Surfer sur la tendance

Qu'est-ce que le Trendjacking ?

Le trendjacking est la stratégie consistant à utiliser un sujet, un mème ou un événement tendance pour augmenter la visibilité et l'engagement en l'intégrant au contenu de marque ou personnel. Dans les médias sociaux et le marketing d'influence, le trendjacking permet aux marques et aux créateurs de capitaliser sur le buzz autour des sujets populaires, permettant à leur contenu de paraître pertinent, opportun et actuel. Un trendjacking réussi nécessite une adéquation avec une tendance qui résonne avec l'identité et le public de la marque, afin qu'il apparaisse authentique plutôt que forcé.

Pourquoi ça marche

En surfant sur les tendances, les marques et les créateurs peuvent bénéficier de l'élan naturel et des niveaux d'engagement élevés que les tendances génèrent sur des plateformes comme TikTok, Instagram et Twitter. Comme les plateformes privilégient souvent le contenu tendance, une stratégie de « trendjacking » peut amplifier la portée et attirer organiquement de nouveaux abonnés ou clients. Le « trendjacking » ne rend donc pas seulement le contenu opportun ; il le rend plus découvrable, aidant le contenu à mieux performer avec un minimum de promotion payante. Cette approche favorise également la relation, car elle montre que les marques ou les influenceurs comprennent le pouls culturel et participent activement aux conversations actuelles.

Éléments clés d'un Trendjacking efficace

• Timing: Surfer une tendance trop tôt signifie qu'il peut ne pas y avoir assez d'intérêt, tandis que la rejoindre trop tard peut rendre le contenu obsolète ou donner l'impression d'une réflexion après coup. Le succès du trendjacking se produit au sommet d'une tendance.

• Pertinence: Toutes les tendances ne conviennent pas à toutes les marques. Par exemple, une marque de fitness pourrait participer à un défi d'entraînement viral, tandis qu'une entreprise technologique pourrait s'engager avec les tendances sur les innovations en IA. Si le lien semble forcé, cela pourrait se retourner contre elle et paraître opportuniste plutôt qu'authentique.

• Créativité: Un trendjacking efficace apporte une touche unique à la tendance, en ajoutant de la valeur ou de l'humour plutôt que de simplement la reproduire. Cette approche encourage les gens à interagir avec le contenu, que ce soit en aimant, en partageant ou en commentant.

Avantages du Trendjacking

• Engagement accru: Les sujets tendance bénéficient déjà d'un fort engagement. Ainsi, en s'y associant, le contenu a plus de chances de recevoir davantage de réactions et de commentaires, ce qui le rend plus visible sur les fils d'actualité des réseaux sociaux.

• Une audience plus large : Lorsque les tendances attirent une attention généralisée, elles élargissent la portée du contenu au-delà du public habituel, faisant découvrir la marque à de nouveaux followers et clients potentiels.

• Pertinence accruée de la marque: La participation aux tendances démontre qu'une marque est en phase avec les conversations actuelles, ce qui peut améliorer sa perception comme étant ludique, relatable et moderne.

• Rentabilité: Le trendjacking offre souvent des résultats probants sans nécessiter de dépenses publicitaires importantes, la tendance elle-même servant de puissant amplificateur.

Exemples de Jacking de Tendances

• Collaborations de marque avec des mèmes populaires: Lorsqu'un mème sur une émission de télévision ou un film tendance devient viral, les marques créent souvent des publications connexes pour associer leurs produits au thème de l'émission. Par exemple, une entreprise alimentaire pourrait créer une recette originale inspirée d'une scène d'une série populaire.

• Tirer parti des défis viraux: De nombreuses marques de fitness ont participé à des défis viraux, tels que des défis de planches ou de pompes, ce qui leur permet de présenter leur marque de manière ludique et active, en résonance avec leur public.

• Surfer sur la tendance événementielle: Les grands événements comme le Super Bowl, les Oscars, ou même des moments viraux inattendus (comme le fameux « selfie des Oscars ») représentent des occasions idéales pour les marques de s'insérer dans la conversation avec un contenu ou des commentaires intelligents.

Risques et comment les éviter

Bien que le trendjacking puisse être un outil puissant, il comporte des risques s'il n'est pas utilisé avec précaution :

• Pertinence Forcée: S'associer à une tendance qui ne correspond pas aux valeurs ou au produit de la marque peut donner l'impression d'un contenu décalé. Par exemple, une marque de luxe surfant sur une tendance de mème peut paraître maladroite si ce n'est pas exécuté avec humour ou un lien clair avec son style.

• Pièges de timing : Une mauvaise évaluation du timing peut rendre le trendjacking inefficace, voire préjudiciable. La surveillance régulière des flux sociaux et des sections tendances permet aux marques de trouver le moment idéal pour l'engagement.

Conseils pour un Trendjacking réussi

• Restez informé(e) : Suivez les sujets tendance en surveillant des plateformes comme la section « Tendances » de Twitter, la page « Pour vous » de TikTok et l’onglet Explorer d’Instagram.

• Soyez authentique : Choisissez des tendances qui correspondent réellement aux valeurs ou au message de votre marque, afin que votre public sente que le lien est naturel.

• Restez léger: L'humour fonctionne souvent bien dans le trendjacking. Ajouter une touche amusante qui correspond au ton de la marque peut renforcer l'identification et encourager un plus grand partage.

Dernières réflexions

Le trendjacking est une méthode puissante pour engager les audiences dans un espace de médias sociaux de plus en plus encombré. Bien exécuté, il ajoute de la valeur au contenu du créateur et à l'expérience de l'audience. Cependant, il est essentiel d'équilibrer pertinence et timing pour garantir que l'implication de la marque soit à la fois opportune et authentique. Avec une planification minutieuse et une exécution créative, le trendjacking peut être une stratégie remarquable pour amplifier la portée et l'engagement tout en construisant l'image d'une marque en phase avec le monde social.