Para adicionar uma parceria paga no Instagram, primeiro ative as ferramentas de conteúdo de marca nas configurações da sua conta de criador de conteúdo ou comercial. Depois, na última tela antes de compartilhar um post ou reel, toque em Mais opções, ative Adicionar rótulo de parceria paga e adicione até duas marcas. Nos stories, use o ícone da marcação no topo do editor; nas lives, use Detalhes; e posts que já estão no ar podem ser atualizados pelo menu do post.
O rótulo mostra "Parceria paga com [marca]" abaixo do seu nome de usuário. O Instagram exige o rótulo em conteúdo de marca, incluindo conteúdo feito em troca de produtos recebidos de graça, e ele dá à marca acesso às métricas do post.
Antes de começar: ative as ferramentas de conteúdo de marca
A opção de parceria paga não aparece na hora de publicar até que as ferramentas de conteúdo de marca estejam ativadas na sua conta. Você precisa de uma conta profissional, de criador de conteúdo ou comercial, e precisa cumprir os requisitos de qualificação do Instagram para conteúdo de marca. Se você ainda usa uma conta pessoal, mude primeiro. A conta de criador de conteúdo é a opção habitual para quem cria conteúdo de forma individual.
Para ativar as ferramentas no app do Instagram:
- Acesse o seu perfil e toque no ícone de Menu no canto superior direito.
- Toque em Controles e ferramentas para criadores de conteúdo (ou Controles e ferramentas para empresas).
- Abra Conteúdo de marca. Nas versões recentes do app, o título desta tela pode mudar (no app em inglês ela se chama "Brand partnerships", como na imagem abaixo).
- Toque em Configurar ferramentas para conteúdo de marca e depois em Habilitar.
Se o Instagram disser que você não tem qualificação, ele oferece a opção de solicitar uma análise na mesma tela. O Instagram lista os requisitos na sua página de ajuda sobre conteúdo de marca: sua conta precisa seguir as Políticas de Conteúdo de Marca, os Padrões da Comunidade e as Políticas de Monetização de Conteúdo. A marca que você vai identificar também precisa ter uma conta profissional no Instagram, caso contrário ela não aparece na busca.
Como adicionar parceria paga no Instagram, formato por formato
O rótulo funciona em posts do feed, reels, stories, lives e mensagens de canal de transmissão. Os passos abaixo seguem as instruções oficiais do Instagram para o rótulo de parceria paga. Em posts, reels e stories, o rótulo só pode ser adicionado no app do Instagram para celular.
Post do feed
- Selecione a foto ou o vídeo, adicione legenda, efeitos e filtros e toque em Avançar.
- Toque em Mais opções.
- Em Anúncios e monetização, toque em Etiqueta de parceria e anúncios.
- Toque em Adicionar rótulo de parceria paga e ative a opção.
- Toque em Adicionar marcas manualmente para buscar uma marca, ou em Adicionar uma marca de um projeto se o acordo veio pelo marketplace de criadores do Instagram. Você pode adicionar até duas marcas.
- Decida se vai ativar Permitir que o parceiro de marca turbine (veja mais abaixo).
- Toque em Concluir e compartilhe o post.
Reel
- Edite o reel, adicione a legenda e toque em Avançar.
- Toque em Mais opções, depois em Adicionar rótulo de parceria paga, e ative a opção.
- Toque em Adicionar marcas manualmente ou Adicionar uma marca de um projeto e depois no nome da marca. É possível adicionar até duas marcas.
- Compartilhe o reel.
Story
- Escolha a foto ou o vídeo do story.
- Toque no ícone da marcação no topo da tela.
- Ative Adicionar rótulo de parceria paga.
- Adicione até duas marcas, defina a opção Permitir que o parceiro de marca turbine, toque em Concluir e compartilhe.
Live
- Antes de começar a live, toque em Detalhes.
- Toque em Adicionar parceiros de marca e busque a marca.
- Toque no nome da marca e comece a live.
Há dois limites nas lives: a marca só pode ser identificada antes de a transmissão começar, e apenas marcas que já aprovaram você podem ser identificadas.
Como adicionar parceria paga no Instagram depois de publicar
Se você esqueceu o rótulo em um post patrocinado, dá para adicionar sem apagar e publicar de novo:
- Abra o post ou reel publicado.
