Entregáveis

O que são Entregáveis?

Entregáveis são os resultados ou peças de conteúdo específicos que se espera que um influenciador produza para uma campanha. Descritos em briefings de campanha e contratos formais, esses entregáveis geralmente incluem detalhes precisos, como o número e o tipo de postagens, a plataforma onde serão compartilhados e os prazos. Os entregáveis garantem que tanto a marca quanto o influenciador tenham um entendimento mútuo dos objetivos da campanha, ajudando a estabelecer uma abordagem estruturada para a criação de conteúdo e permitindo resultados mensuráveis.

Normalmente, os entregáveis são organizados por plataforma e tipo de conteúdo, como posts no Instagram, vídeos no TikTok ou conteúdo no YouTube, e podem especificar requisitos particulares, como legendas, hashtags ou mensagens-chave a serem incluídas. Por exemplo, um entregável pode descrever “três posts carrossel no Instagram mostrando o produto, cada um incluindo #NomeDaMarca e uma chamada para ação”. Ao definir entregáveis claros, as marcas podem rastrear o sucesso da campanha de forma mais eficaz e garantir que sua mensagem alcance o público desejado.

Por que os Entregáveis são Importantes?

Os entregáveis desempenham um papel vital no marketing de influenciadores, formalizando expectativas e mantendo tanto as marcas quanto os influenciadores alinhados com os objetivos da campanha. Esta seção de um briefing ou contrato de campanha:

• Oferece Clareza: Entregas claramente definidas descrevem qual conteúdo é necessário e quando postá-lo, ajudando a evitar mal-entendidos ou expectativas desalinhadas.

• Permite Resultados Mensuráveis: Ao especificar métricas (por exemplo, número de posts ou metas de engajamento), as marcas podem rastrear com mais facilidade o sucesso, o engajamento e o retorno do investimento.

• Facilita a Prestação de Contas: Quando os entregáveis são definidos em um contrato, eles se tornam um acordo legalmente vinculativo, reduzindo o risco de trabalho incompleto ou expectativas não atendidas.

Definir entregas claras permite que ambas as partes avaliem o desempenho da campanha e façam ajustes para colaborações futuras.

O Que um Entregável de Influencer Normalmente Inclui?

A natureza dos entregáveis varia de acordo com a campanha, a plataforma e os objetivos da marca, mas geralmente, eles cobrem os seguintes componentes:

• Tipo e Quantidade de Conteúdo:

• Número de posts, stories, reels ou vídeos por plataforma.

• Requisitos para diferentes tipos de conteúdo, como imagens, carrosséis ou transmissões ao vivo.

• Especificações de Plataforma e Formato:

• Detalhes específicos para cada plataforma (Instagram, TikTok, YouTube, etc.).

• Requisitos de formato como proporções de aspecto paisagem ou quadrado.

• Detalhes do Conteúdo:

• Mensagens-chave, menções a produtos e diretrizes de marca.

• Hashtags, @menções e quaisquer chamadas para ação (CTAs) específicas.

• Preferências de estilo ou tom (por exemplo, informal, informativo, humorístico).

• Cronograma e Frequência:

• Cronograma de postagem com prazos, incluindo datas e horários específicos para cada conteúdo.

• Diretrizes de frequência, como postagens semanais ou diárias.

• Requisitos de Envolvimento:

• Expectativas para responder a comentários, interagir com seguidores e outras interações.

• Quaisquer sessões ao vivo, como perguntas e respostas ou demonstrações de produtos, que possam ser esperadas.

• Direitos de Uso e Propriedade:

• Especificações sobre direitos de propriedade (se a marca pode reutilizar o conteúdo).

• Duração dos direitos de uso (ex.: três meses para anúncios pagos).

Cada um desses componentes ajuda influenciadores a criar conteúdo que atende aos padrões da marca, preservando ao mesmo tempo sua própria voz criativa.

Como os Entregáveis Beneficiam Influenciadores e Marcas

Entregas claras oferecem benefícios importantes tanto para influenciadores quanto para marcas:

• Consistência: Entregas bem definidas ajudam a manter uma mensagem de marca coesa em várias plataformas.

• Envolvimento Maximizado: Com requisitos específicos de postagem, influenciadores podem planejar conteúdo em torno dos horários de engajamento ideais, o que pode levar a mais visualizações e interações.

• Rastreio de Campanhas Aprimorado: Resultados precisos permitem que as marcas rastreiem cada peça de conteúdo em relação às metas da campanha para avaliar o sucesso.

• Relacionamentos Profissionais: Entregas claramente definidas estabelecem limites e expectativas profissionais, ajudando a construir um relacionamento de trabalho tranquilo e respeitoso.

Erros Comuns a Evitar com Entregáveis

Alguns erros comuns podem prejudicar o sucesso de campanhas de influenciadores. Aqui estão alguns para evitar:

• Instruções vagas: Sem diretrizes específicas, influenciadores podem criar conteúdo que não se alinha à visão da marca, potencialmente afetando os resultados da campanha.

• Sobrecarga de Entregáveis: Exigir muito conteúdo em um curto período pode levar ao esgotamento do influenciador e reduzir a qualidade geral das postagens.

• Ignorando as Normas da Plataforma: Diferentes plataformas possuem formatos de conteúdo únicos que atraem seus públicos. Os entregáveis devem levar em conta essas diferenças para maximizar o engajamento.

• Falta de Flexibilidade: Embora as diretrizes sejam essenciais, também é importante permitir que os influenciadores tenham liberdade criativa para manter o conteúdo autêntico e envolvente.

Exemplos de Entregáveis em Uso

Para dar uma ideia mais clara de como os entregáveis funcionam em campanhas reais, aqui estão alguns exemplos:

1. Marca de Skincare no Instagram: Um influenciador tem a tarefa de criar três posts no Instagram e dois Stories para uma campanha de skincare. Cada post deve destacar um benefício diferente do produto, incluir #SkinGlow e marcar a conta da marca. Os Stories devem apresentar uma rotina de skincare e incluir um link para deslizar para cima que leva ao site da marca.

2. Lançamento de Produto Tech no YouTube: Um influenciador de tecnologia é necessário para produzir um vídeo de unboxing e uma avaliação posterior para um novo gadget. O vídeo deve incluir pontos importantes sobre os recursos do produto, um chamado para ação para os inscritos e o nome da marca no título do vídeo.

3. Campanha de Moda no TikTok: Para uma marca de roupas, um influenciador deve criar quatro vídeos para o TikTok em duas semanas. Cada vídeo deve mostrar diferentes roupas, incluir sons em alta e usar hashtags específicas (#ModaOutono2024) que incentivem os espectadores a visitar a página do TikTok da marca.

Conclusão

Entregáveis são a base para campanhas de influenciadores de sucesso, definindo expectativas claras e estabelecendo uma abordagem estruturada para a criação de conteúdo. Ao definir os requisitos exatos do conteúdo, os entregáveis ajudam as marcas a comunicar sua mensagem de forma eficaz, permitindo que os influenciadores expressem sua criatividade. Com entregáveis bem elaborados, tanto as marcas quanto os influenciadores podem criar campanhas que ressoam com o público e alcançam resultados mensuráveis.