcance al decidir con quién trabajar.

Si alguna vez te has preguntado qué métrica importa más para conseguir colaboraciones, esta guía analiza la diferencia, por qué a las marcas les importa y cómo mostrar ambas en tu media kit.

¿Qué es la tasa de interacción?

La tasa de interacción mide qué tan activamente tu audiencia interactúa con tu contenido.

Incluye acciones como:

• Me gusta

• Comentarios

• Acciones

• Ahorros

• Clics

Fórmula de Tasa de Interacción

Tasa de interacción (%) = (Interacciones totales / Seguidores totales) × 100

Ejemplo:

Si tienes 10.000 seguidores y tu publicación obtiene 700 interacciones totales, tu tasa de interacción es del 7 %, muy superior a la media de muchos sectores.

Por qué a las marcas les importa:

Una alta tasa de engagement indica:

Tu audiencia confía en ti

• Tu contenido impulsa la acción

Puedes impulsar conversiones, no solo visualizaciones

Para creadores más pequeños o de nicho, la tasa de interacción a menudo supera al alcance en las negociaciones con las marcas.

¿Qué es Alcance?

Alcance es el número de personas únicas que ven tu contenido.

Es diferente de las impresiones, que cuentan cada visualización, incluso varias visualizaciones de la misma persona.

Ejemplo:

Un TikTok que aparece en 50.000 feeds únicos tiene un alcance de 50K, incluso si algunos espectadores lo ven varias veces.

Por qué a las marcas les importa:

Alto alcance significa:

• Gran alcance/exposición a gran escala

• Mensaje de marca visto por más clientes potenciales

• Mejor ajuste para campañas de concienciación y grandes lanzamientos

Cómo las Marcas Ven la Tasa de Interacción

Cuando el objetivo son las conversiones (ventas, registros, descargas), las marcas a menudo priorizan la tasa de interacción.

Un micro-influencer con 15K seguidores y una tasa de interacción del 6% puede superar a un creador con 100K seguidores y una tasa del 1%, porque su audiencia escucha y actúa.

Punto clave: La tasa de interacción es una prueba de la confianza de la audiencia.

Cómo ven las marcas el alcance

Cuando el objetivo es conciencia, el alcance es el rey.

Piensa:

• Lanzamientos de nuevos productos

• Promociones de eventos

• Campañas de temporada

En estos casos, las marcas quieren que la mayor cantidad posible de personas vean su mensaje, incluso si el engagement es menor.

El Factor Contexto: No Es Un Talla Única

Qué métrica importa más depende de tres factores:

1. Objetivos de la campaña

• Conciencia → priorizar alcance

• Conversiones → priorizar la tasa de interacción

2. Relevancia del nicho

Una marca de viajes puede elegir a un creador más pequeño con un 80% de su audiencia en el destino objetivo en lugar de una cuenta más grande pero menos específica.

3. Diferencias por Industria

• Moda y belleza: alta interacción impulsa las compras

• Entretenimiento: el alcance impulsa la publicidad

• B2B: el alcance de nicho y la autoridad importan por igual

Tasa de Interacción vs. Alcance: ¿En cuál Deberías Centrarte?

La respuesta corta: Ambos, pero en el contexto correcto.

• La tasa de interacción muestra la lealtad de la audiencia y la intención de compra.

• Alcance muestra la escala y el potencial de exposición.

Los creadores inteligentes rastrean y presentan ambos, luego adaptan su propuesta a las necesidades de la campaña.

Cómo presentar la tasa de interacción y el alcance en tu media kit

Tu media kit debería hacer que estos números sean imposibles de ignorar:

• Muestra tu tasa de interacción promedio de forma destacada

• Incluye estadísticas de alcance específicas de la plataforma (historias de Instagram, publicaciones de TikTok, videos de YouTube, etc.)

• Añade contexto con los resultados de la campaña:

“Esta publicación llegó a 20.000 personas y generó 300 ventas.”

💡 Consejo profesional: Usa una plataforma de media kit automatizada para obtener estadísticas en tiempo real, para que las marcas siempre vean números precisos sin que tengas que actualizarlos manualmente.

Conclusiones Finales

• Tasa de interacción = confianza y conversiones

• Alcance = visibilidad y conocimiento

Las marcas valoran ambas, pero cuál importa más depende de los objetivos de su campaña.

Si quieres destacar en las presentaciones de marca, no los obligues a elegir qué estadística importa, muéstrales ambas, de forma clara y con pruebas. La forma más fácil es tener un media kit que actualice automáticamente tu tasa de interacción y alcance, para que las marcas siempre vean tus números más precisos. Puedes configurar uno en minutos con CreatorsJet y estar listo para tu próxima colaboración.

Preguntas Frecuentes

1. ¿A las marcas les importa más el engagement o el alcance?

Depende de los objetivos de su campaña. Para campañas de ventas o conversiones, las marcas se centran más en la tasa de interacción. Para campañas de concienciación, el alcance suele ser más importante.

2. ¿Cuál es una buena tasa de engagement para influencers?

Las tasas de interacción promedio varían según la plataforma, pero:

• Instagram: 2–3% es el promedio, 5%+ es excelente

• TikTok: 5–9% es el promedio, 10%+ es excelente

• YouTube: 3–4% es fuerte

3. ¿Puedo conseguir acuerdos de marca con bajo alcance pero alto engagement?

Sí. Muchos micro-influencers consiguen colaboraciones pagadas porque su público altamente comprometido produce mejores resultados que cuentas más grandes con baja interacción.

4. ¿Cómo puedo aumentar mi alcance y mi tasa de interacción?

• Publica con regularidad

• Usa hashtags relevantes y sonidos de tendencia

• Interactúa con tu audiencia en los comentarios y mensajes directos

• Colabora con otros creadores para llegar a nuevas audiencias

5. ¿Debería incluir ambas métricas en mi media kit?

Absolutamente. Las marcas quieren el panorama completo; mostrar ambas métricas les ayuda a comprender tu potencial para el conocimiento y las conversiones.