- Toque nos três pontinhos no canto superior direito.
- Escolha Etiqueta de parceria e anúncios. Em algumas versões do app, a opção fica dentro de Editar.
- Toque em Adicionar rótulo de parceria paga, ative a opção, adicione a marca e toque em Concluir.
A nota do Instagram nessa tela explica que o rótulo ajuda a exibir seu conteúdo para públicos relevantes e mantém o post de acordo com as Políticas de Conteúdo de Marca.
A marca recebe o mesmo pedido de aprovação de um post novo. Para remover o rótulo ou trocar a marca depois, volte ao mesmo menu e desative Adicionar rótulo de parceria paga ou edite a lista de marcas. A marca removida recebe uma notificação e perde o acesso às métricas desse post.
Posts agendados são um caso comum de rótulo esquecido. O agendador do próprio Instagram avisa que alguns recursos podem não estar disponíveis com conteúdo agendado, e criadores que usavam ferramentas de agendamento externas tinham que adicionar o rótulo manualmente no app depois de publicar. A Meta mudou isso em abril de 2026 ao adicionar o rótulo de parceria paga à sua API de publicação: as ferramentas de agendamento agora podem aplicá-lo na hora da publicação em fotos, reels, carrosséis e stories, desde que tenham incorporado esse recurso. Se a sua ainda não fez isso, confira o post assim que ele for ao ar e adicione o rótulo pelo menu do post.
O que acontece depois de identificar a marca
Na primeira vez que você identifica uma marca, o Instagram envia um pedido para ela. Até a marca aprovar, o post mostra "Parceria paga" sem o nome da marca. Depois da aprovação, o rótulo passa a mostrar "Parceria paga com [marca]", e os próximos posts que identificarem essa marca exibem o nome dela na hora. As marcas também podem aprovar criadores com antecedência nas próprias configurações de conteúdo de marca, o que evita espera no dia do lançamento.
Se a marca recusar o pedido, o Instagram remove o rótulo de parceria paga do seu conteúdo. Normalmente isso significa que a conta errada foi marcada ou que o time de redes sociais da marca não sabia do acordo. Confira o nome de usuário e fale com o seu contato antes de publicar de novo.
Quando o post está no ar, a marca recebe uma notificação e pode ver as métricas do conteúdo. Isso ajuda no relatório da campanha, porque a marca não depende mais só dos prints que você envia.
Vale a pena ativar "Permitir que o parceiro de marca turbine"?
Essa opção permite que a marca crie anúncios com o seu post. O anúncio aparece com o seu nome e a sua foto de perfil, enquanto a marca paga por ele e controla a segmentação. A Meta chama esse formato de anúncios de parceria, e ele funciona como uma versão do whitelisting de influenciadores limitada a um único post.
Ative quando o seu acordo incluir o uso pago daquele post. Deixe desativado se o acordo cobre apenas a publicação orgânica: assim que a marca pode impulsionar o post, o seu rosto pode aparecer para um público muito maior do que aquele pelo qual você foi pago. A amplificação paga costuma ser cobrada à parte do valor do conteúdo, com data de término definida. Para valores e cláusulas de contrato, veja este guia para precificar e configurar o whitelisting de influenciadores.
Dois detalhes práticos:
- Se você adicionar duas marcas no mesmo post ou story, ele não pode ser turbinado.
- Para marcas que querem impulsionar um post pelo Gerenciador de Anúncios, o mesmo menu Etiqueta de parceria e anúncios permite gerar um código de anúncio de parceria para enviar a elas. Compartilhe apenas com a marca indicada no seu acordo.
