O media kit de um criador precisa estar atualizado o suficiente para que uma marca confie nele sem pedir prints de estatísticas logo depois. Para a maioria dos criadores, isso significa atualizar os dados principais todo mês, revisar o kit completo a cada trimestre e fazer uma checagem rápida antes de qualquer pitch ou negociação importante.
Isso não quer dizer reconstruir tudo a cada poucas semanas. Um bom media kit é um ativo comercial vivo. Ele só precisa mudar quando a informação influencia como uma marca avalia encaixe, credibilidade, preço ou risco.
O ritmo de atualização mais prático
A forma mais simples de pensar na atualização do media kit é dividir as informações em camadas. Alguns dados envelhecem rápido. Outros precisam apenas de revisão sazonal. Algumas partes só mudam quando o posicionamento do criador muda.
Use este ritmo como base:
- Todo mês: seguidores, alcance médio, taxa de engajamento, dados de audiência, prints de métricas e desempenho recente.
- A cada trimestre: cases, depoimentos, marcas anteriores, exemplos de conteúdo, posicionamento, pacotes e clareza do design.
- Antes de cada pitch sério: valores, disponibilidade, entregáveis, direitos de uso, exclusividade e exemplos mais relevantes para aquela marca.
O criador pode ajustar essa base conforme o nível de atividade:
| Situação do criador | Melhor ritmo de atualização |
|---|---|
| Faz pitches toda semana | Conferir métricas principais antes de cada rodada de pitches |
| Cresce rápido no TikTok, Reels ou Shorts | Atualizar dados principais a cada 2 a 4 semanas |
| Criador de nicho com audiência estável | Dados mensais e revisão completa trimestral |
| Nova parceria paga com resultados úteis | Adicionar a prova assim que o resultado estiver pronto |
| Mudança de nicho, audiência ou plataforma principal | Revisar o posicionamento imediatamente |
Esse ritmo mantém o kit útil sem transformar a atualização em uma tarefa administrativa semanal. Se o criador está crescendo rápido, fazendo muitos pitches ou mudando de nicho, a camada mensal exige mais atenção. Se o crescimento é estável e as parcerias são ocasionais, uma revisão mensal disciplinada costuma bastar.
Atualize os dados todo mês, mesmo sem mudar o design
As estatísticas são a parte do media kit que fica desatualizada mais rápido. Uma marca não precisa de um painel em tempo real, mas precisa de números que representem aproximadamente o que o criador consegue entregar hoje.
A atualização mensal deve focar nos dados que as marcas realmente usam para selecionar criadores:
- seguidores ou inscritos por plataforma;
- alcance ou visualizações médias em um período recente;
- taxa de engajamento, especialmente se mudou bastante;
- localização, idade, gênero ou detalhes de audiência ligados ao nicho;
- conteúdos recentes com melhor desempenho;
- provas específicas de plataforma, como cliques em Stories, salvamentos, watch time ou exemplos de conversão.
No Instagram, contas de criador e comerciais podem usar o Insights para acompanhar alcance, engajamento e audiência. A central de ajuda do Instagram explica que essas métricas ajudam a ver o desempenho da conta e dos conteúdos, incluindo alcance, engajamento e dados demográficos: Insights do Instagram.
No YouTube, a lógica é parecida. O YouTube Analytics reúne relatórios de audiência, alcance, engajamento e desempenho, com métricas como impressões, taxa de cliques, visualizações, espectadores únicos, tempo de exibição e inscritos: visão geral do YouTube Analytics.
No próprio media kit, a atualização precisa aparecer no ponto em que a marca analisa os dados. Um pequeno sinal de “última atualização” perto da área de analytics ajuda a confiar nos números sem pedir outro print.
Uma regra simples funciona bem: se um número tem mais de 30 a 45 dias e uma marca pode usá-lo para decidir se responde, atualize.
Revise o media kit completo a cada trimestre
A revisão trimestral não é sobre trocar todos os números. Ela serve para checar se o kit ainda representa o negócio atual do criador.
Muitos criadores crescem além do próprio media kit sem perceber. O perfil ainda diz lifestyle, mas o conteúdo já foi para organização da casa. O case ainda destaca uma parceria recebida, mas o criador já vende campanhas pagas. A tabela de valores ainda reflete o começo, embora agora existam mais provas e mais demanda.
Uma revisão trimestral deve responder:
- O posicionamento inicial ainda descreve o nicho atual?
- Os melhores exemplos dos últimos meses aparecem no kit?
- As marcas citadas ainda combinam com as parcerias desejadas?
- Os cases mostram provas úteis, não só logos ou prints bonitos?
- Pacotes e entregáveis ainda são realistas?
- O design facilita encontrar as informações importantes?
- Alguma parte está ali só porque antes parecia importante?
Essa revisão é especialmente útil quando o criador está se profissionalizando. Um kit pode começar com métricas básicas e alguns exemplos. Três meses depois, pode ter melhores provas de audiência, resultados pagos, conteúdo mais refinado ou posicionamento mais claro.
Revise antes de enviar para uma marca importante
Antes de enviar um media kit para uma marca, agência ou manager, faça uma revisão específica para aquele pitch. Não é um redesenho. É uma checagem de relevância.
O objetivo é fazer o kit parecer escolhido para aquela oportunidade, não puxado de uma pasta antiga.
Antes do pitch, confira:
- Dados: os números principais estão atuais?
- Exemplos: o kit mostra conteúdo parecido com o que a marca pode comprar?
- Audiência: a prova de audiência mais relevante está fácil de encontrar?
- Valores: os preços ainda fazem sentido para entregáveis, uso e demanda?
- Provas: existe resultado, depoimento ou print recente que vale adicionar?
- Disponibilidade: prazos, formatos e entregáveis estão corretos?
