Bref

Qu'est-ce qu'un Brief ?

Un brief est un document ou une conversation qui explique les détails d'une campagne ou d'un projet entre une marque et un influenceur. Il aide à la fois la marque et l'influenceur à comprendre les objectifs, les attentes et ce qui doit être livré pour la campagne. Un brief inclut généralement des éléments tels que les messages clés, les directives de contenu, les échéances et les termes spécifiques. En utilisant un brief clair, les marques et les influenceurs peuvent collaborer efficacement pour créer un contenu qui répond aux objectifs des deux parties.

Pourquoi un bref est-il important ?

Un brief est important car il permet d'éviter les malentendus entre la marque et l'influenceur. Il définit des attentes claires, afin que les deux parties sachent quoi faire. Cela signifie qu'il y a moins de risques d'erreurs ou de nécessité de refaire du contenu. Un brief guide l'influenceur pour créer du contenu qui correspond au style et aux objectifs de la marque, rendant la collaboration plus fluide et plus efficace.

Que contient généralement un mémoire ?

Voici une ventilation de ce que vous trouverez généralement dans un brief :

1. Objectifs de la campagne: Ce que la marque souhaite accomplir avec la campagne, comme la promotion d'un produit, le renforcement de la notoriété de la marque ou l'augmentation des ventes. Connaître ces objectifs aide l'influenceur à se concentrer sur le bon message.

2. Public cible: Détails sur le public visé par la campagne, tels que l'âge, les centres d'intérêt ou le style de vie. Cela permet à l'influenceur de savoir à qui il s'adresse.

3. Messages clés: Points importants ou thèmes que la marque souhaite communiquer. Ces messages aident à maintenir la cohérence de la marque et la pertinence du contenu.

4. Lignes directrices relatives au contenu: Instructions sur l'aspect et le ressenti du contenu. Cela peut inclure le ton, le style et les couleurs à utiliser, ou des hashtags spécifiques.

5. Livrables: Une liste des éléments de contenu spécifiques que l'influenceur doit créer, tels que des photos, des vidéos ou des stories, et la quantité de chacun.

6. **Calendrier et échéances **: Dates limites pour les brouillons, les approbations et les publications finales. Cela permet de maintenir le calendrier de la campagne.

7. Détails de paiement: Informations sur la manière et le moment où l'influenceur sera payé, y compris le montant et toutes les conditions.

8. Droits d'utilisation: Règles concernant les endroits où la marque peut utiliser le contenu de l'influenceur, comme le reposter sur les réseaux sociaux ou l'utiliser sur son site web.

9. Exclusivité: Si l'influenceur peut travailler avec des marques concurrentes pendant la campagne, et si oui, pendant combien de temps.

10. Coordonnées: Personne à contacter au sein de la marque pour toute question ou mise à jour pendant la campagne.

Comment un brief aide les influenceurs et les marques ?

Pour les influenceurs, un brief sert de feuille de route. Il fournit des instructions claires, afin qu'ils sachent exactement ce que la marque souhaite. Cela réduit les risques de révisions et permet aux influenceurs de produire plus rapidement un contenu de haute qualité et en accord avec la marque.

Pour les marques, un brief permet de s'assurer que l'influenceur comprend les objectifs et les exigences de la campagne. Cela signifie que l'influenceur est plus susceptible de créer du contenu qui correspond au message de la marque et qui engage le bon public.

Un mémoire permet également de gagner du temps pour les deux parties. Des instructions claires réduisent les échanges inutiles, ce qui rend la collaboration plus efficace et plus agréable.

Comment créer un bon brief ?

Pour créer un brief efficace, les marques devraient viser :

• Clarté: Écrivez clairement et évitez le langage compliqué. Cela aide l'influenceur à comprendre ce qui est nécessaire.

• Spécificité: Incluez des instructions détaillées, notamment pour les directives de contenu et les livrables. Plus c'est spécifique, mieux c'est.

• Flexibilité: Laissez à l'influenceur une certaine liberté créative dans le cadre des directives. Les influenceurs savent ce qui fonctionne le mieux pour leur audience, alors faites confiance à leur style.

Erreurs fréquentes à éviter dans un mémoire

1. Un manque de précision : Si le brief est imprécis, l’influenceur risque d’être confus et de produire un contenu qui ne correspond pas aux attentes de la marque.

2. Surcharge avec restrictions: Trop de règles peuvent donner l'impression que le contenu est forcé. Laissez l'influenceur avoir une certaine liberté créative.

3. **Ignorer les délais **: Il est important de fixer des délais clairs. En l’absence de délais, la campagne risque de prendre du retard.

Conclusion

Un brief est un outil essentiel pour une campagne d'influence marketing réussie. Il aide les marques et les influenceurs à collaborer en définissant des objectifs, des lignes directrices et des attentes claires. Ce document constitue la base du partenariat, aidant les deux parties à créer un contenu qui s'aligne sur les objectifs de la campagne et qui résonne auprès du public.

L'utilisation d'un brief détaillé et clair conduit à un meilleur contenu, une collaboration plus fluide et des campagnes plus efficaces.