Étiquetage fantôme

Qu'est-ce que le Ghost Tagging ?

Le Ghost Tagging est une tactique où les influenceurs ou les utilisateurs de médias sociaux taguent une marque, un produit ou une entreprise dans leurs publications sans partenariat officiel ou rémunéré. C'est un moyen de s'aligner subtilement avec les marques, de présenter les produits qu'ils aiment vraiment, ou même d'attirer l'attention de la marque taguée pour une potentielle future collaboration. Le ghost tagging permet aux influenceurs de mentionner organiquement des produits d'une manière qui semble plus authentique qu'un post sponsorisé, augmentant ainsi leur crédibilité auprès de leurs abonnés.

Pourquoi le ghost tagging fonctionne

Le ghost tagging fonctionne bien pour les influenceurs et les marques car il crée du contenu organique qui semble naturel. Lorsque les influenceurs taguent des marques sans paiement, cela signale à leurs abonnés qu'ils apprécient ou recommandent réellement le produit, augmentant ainsi la confiance en leurs publications. Pour les marques, le ghost tagging offre une publicité gratuite et un aperçu des partenariats potentiels avec des influenceurs sans avoir besoin d'accords formels ni de coûts. Cette méthode renforce également le sentiment d'authenticité dans le fil d'actualité de l'influenceur, ce qui en fait un outil marketing puissant mais subtil.

Principaux avantages du ghost tagging :

• Authenticité accrue: Le ghost tagging peut rendre les mentions de produits plus authentiques, car les abonnés savent qu'il ne s'agit pas de publicité payante.

• Promotion de marque gratuite: Les marques bénéficient d'une exposition supplémentaire sans avoir besoin de sponsoriser la publication.

• Potentiel de partenariats futurs: Pour les influenceurs, le ghost tagging peut être un moyen d'attirer l'attention des marques avec lesquelles ils espèrent collaborer, ouvrant ainsi la voie à des partenariats rémunérés à l'avenir.

Éléments clés d'un marquage fantôme efficace

Pour tirer le meilleur parti du ghost tagging, les influenceurs se concentrent souvent sur quelques éléments clés :

• Pertinence: Identifier les marques qui correspondent véritablement à leur marque personnelle et à leur style de contenu. Par exemple, un influenceur voyage qui identifie une chaîne hôtelière réputée lors d'un séjour pourrait naturellement s'intégrer à son contenu axé sur les voyages.

• Authenticité: Uniquement le marquage de produits ou de marques qu'ils utiliseraient ou recommanderaient réellement. De cette façon, les abonnés font confiance à la recommandation comme étant authentique plutôt qu'une publicité cachée.

• Contenu de qualité: Le post lui-même doit être visuellement attrayant et bien conçu, mettant en valeur le produit ou la marque d'une manière intentionnelle et apportant une valeur ajoutée.

Avantages du Ghost Tagging

• Engagement accru: Les abonnés sont souvent plus engagés avec du contenu authentique, car ils le considèrent comme une véritable recommandation plutôt qu'un message sponsorisé.

• Visibilité de la marque: En taggant les marques, les influenceurs peuvent être remarqués par l'équipe des médias sociaux de la marque, surtout si le post génère beaucoup d'engagement ou s'aligne sur les campagnes actuelles de la marque.

• **Développement de relations avec les marques **: Le ghost tagging peut être un excellent moyen d’initier une connexion avec les marques avec lesquelles un influenceur espère collaborer, ce qui peut potentiellement mener à des collaborations, à des produits gratuits ou à des sponsorships.

• Confiance du public: Lorsque les abonnés voient des mentions de produits non sponsorisées, ils peuvent les considérer comme de véritables recommandations, renforçant ainsi la crédibilité de l'influenceur.

Exemples de Ghost Tagging en action

• Mode et style de vie: Un influenceur lifestyle peut taguer une marque de vêtements lorsqu'il partage une tenue du jour, mettant en avant une pièce qu'il a achetée et qu'il aime sans que ce soit un post sponsorisé.

• Nourriture et boissons: Les influenceurs culinaires taguent souvent les restaurants ou les marques d'ingrédients lorsqu'ils partagent des recettes, offrant ainsi une exposition gratuite à la marque et une valeur ajoutée aux abonnés à la recherche de recommandations.

• Fitness: Les influenceurs fitness peuvent taguer une marque de vêtements de sport qu'ils portent dans leurs publications d'entraînement pour montrer leur soutien à la marque et s'aligner subtilement avec elle.

Risques du Ghost Tagging (et comment les éviter)

Bien que le ghost tagging puisse être très bénéfique, il présente des risques :

• Surutilisation de la stratégie: Si un influenceur utilise trop souvent le ghost tagging, cela peut paraître trop promotionnel ou donner l'impression qu'il recherche l'attention des marques plutôt que de créer du contenu pour son audience.

• Solution: Utilisez le ghost tagging avec parcimonie et uniquement pour les marques que l'influenceur aime vraiment.

• Manque de reconnaissance de la marque: Rien ne garantit qu'une marque remarquera ou interagira avec des tags fantômes.

• Solution: Combinez le ghost tagging avec d'autres méthodes d'engagement, comme le taggage de marques dans les stories Instagram, car les stories sont plus susceptibles d'être remarquées par les comptes de marques.

• **Dilution du but du contenu **: Si le ghost tagging est imposé à des publications sans rapport, cela peut sembler déplacé et affaiblir l’impact global.

• Solution: N'étiqueter les marques que lorsque cela semble pertinent et naturel dans le contexte du post.

Conseils pour un Ghost Tagging réussi

1. Ciblez les marques stratégiquement : Choisissez des marques pertinentes pour votre contenu et en adéquation avec votre créneau.

2. Interagir avec la marque : Suivez la marque, interagissez avec ses publications et identifiez-la occasionnellement dans vos Stories lorsque cela est pertinent. Cet engagement constant augmente les chances de reconnaissance de la marque.

3. Restez authentique : N’identifiez que les marques que vous soutenez réellement pour maintenir la confiance de vos abonnés et construire une présence en ligne authentique.

4. Utilisez les hashtags avec précaution: Parfois, l'ajout de hashtags populaires liés à la marque ou au produit peut contribuer à améliorer la visibilité du post en plus du tag.

Dernières réflexions

Le ghost tagging est un moyen subtil mais efficace pour les influenceurs de promouvoir organiquement des marques, de se connecter avec leurs abonnés et potentiellement d'attirer de futures collaborations. En taggant des marques dans des publications sans parrainage, les influenceurs maintiennent leur authenticité et peuvent augmenter leur engagement tout en cultivant des relations professionnelles potentielles. Cette stratégie, lorsqu'elle est utilisée avec réflexion, renforce la confiance avec les abonnés et positionne les influenceurs comme des voix authentiques et compétentes dans leurs niches respectives.