Por exemplo, um criador de comida que vai falar com uma marca de utensílios não deve abrir com um Reel de viagem de seis meses atrás só porque performou bem. Um kit melhor mostra conteúdo recente de cozinha, encaixe de audiência e provas como salvamentos, perguntas sobre produto ou cliques.
O que faz um media kit parecer desatualizado
Um media kit desatualizado nem sempre parece quebrado. Geralmente ele só parece desconectado do trabalho atual do criador.
Marcas percebem pequenos sinais porque tentam reduzir incerteza. Se o kit diz 18 mil seguidores e o perfil público mostra 31 mil, a marca pode se perguntar o que mais está antigo. Se o exemplo mais recente é do ano passado, ela pode supor que não houve parcerias recentes.
Os sinais mais comuns são:
- números antigos de seguidores que não batem com os perfis públicos;
- taxas de engajamento baseadas em período antigo ou pouco claro;
- dados de audiência de uma fase ou nicho anterior;
- cases que não refletem mais a qualidade atual;
- exemplos de marcas que não ajudam no tipo de parceria desejada;
- valores que não mudaram mesmo com nova demanda, escopo ou provas;
- prints com datas, interfaces ou posts antigos.
O media kit não precisa mostrar toda vitória recente. Ele precisa mostrar prova atual suficiente para a marca não sentir que está avaliando uma versão antiga do criador.
Quando atualizar antes de completar um mês
O ritmo mensal é uma boa base, mas algumas situações pedem atualização mais rápida.
Atualize o media kit antes quando:
- um post, Reel, Short ou vídeo performa muito acima do normal;
- uma colaboração importante termina com resultados úteis;
- o criador passa por um marco visível de audiência;
- a composição da audiência muda;
- o criador muda nicho, formato, plataforma foco ou promessa de conteúdo;
- os valores mudam por demanda, qualidade de produção, direitos de uso ou exclusividade;
- uma marca pede uma métrica que não está no kit.
Um criador que consegue um vídeo muito acima da média não deve esperar três meses para usar essa prova se ela ajuda a vender campanhas parecidas. O mesmo vale depois de uma parceria paga com resultados claros, como cliques, salvamentos, comentários ou sinais de venda.
O que não precisa mudar sempre
Nem toda edição vale o tempo. Mudar o layout, cores, bio ou nomes de pacotes o tempo todo pode deixar o kit menos consistente.
Estas partes geralmente não precisam de atualização frequente:
- sistema visual geral, salvo se estiver difícil de ler;
- bio, salvo mudança de posicionamento;
- história ampla da audiência, salvo mudança relevante;
- serviços principais, salvo se não forem mais oferecidos;
- valores ou temas de conteúdo, salvo reposicionamento.
As melhores atualizações costumam ser pequenas. Um alcance médio recente, um case melhor e uma amostra mais relevante podem fazer mais do que um redesenho completo.
O que atualizar primeiro se você só tem 10 minutos
Se o media kit precisa sair hoje, não comece por fontes, cores ou um redesenho completo. Comece pelas informações que mais podem influenciar a decisão de uma marca.
Atualize primeiro:
- Os principais números de seguidores em cada plataforma ativa.
- O alcance ou as visualizações médias de um período recente.
- A taxa de engajamento, especialmente se mudou bastante.
- O print de audiência mais recente ou o resumo de audiência atualizado.
- Um exemplo de conteúdo recente alinhado com a marca abordada.
- Os valores, se o kit está sendo enviado para uma oportunidade real.
Essa revisão rápida corrige os maiores riscos de atualização. O design pode esperar se os números, as provas e os preços já estão prontos para a marca decidir.
Mantenha provas antigas, mas dê contexto
Uma prova antiga não é automaticamente inútil. Um case útil do ano anterior ainda pode ajudar se mostra resultado claro, uma marca reconhecível ou um tipo de campanha que o criador ainda quer vender.
O problema é o contexto. O media kit não deve fazer números antigos parecerem atuais.
Se uma prova mais antiga ainda é útil, deixe claro quando aconteceu. Por exemplo, uma campanha antiga de skincare pode continuar como exemplo de lançamento se vier acompanhada de métricas atuais em outra parte do kit.
A distinção prática é:
- Dados atuais mostram o que o criador provavelmente consegue oferecer agora.
- Provas passadas mostram que o criador já entregou valor antes.
As duas coisas importam, mas não devem parecer a mesma coisa.
Checklist rápida antes de enviar
Antes de enviar um media kit, o criador pode checar em cinco minutos:
- Os dados principais são dos últimos 30 a 45 dias?
- O kit inclui pelo menos um exemplo recente?
- Os dados de audiência ainda sustentam o pitch?
- Valores e entregáveis combinam com o escopo atual?
- As provas fazem sentido para o tipo de marca contatada?
- Exemplos antigos ainda são relevantes?
- A marca precisaria pedir uma informação óbvia depois de ler?
Se a resposta da última pergunta for sim, o kit precisa de uma atualização rápida antes de sair.
A frequência certa depende do nível de atividade
Um criador que faz pitches toda semana precisa de um media kit mais atual do que alguém que aceita poucas parcerias por ano. Um criador de TikTok em crescimento rápido talvez precise atualizar métricas com mais frequência do que uma newsletter de nicho com audiência estável. Quem vende direitos de uso e paid social deve revisar valores mais vezes do que quem vende um post orgânico.
O padrão útil não é perfeição. É frescor suficiente para a decisão.
Marcas não esperam um media kit atualizado em tempo real. Elas esperam informações recentes, relevantes e honestas. Dados mensais, revisão trimestral de provas e checagem de valores antes do pitch costumam bastar para evitar problemas de kit desatualizado sem criar trabalho desnecessário.
