Instagram Reels vs Carousels vs Imagens: Um Estudo Baseado em Dados de 10.000 Postagens

Compreender quais formatos de conteúdo têm melhor desempenho no Instagram é crucial para criadores e marcas que desejam aumentar o alcance e o engajamento. Esta análise de 10.000 posts do Instagram publicados entre janeiro e junho de 2025 fornece uma imagem clara de como Reels, carrosséis e imagens únicas se comparam.

Alcance: Reels Dominam

Os Reels se mostraram o formato mais forte para alcance. Em média:

• Reels entregaram 2,25x o alcance de imagens únicas

• Reels alcançaram 1,36x o alcance dos carrosséis

Reels mais curtos (menos de 90 segundos) tiveram um desempenho particularmente bom, confirmando a preferência algorítmica do Instagram por vídeos curtos. Para contas menores, os Reels foram o maior impulsionador de visibilidade.

Taxas de engajamento: Carrosséis saem na frente

O engajamento conta uma história diferente. Enquanto Reels vence em impressões, carrosséis geraram as maiores taxas de engajamento em geral.

• Carrosséis: 1,38%

• Reels: 1,23%

• Imagens únicas: 0,72%

Carrosséis em formato misto (uma combinação de imagens e vídeos) produziram o melhor engajamento, com uma média de 2,33%, em comparação com carrosséis apenas de vídeo (1,86%) ou apenas de imagem (1,80%).

Profundidade da Interação: Carrosséis Mantêm os Usuários Engajados

Ao medir as interações (curtidas, comentários, salvamentos, compartilhamentos), os carrosséis se destacaram:

• Carrosséis geraram 12% mais interações do que Reels

• Carrosséis geraram 2,1 vezes mais interações do que imagens únicas

Isso destaca a capacidade do formato de manter os usuários deslizando, prolongando a atenção e aprofundando a interação.

O Tamanho da Conta Importa

O estudo encontrou diferenças claras com base na contagem de seguidores:

Contas menores (< 50 mil seguidores): Reels proporcionaram o maior alcance e visibilidade, ajudando as contas a romperem com seu nicho.

Contas maiores (>50 mil seguidores): Carrosséis tiveram melhor desempenho em termos de engajamento e profundidade de interação.

Isso sugere que criadores mais novos ou menores devem priorizar Reels para crescer, enquanto contas estabelecidas se beneficiam mais de carrosséis.

Imagens Individuais: Ainda Relevantes

Apesar de apresentar desempenho inferior em alcance e engajamento em comparação com Reels e carrosséis, imagens únicas permanecem o formato mais frequentemente postado. Sua simplicidade e baixo esforço de produção as tornam confiáveis para a consistência da marca, atualizações rápidas e conteúdo compartilhável.

Qualidade de Conteúdo Sobre Valor de Produção

Uma descoberta inesperada foi que reels autênticos e sem muito polimento superaram consistentemente aqueles com alta produção. O público preferiu conteúdo relacionável e espontâneo a posts encenados ou muito editados. Isso reduz a barreira de entrada, permitindo que criadores com recursos limitados compitam efetivamente.

Implicações Estratégicas

Do conjunto de dados, quatro insights principais emergem:

1. Trade-off entre Alcance e Engajamento

• Use Reels quando o objetivo é crescimento e alcance

• Use carrosséis quando o objetivo for uma interação e narrativa mais profundas

2. Estratégia Específica da Conta

• Contas menores se beneficiam mais dos Reels

• Contas maiores devem depender mais de carrosséis

3. Carrosséis Mistos Ganham

Posts combinando imagens e vídeos alcançam o maior engajamento.

4. Autenticidade acima do polimento

Conteúdo rápido e autêntico supera material com produção pesada.

Metodologia

• Conjunto de dados: 10.000 posts publicados entre janeiro e junho de 2025

• Contas: Inclui contas pequenas (< 10 mil), médias (10 mil a 50 mil) e grandes (> 50 mil) em diversos setores, como moda, fitness, alimentação, beleza e estilo de vida

• Formatos analisados: Imagens únicas, carrosséis e Reels. Stories, Lives e anúncios foram excluídos

Métricas:

Alcance = contas únicas alcançadas

• Taxa de engajamento = (curtidas + comentários + salvamentos + compartilhamentos) ÷ impressões

• Interações = total de ações do usuário (curtidas, comentários, salvamentos, compartilhamentos)

Normalização: As métricas foram ajustadas para faixas de contagem de seguidores para garantir a comparabilidade entre contas pequenas e grandes.

Conclusão

O estudo confirma que não existe um formato "melhor" universal no Instagram. Em vez disso, o sucesso vem do alinhamento do tipo de conteúdo com os objetivos e o tamanho da audiência:

• Reels são incomparáveis em alcance e crescimento de audiência

• Carrosséis são excelentes para impulsionar o engajamento e a narrativa

• Imagens únicas continuam sendo um formato rápido e acessível para consistência e comunicação simples

Uma estratégia equilibrada que utiliza as três, priorizando Reels para visibilidade, carrosséis para profundidade e imagens para simplicidade, terá os melhores resultados.