Divulgações da FTC

O que são Divulgações da FTC?

Se você já viu um influenciador dizer algo como "Este vídeo é patrocinado por [Marca]" ou notou hashtags como #Anúncio ou #Patrocinado, isso é uma divulgação da FTC. É uma maneira de informar que o criador recebeu pagamento, produtos gratuitos ou trabalhou com a marca sobre a qual está falando.

A FTC exige divulgações sempre que houver uma “conexão material” entre um criador e uma marca — como dinheiro, brindes ou parcerias de afiliados. Essas regras existem para garantir que você não seja induzido a pensar que uma recomendação é puramente pessoal quando, na verdade, é influenciada por um acordo comercial.

Para mídias sociais, as divulgações precisam ser claras e fáceis de notar. Isso significa nenhum texto pequeno e sorrateiro ou frases vagas. Use linguagem simples como “Patrocinado por [Marca]” ou #Anúncio para que as pessoas saibam imediatamente o que está acontecendo.

Por que as Divulgações da FTC são Importantes?

Divulgações da FTC não são apenas sobre seguir as regras — elas ajudam a todos:

• Para o público: Eles constroem confiança. Quando os criadores são transparentes sobre patrocínios, você sabe que eles estão sendo honestos e pode tomar decisões melhores sobre o que comprar.

• Para Influenciadores: Transparência fortalece sua credibilidade. Seguidores respeitam criadores que são claros sobre parcerias. Além disso, você evita problemas legais.

• Para Marcas: As divulgações protegem sua reputação e demonstram que você se importa em fazer negócios de forma ética. Ninguém quer ser chamado de esperto na publicidade!

Ao usar divulgações, você está ajudando a manter o espaço digital justo e confiável para todos.

O que uma Divulgação da FTC Normalmente Inclui?

Uma boa divulgação FTC é:

• Claro: Use termos simples como “Anúncio”, “Patrocinado por [Marca]” ou #Anúncio. Evite frases vagas como “Graças a [Marca]”.

• Proeminente: Coloque as divulgações onde sejam fáceis de ver — logo no início de um vídeo, blog ou post. Não as esconda nas legendas ou no final de um vídeo.

• Específico para a Plataforma: Use a tag “Parceria Patrocinada” do Instagram, além de uma legenda clara. No YouTube, mencione isso no seu vídeo e inclua-o na caixa de descrição. No Twitter, mantenha-o curto com hashtags como #Anúncio ou #Patrocinado.

• Honesto: Certifique-se de declarar a natureza do relacionamento — seja um patrocínio pago, produto gratuito ou link de afiliado.

Como as Divulgações da FTC Beneficiam a Todos

Usar as divulgações adequadamente não apenas o mantém fora de problemas, mas também traz benefícios reais:

• Para o Público:

• Eles sabem quando o conteúdo é patrocinado, então podem confiar mais em suas outras recomendações.

• Sem surpresas sobre publicidade escondida.

• Para Influenciadores:

• Constrói credibilidade de longo prazo com os seguidores.

• Evita multas ou problemas legais — tranquilidade!

• Para Marcas:

• Fortalece a integridade da marca sendo honesto com os clientes.

• Mostra seu compromisso com o marketing ético.

Como Usar as Divulgações da FTC Eficazmente

Aqui estão algumas dicas práticas para acertar suas divulgações:

• Seja franco e claro:

Comece com a divulgação. Por exemplo, comece seu vídeo ou legenda com algo como: “Este vídeo é patrocinado por [Marca].”

• Adapte-se à Plataforma:

• Instagram: Use a tag de “Parceria paga” E inclua uma divulgação clara na sua legenda, como #Publi.

• YouTube: Diga em voz alta no vídeo e inclua-o na caixa de descrição.

• Twitter: Use declarações curtas como #Anúncio ou #Patrocinado no início do seu tweet.

• Não Complique Demais:

Palavras rebuscadas não são necessárias. Apenas certifique-se de que as pessoas possam entender imediatamente.

• Fique Atualizado:

As diretrizes da FTC podem mudar, então verifique periodicamente para garantir que você ainda esteja em conformidade.

Erros Comuns a Evitar

As divulgações são simples, mas é fácil errar. Veja o que evitar:

• Ocultando as divulgações: Não as coloque no final de uma publicação longa ou em texto minúsculo. Torne-as óbvias.

• Usando Linguagem Confusa: Hashtags como #Collab ou frases como “Obrigado [Marca]” não são claras o suficiente. Use #Anúncio ou “Patrocinado por [Marca]”.

• Pulando Brindes: Mesmo que você não tenha recebido pagamento, receber produtos gratuitos conta como uma conexão material e requer divulgação.

• Ignorando as Regras da Plataforma: Cada plataforma possui ferramentas ou expectativas únicas — não assuma que uma solução serve para todas.

Um Exemplo Rápido de uma Boa Divulgação

Imagine esta postagem no Instagram:

Legenda:

Animado em compartilhar essa incrível linha de cuidados com a pele que ajudou a limpar a minha! #Ad Fiz uma parceria com [Marca] para mostrar a vocês seus produtos incríveis — confira!

• Por que funciona:

• A divulgação (#Ad) está logo no início.

• É claro que o criador está trabalhando com a marca.

• Sem linguagem vaga ou ambígua.

Conclusão

Divulgações da FTC são sobre ser aberto e honesto. Elas protegem os consumidores, constroem confiança e mantêm seu conteúdo em conformidade com a lei. Para influenciadores, divulgações claras mostram que você respeita sua audiência. Para marcas, elas destacam seu compromisso com a publicidade ética. Ao tornar as divulgações simples, visíveis e compreensíveis, você ajuda a tornar a internet um lugar mais confiável — e isso beneficia a todos.