Breve

O que é um Brief?

Um briefing é um documento ou conversa que explica os detalhes de uma campanha ou projeto entre uma marca e um influenciador. Ele ajuda tanto a marca quanto o influenciador a entenderem os objetivos, expectativas e o que precisa ser entregue na campanha. Um briefing geralmente inclui itens como mensagens-chave, diretrizes de conteúdo, prazos e termos específicos. Ao usar um briefing claro, marcas e influenciadores podem trabalhar juntos sem problemas para criar conteúdo que atenda às metas de ambos.

Por que um resumo é importante?

Um briefing é importante porque ajuda a evitar mal-entendidos entre a marca e o influenciador. Ele define expectativas claras, para que ambos os lados saibam o que fazer. Isso significa que há menos chances de erros ou de precisar refazer o conteúdo. Um briefing guia o influenciador a criar conteúdo que corresponda ao estilo e aos objetivos da marca, tornando a colaboração mais suave e eficiente.

O que um briefing geralmente inclui?

Aqui está um detalhamento do que você normalmente encontrará em um briefing:

1. Objetivos da Campanha: O que a marca deseja alcançar com a campanha, como promover um produto, aumentar o reconhecimento da marca ou incrementar as vendas. Conhecer esses objetivos ajuda o influenciador a focar na mensagem certa.

2. Público-alvo: Detalhes sobre para quem a campanha é direcionada, como idade, interesses ou estilo de vida. Isso ajuda o influenciador a saber com quem está falando.

3. Mensagens-chave: Pontos ou temas importantes que a marca deseja comunicar. Essas mensagens ajudam a manter o conteúdo alinhado com a marca e relevante.

4. Diretrizes de Conteúdo: Instruções sobre como o conteúdo deve ser visualmente e como deve parecer. Isso pode incluir o tom, o estilo e as cores a serem usadas, ou hashtags específicas.

5. Entregáveis: Uma lista dos itens de conteúdo específicos que o influenciador precisa criar, como fotos, vídeos ou stories, e quantos de cada.

6. Cronograma e Prazos: Datas de entrega para rascunhos, aprovações e postagens finais. Isso mantém a campanha no cronograma.

7. Detalhes do Pagamento: Informações sobre como e quando o influenciador será pago, incluindo o valor e quaisquer condições.

8. Direitos de Uso: Regras sobre onde a marca pode usar o conteúdo do influenciador, como repostar nas redes sociais ou usá-lo em seu site.

9. Exclusividade: Se o influenciador pode trabalhar com marcas concorrentes durante a campanha e, em caso afirmativo, por quanto tempo.

10. Informações de Contato: Quem contatar na marca para perguntas ou atualizações durante a campanha.

Como um Briefing Ajuda Influenciadores e Marcas?

Para influenciadores, um briefing funciona como um roteiro. Ele fornece instruções claras, para que eles saibam exatamente o que a marca deseja. Isso reduz a chance de revisões e permite que os influenciadores produzam conteúdo de alta qualidade e alinhado à marca mais rapidamente.

Para as marcas, um briefing ajuda a garantir que o influenciador entenda os objetivos e requisitos da campanha. Isso significa que o influenciador tem maior probabilidade de criar conteúdo que se encaixa na mensagem da marca e engaja o público certo.

Um briefing também economiza tempo para ambas as partes. Com instruções claras, há menos idas e vindas, o que torna a colaboração mais eficiente e agradável.

Como Criar um Bom Brief?

Para criar um briefing eficaz, as marcas devem buscar:

• Clareza: Escreva de forma clara e evite linguagem complicada. Isso ajuda o influenciador a entender o que é necessário.

• Especificidade: Inclua instruções detalhadas, especialmente para as diretrizes de conteúdo e entregáveis. Quanto mais específico, melhor.

• Flexibilidade: Permita que o influenciador tenha alguma liberdade criativa dentro das diretrizes. Influenciadores sabem o que funciona melhor para seu público, então confie no estilo deles.

Erros Comuns a Evitar em um Brief

1. Ser Vago Demais: Se o briefing for pouco claro, o influenciador pode ficar confuso e produzir conteúdo que não corresponda às expectativas da marca.

2. Sobrecarga com Restrições: Muitas regras podem fazer com que o conteúdo pareça forçado. Deixe que o influenciador tenha alguma liberdade criativa.

3. Ignorando Prazos: Estabelecer prazos claros é importante. Se não houver prazos, a campanha pode atrasar.

Conclusão

Um briefing é uma ferramenta essencial para o sucesso do marketing de influenciadores. Ele ajuda marcas e influenciadores a trabalharem juntos definindo metas, diretrizes e expectativas claras. Este documento forma a base da parceria, ajudando ambos os lados a criar conteúdo que se alinha com os objetivos da campanha e ressoa com o público.

Usar um briefing detalhado e claro leva a um conteúdo melhor, colaboração mais tranquila e campanhas mais eficazes.