Rótulo de parceria paga ou post Collab
Algumas marcas pedem um post Collab achando que isso já basta para sinalizar a parceria. Não basta. Os dois recursos têm funções diferentes:
| O que faz | Rótulo de parceria paga | Post Collab |
|---|---|---|
| Função principal | Sinaliza uma relação comercial | Publica um mesmo post em coautoria |
| Onde aparece | Posts do feed, reels, stories, lives | Apenas posts do feed e reels |
| Número de parceiros | Até duas marcas | Até cinco colaboradores |
| Aparece no perfil do parceiro | Não, só no seu | Sim, depois que ele aceita |
| Mostra que houve pagamento | Sim, abaixo do seu nome de usuário | Não, só lista os autores |
Os dois podem ser combinados. Um reel patrocinado pode ser um Collab com a marca e ter o rótulo de parceria paga, como o reel mostrado mais acima: os dois nomes de usuário no cabeçalho e o rótulo logo abaixo. Um Collab sozinho, como o de baixo, mostra quem criou o post, mas não que ele foi pago.
O rótulo de parceria paga basta para a FTC?
Provavelmente não sozinho. As políticas do Instagram exigem o rótulo em conteúdo de marca, mas nos Estados Unidos as regras de divulgação vêm da Federal Trade Commission (FTC), e o guia de divulgação da FTC para influenciadores nas redes sociais é direto: não dá para presumir que a ferramenta de divulgação de uma plataforma seja suficiente. A FTC recomenda usar a ferramenta da plataforma junto com a sua própria divulgação clara.
Na prática, para o público dos Estados Unidos:
- Divulgue qualquer vínculo material. Pagamento conta, e produtos gratuitos ou com desconto também. A definição de conteúdo de marca do Instagram também inclui produtos recebidos de presente.
- Coloque a divulgação onde as pessoas veem. Escreva "Ad" ou "Sponsored" no início da legenda, antes do corte do "mais", e não escondida em um bloco de hashtags no final.
- Coloque a divulgação no próprio conteúdo em stories e reels. A FTC recomenda sobrepor a divulgação à imagem ou ao vídeo, porque muita gente nunca lê a legenda.
- Repita durante as lives. As pessoas entram na live em momentos diferentes, então a divulgação precisa voltar periodicamente.
- Use palavras claras. "Ad", "Sponsored" ou "Thanks to [marca] for the free product" são claros. "Sp", "spon", "collab" ou "ambassador" sozinhos não são.
Essas são as regras dos Estados Unidos. Em outros países as obrigações locais são diferentes, então confira as que valem para o seu país e o seu público. Os contratos com marcas também costumam definir o texto exato da divulgação. Este guia sobre a cláusula de divulgação nos contratos de influenciadores mostra o que aceitar e o que negociar antes de assinar.
Por que a opção de parceria paga não aparece
Se Etiqueta de parceria e anúncios não aparece em Anúncios e monetização, a causa quase sempre é uma destas:
- As ferramentas de conteúdo de marca estão desativadas. É a causa mais comum. Sem elas, Mais opções mostra apenas itens como turbinar o post ou adicionar detalhes do produto, como na imagem. Ative as ferramentas em Controles e ferramentas para criadores de conteúdo.
- Você está em uma conta pessoal. Mude primeiro para uma conta de criador de conteúdo ou comercial.
- Sua conta não tem qualificação. Violações de políticas ou restrições na conta podem bloquear as ferramentas de conteúdo de marca. Use a solicitação de análise na tela de conteúdo de marca.
- Você está publicando pelo computador. Em posts, reels e stories, o rótulo só está disponível no app do Instagram para celular.
- A marca não aparece na busca. Ela pode não ter uma conta profissional, ou você pode estar buscando o nome de usuário errado. Peça ao seu contato o nome exato da conta.
- Você não consegue identificar a marca em uma live. Lives só aceitam marcas que já aprovaram você. Publique antes um post ou story com o rótulo para essa marca, ou peça que ela aprove você nas configurações dela.
- Seu app está desatualizado. Os nomes dos menus mudam entre versões, então atualize o app antes de continuar investigando.
Conclusão
Adicionar o rótulo de parceria paga leva poucos toques depois que as ferramentas de conteúdo de marca estão ativadas: Mais opções em posts e reels, o ícone da marcação em stories, Detalhes em lives e o menu do post se você esqueceu. As decisões em torno do rótulo importam mais do que os passos. Consiga a aprovação da marca antes do dia do lançamento, deixe Permitir que o parceiro de marca turbine desativado se o uso pago não estiver no acordo, e acompanhe o rótulo de um "Ad" bem visível na legenda ou na tela para que o público dos Estados Unidos não deixe de ver.
