Reels Instagram vs Carrousels vs Images : une étude basée sur 10 000 publications

Comprendre quels formats de contenu performent le mieux sur Instagram est crucial pour les créateurs et les marques qui souhaitent développer leur portée et leur engagement. Cette analyse de 10 000 publications Instagram publiées entre janvier et juin 2025 offre une vision claire de la comparaison entre les Reels, les carrousels et les images uniques.

Portée : Les Reels Dominent

Les Reels se sont révélés être le format le plus performant en termes de portée. En moyenne :

• Les Reels ont généré 2,25× la portée des images uniques

• Les Reels ont atteint 1,36× la portée des carrousels

Les Reels plus courts (moins de 90 secondes) ont particulièrement bien performé, confirmant la préférence algorithmique d'Instagram pour les vidéos courtes. Pour les petits comptes, les Reels ont été le principal moteur de visibilité.

Taux d'Engagement : Les Carrousels Prennent l'Avantage

L'engagement raconte une histoire différente. Bien que les Reels gagnent en impressions, les carrousels ont généré les taux d'engagement les plus élevés dans l'ensemble.

• Carrousels : 1,38 %

• Reels : 1,23 %

• Images uniques : 0,72 %

Les carrousels au format mixte (combinaison d'images et de vidéos) ont produit le meilleur engagement, avec une moyenne de 2,33 %, comparé aux carrousels vidéo uniquement (1,86 %) ou images uniquement (1,80 %).

Profondeur d'Interaction : Les Carrousels Maintiennent l'Engagement des Utilisateurs

Lors de la mesure des interactions (likes, commentaires, sauvegardes, partages), les carrousels se sont démarqués :

• Les carrousels ont généré 12 % d'interactions en plus que les Reels

• Les carrousels ont produit 2,1× plus d'interactions que les images uniques

Cela souligne la capacité de ce format à maintenir les utilisateurs en train de faire défiler, prolongeant l'attention et approfondissant l'interaction.

La Taille du Compte Importe

L'étude a révélé des différences claires basées sur le nombre d'abonnés :

Petits comptes (< 50 K abonnés) : Les Reels ont apporté la portée et la visibilité les plus élevées, aidant les comptes à sortir de leur niche.

Grands comptes (>50 K abonnés) : Les carrousels ont surperformé en termes d'engagement et de profondeur d'interaction.

Cela suggère que les créateurs nouveaux ou plus petits devraient prioriser les Reels pour grandir, tandis que les comptes établis bénéficient davantage des carrousels.

Images Uniques : Toujours Pertinentes

Malgré une sous-performance en portée et en engagement par rapport aux Reels et aux carrousels, les images uniques restent le format le plus fréquemment publié. Leur simplicité et leur faible effort de production les rendent fiables pour la cohérence de marque, les mises à jour rapides et le contenu partageable.

Qualité du Contenu vs Valeur de Production

Une découverte inattendue était que les Reels non polis et authentiques surperformaient constamment ceux fortement produits. Les audiences ont favorisé le contenu relatable et spontané plutôt que les publications mises en scène ou très éditées. Cela abaisse la barrière à l'entrée, permettant aux créateurs avec des ressources limitées de concourir efficacement.

Implications Stratégiques

De l'ensemble de données, quatre insights clés émergent :

1. Compromis Portée vs Engagement

• Utilisez les Reels quand l'objectif est la croissance et la portée

• Utilisez les carrousels quand l'objectif est une interaction plus profonde et la narration

2. Stratégie Spécifique au Compte

• Les petits comptes bénéficient le plus des Reels

• Les grands comptes devraient s'appuyer davantage sur les carrousels

3. Les Carrousels Mixtes Gagnent

Les publications combinant images et vidéos atteignent l'engagement le plus élevé.

4. Authenticité Plutôt que Polish

Le contenu rapide et authentique surperforme le matériel fortement produit.

Méthodologie

• Jeu de données : 10 000 publications publiées entre janvier et juin 2025

• Comptes : Incluaient des petits (< 10 K), moyens (10 K–50 K) et grands (>50 K) comptes à travers des industries telles que la mode, le fitness, la nourriture, la beauté et le lifestyle

• Formats Analysés : Images uniques, carrousels et Reels. Les Stories, Lives et publicités ont été exclues

Métriques :

• Portée = comptes uniques atteints

• Taux d'engagement = (likes + commentaires + sauvegardes + partages) ÷ impressions

• Interactions = total des actions utilisateurs (likes, commentaires, sauvegardes, partages)

Normalisation : Les métriques ont été ajustées par tranches de nombre d'abonnés pour assurer la comparabilité entre petits et grands comptes.

Conclusion

L'étude confirme qu'il n'y a pas de format universellement "meilleur" sur Instagram. Au lieu de cela, le succès vient de l'alignement du type de contenu avec les objectifs et la taille de l'audience :

• Les Reels sont inégalés pour la portée et la croissance d'audience

• Les carrousels excellent dans l'engagement et la narration

• Les images uniques restent un format rapide et accessible pour la cohérence et la communication simple

Une stratégie équilibrée qui exploite les trois formats, priorisant les Reels pour la visibilité, les carrousels pour la profondeur, et les images pour la simplicité, donnera les résultats les plus solides.