Brief

Qu'est-ce qu'un Brief ?

Un brief est un document ou une conversation qui explique les détails d'une campagne ou d'un projet entre une marque et un influenceur. Il aide à ce que la marque et l'influenceur comprennent les objectifs de la campagne, les attentes, et ce qui doit être livré. Un brief inclut généralement des éléments comme les messages clés, les consignes pour le contenu, les délais, et les termes spécifiques. En utilisant un brief clair, les marques et les influenceurs peuvent travailler ensemble harmonieusement pour créer un contenu qui répond à leurs objectifs respectifs.

Pourquoi un Brief est-il Important ?

Un brief est important car il permet d'éviter les malentendus entre la marque et l'influenceur. Il fixe des attentes claires, pour que les deux parties sachent quoi faire. Cela réduit les risques d'erreurs ou de révisions du contenu. Un brief guide l'influenceur pour créer un contenu qui correspond au style et aux objectifs de la marque, rendant la collaboration plus fluide et efficace.

Que Contient Généralement un Brief ?

Voici une liste des éléments que l'on trouve typiquement dans un brief :

1. Objectifs de la Campagne : Ce que la marque veut accomplir avec la campagne, comme promouvoir un produit, accroître la notoriété de la marque, ou augmenter les ventes. Connaître ces objectifs aide l'influenceur à transmettre le bon message.

2. Public Cible : Des informations sur les personnes visées par la campagne, comme l'âge, les intérêts ou le mode de vie. Cela aide l'influenceur à savoir à qui il s'adresse.

3. Messages Clés : Les points ou thèmes importants que la marque veut communiquer. Ces messages permettent de garder le contenu en phase avec la marque et pertinent.

4. Consignes pour le Contenu : Instructions sur l'apparence et le style du contenu. Cela peut inclure le ton, le style, les couleurs à utiliser, ou des hashtags spécifiques.

5. Livrables : Une liste des contenus spécifiques que l'influenceur doit créer, comme des photos, des vidéos, ou des stories, et la quantité de chaque type.

6. Calendrier et Délais : Les dates de rendu pour les brouillons, les validations, et les publications finales. Cela aide à garder la campagne sur la bonne voie.

7. Détails de Paiement : Informations sur le montant et les conditions de paiement, ainsi que la date et le mode de versement pour l'influenceur.

8. Droits d'Utilisation : Règles concernant les endroits où la marque peut utiliser le contenu de l'influenceur, comme le repost sur les réseaux sociaux ou sur leur site web.

9. Exclusivité : Si l'influenceur peut ou non travailler avec des marques concurrentes pendant la campagne, et pour combien de temps.

10. Coordonnées de Contact : Les personnes à contacter chez la marque pour des questions ou des mises à jour pendant la campagne.

Comment un Brief Aide-t-il les Influenceurs et les Marques ?

Pour les influenceurs, un brief agit comme une feuille de route. Il fournit des instructions claires, afin qu'ils sachent exactement ce que la marque souhaite. Cela réduit le risque de révisions et permet aux influenceurs de produire du contenu de qualité et en adéquation avec la marque plus rapidement.

Pour les marques, un brief garantit que l'influenceur comprend bien les objectifs et les exigences de la campagne. Cela augmente les chances que l'influenceur crée un contenu qui correspond au message de la marque et engage le bon public.

Un brief permet aussi de gagner du temps pour les deux parties. Avec des instructions claires, il y a moins d'allers-retours, ce qui rend la collaboration plus efficace et agréable.

Comment Créer un Bon Brief ?

Pour créer un brief efficace, les marques devraient viser :

• Clarté : Écrire de manière claire et éviter les termes compliqués. Cela aide l'influenceur à comprendre ce qui est attendu.

• Précision : Inclure des instructions détaillées, surtout pour les consignes de contenu et les livrables. Plus c'est précis, mieux c'est.

• Flexibilité : Laisser une certaine liberté créative à l'influenceur dans les limites du brief. Les influenceurs savent ce qui fonctionne le mieux pour leur audience, alors faites-leur confiance.

Erreurs Courantes à Éviter dans un Brief

1. Être Trop Vague : Si le brief est flou, l'influenceur peut être confus et produire un contenu qui ne correspond pas aux attentes de la marque.

2. Trop de Restrictions : Trop de règles peuvent rendre le contenu rigide. Laissez un peu de liberté créative à l'influenceur.

3. Oublier les Délais : Fixer des délais clairs est important. Sans cela, la campagne risque de prendre du retard.

Conclusion

Un brief est un outil essentiel pour réussir dans le marketing d'influence. Il aide les marques et les influenceurs à collaborer en définissant des objectifs, des consignes, et des attentes claires. Ce document pose les bases du partenariat, aidant les deux parties à créer un contenu aligné avec les objectifs de la campagne et à toucher le public visé.

Utiliser un brief détaillé et clair permet de créer un meilleur contenu, de collaborer de manière plus fluide, et d'avoir des campagnes plus efficaces.