Divulgations FTC

Que sont les divulgations de la FTC ?

Si vous avez déjà vu un influenceur dire quelque chose comme « Cette vidéo est sponsorisée par [Marque] » ou remarqué des hashtags comme #Pub ou #Sponsorisé, il s’agit d’une divulgation FTC. C’est un moyen de vous faire savoir que le créateur a été payé, a reçu des produits gratuits ou a collaboré avec la marque dont il parle.

La FTC exige des divulgations chaque fois qu'il existe un « lien significatif » entre un créateur et une marque — comme de l'argent, des cadeaux gratuits ou des partenariats d'affiliation. Ces règles visent à garantir que vous ne soyez pas induit en erreur en pensant qu'une recommandation est purement personnelle alors qu'elle est en réalité influencée par un accord commercial.

Pour les médias sociaux, les mentions légales doivent être claires et faciles à remarquer. Cela signifie pas de petits caractères sournois ni de phrases vagues. Utilisez un langage clair comme « Sponsorisé par [Marque] » ou #Pub pour que les gens sachent immédiatement ce qui se passe.

Pourquoi les divulgations de la FTC sont-elles importantes ?

Les divulgations de la FTC ne consistent pas seulement à respecter les règles, elles aident tout le monde :

• Pour les spectateurs : Ils instaurent la confiance. Lorsque les créateurs sont transparents sur les parrainages, vous savez qu'ils sont honnêtes, et vous pouvez prendre de meilleures décisions concernant vos achats.

• Pour les influenceurs: La transparence renforce votre crédibilité. Les abonnés respectent les créateurs qui sont clairs sur les partenariats. De plus, vous évitez les problèmes juridiques.

• Pour les marques: Les divulgations protègent votre réputation et montrent que vous vous souciez d'agir de manière éthique. Personne ne veut être critiqué pour une publicité sournoise !

En utilisant les divulgations, vous contribuez à maintenir un espace numérique équitable et digne de confiance pour tous.

Que comprend généralement une divulgation FTC ?

Une bonne divulgation FTC est :

• Clair : Utilisez des termes simples comme « Pub », « Sponsorisé par [Marque] », ou #Pub. Évitez les phrases vagues comme « Merci à [Marque] ».

• Prominent : Placez les divulgations là où elles sont faciles à voir – tout au début d’une vidéo, d’un blogue ou d’une publication. Ne les enterrez pas dans les légendes ou à la fin d’une vidéo.

• Spécifique à la plateforme: Utilisez le tag « Partenariat rémunéré » d’Instagram en plus d’une légende claire. Sur YouTube, dites-le dans votre vidéo et incluez-le dans la boîte de description. Sur Twitter, restez bref avec des hashtags comme #Pub ou #Sponsorisé.

• Honnêteté: Assurez-vous d'indiquer la nature de la relation — qu'il s'agisse d'un partenariat rémunéré, d'un produit gratuit ou d'un lien d'affiliation.

Comment les divulgations de la FTC bénéficient à tous

Utiliser correctement les divulgations ne vous évite pas seulement des problèmes, cela apporte de réels avantages :

• Pour les spectateurs :

• Ils savent quand le contenu est sponsorisé, donc ils peuvent faire plus confiance à vos autres recommandations.

• Pas de surprises concernant la publicité cachée.

• Pour les influenceurs :

• Crée une crédibilité à long terme auprès des abonnés.

• Évite les amendes ou les problèmes juridiques — tranquillité d'esprit !

• Pour les Marques :

• Renforce l'intégrité de la marque en étant honnête avec les clients.

• Montre que vous êtes engagé(e) dans un marketing éthique.

Comment utiliser efficacement les divulgations de la FTC

Voici quelques conseils pratiques pour bien rédiger vos divulgations :

• **Soyez direct et clair **:

Commencez par la divulgation. Par exemple, commencez votre vidéo ou votre légende par quelque chose comme : « Cette vidéo est sponsorisée par [Marque] ».

• Adaptation à la plateforme:

• Instagram: Utilisez le tag « Partenariat rémunéré » ET incluez une mention claire dans votre légende, comme #Pub.

• YouTube: Dites-le à haute voix dans la vidéo et incluez-le dans la boîte de description.

• Twitter : Utilisez des mentions concises comme #Pub ou #Sponsorisé au début de votre tweet.

• Ne vous compliquez pas la vie :

Pas besoin de termes alambiqués. Assurez-vous simplement que les gens puissent comprendre immédiatement.

• Restez informé(e) :

Les directives de la FTC peuvent changer, alors vérifiez périodiquement pour vous assurer que vous êtes toujours en conformité.

Erreurs fréquentes à éviter

Les divulgations sont simples, mais il est facile de faire des erreurs. Voici ce qu’il faut éviter :

• Masquer les informations: Ne les placez pas à la toute fin d'un long article ou dans un texte minuscule. Rendez-les visibles.

• Utilisation d'un langage confus: Des hashtags comme #Collab ou des phrases comme « Merci [Marque] » ne sont pas assez clairs. Privilégiez #Pub ou « Sponsorisé par [Marque] ».

• Saut des cadeaux gratuits: Même si vous n'avez pas été payé, obtenir des produits gratuits compte comme un lien matériel et nécessite une divulgation.

• **Ignorer les règles de la plateforme **: Chaque plateforme possède des outils ou des attentes uniques — ne partez pas du principe qu’une solution unique convient à tous.

Un exemple rapide d'une bonne divulgation

Imaginez ce post Instagram :

Légende :

Enchanté de partager cette incroyable ligne de soins de la peau qui m'a aidé à avoir une peau nette ! #Ad Je me suis associé à [Brand] pour vous présenter leurs produits incroyables — allez les voir !

• **Pourquoi ça marche **:

• La mention (#Ad) est placée dès le début.

• Il est clair que le créateur travaille avec la marque.

• Pas de langage vague ou caché.

Conclusion

Les divulgations de la FTC consistent à être ouvert et honnête. Elles protègent les consommateurs, renforcent la confiance et maintiennent la conformité de votre contenu avec la loi. Pour les influenceurs, des divulgations claires montrent que vous respectez votre public. Pour les marques, elles mettent en évidence votre engagement envers une publicité éthique. En simplifiant, en rendant visibles et compréhensibles les divulgations, vous contribuez à faire d'internet un endroit plus fiable — et cela profite à tous.