Les exemples UGC sont de courtes vidéos tournées par des créateurs pour mettre en avant le produit d'une marque, soit sur leur propre compte, soit comme contenu que la marque diffuse en publicité, sur ses fiches produit ou dans ses emails. Les formats que les marques paient le plus sont le témoignage, l'unboxing, la démonstration produit, le tutoriel, le comparatif et la première impression, ainsi que des formats lifestyle comme la routine, le GRWM ou le « shopping avec moi ».
Le terme désigne aussi le contenu que les clients publient d'eux-mêmes, comme des photos partagées avec le hashtag d'une marque. Cet article porte sur le côté rémunéré : les vidéos que les marques commandent à des créateurs.
Les 17 exemples de vidéos UGC ci-dessous sont de vrais Reels Instagram. Seize sont des publications rémunérées, signalées par #ad, un hashtag partenaire de la marque, la mention « Partenariat rémunéré » d'Instagram ou une publication cosignée avec la marque. L'exemple problème-solution est une vidéo d'exemple réalisée par un créateur UGC pour présenter ce format. Pour chaque format, vous verrez comment la vidéo est construite et à quels produits il convient.
Types de vidéos UGC en un coup d'œil
Les 17 formats se répartissent en quatre familles, et ils fonctionnent aussi bien sur TikTok et YouTube Shorts que sur Instagram, sans grande adaptation.
- Formats de preuve : témoignage, recommandation d'expert et problème-solution.
- Formats produit : unboxing, démonstration produit (y compris l'avant-après), tutoriel, comparatif et première impression.
- Formats lifestyle : intégration dans une routine, GRWM, « une journée avec moi », « shopping avec moi », recette et haul essayage.
- Formats divertissement et logiciel : sketch, contenu avec animaux et enregistrement d'écran d'application.
17 exemples de vidéos UGC par format
1. Témoignage
Le témoignage montre un créateur qui explique face caméra pourquoi un produit a trouvé sa place dans son quotidien. C'est le format le plus demandé par les marques, car il fonctionne presque partout : sur une fiche produit, dans un email ou en publicité.
@elleisalwayshere ouvre sur une phrase à laquelle beaucoup s'identifient, « si ce n'est pas simple, je ne le fais pas », avant de présenter Essential for Women 18+ de Ritual. La vidéo explique ensuite ce qui inspire confiance dans le produit, comment il se prend chaque matin et pourquoi l'abonnement simplifie l'habitude, puis se termine sur un code promo.
Construction : accroche à laquelle on s'identifie, nom du produit, deux ou trois raisons de lui faire confiance, place dans le quotidien, offre.
Idéal pour : les compléments alimentaires, les soins de la peau, les abonnements et tout produit dont l'achat repose sur la confiance.
2. Recommandation d'expert
La recommandation d'expert vient d'un créateur dont le métier donne plus de poids au conseil : infirmier, diététicien, dermatologue, coach ou coiffeur. La légitimité sert d'accroche, elle apparaît donc dès la première seconde.
@nurse_austin_ filme en tenue médicale et commence par son métier : quand on est infirmier, on veut savoir ce que l'on met dans son corps. La vidéo liste quatre critères pour choisir une boisson d'hydratation (électrolytes, teneur en sucre, praticité et goût) et vérifie que Liquid I.V. Hydration Multiplier Sugar-Free répond à chacun.
Construction : légitimité, courte liste de critères, produit confronté à chaque point, conclusion claire.
Idéal pour : les marques de santé, de bien-être, d'alimentation et de beauté qui ont davantage besoin de crédibilité que de divertissement.
3. Problème-solution
La vidéo problème-solution s'ouvre sur une frustration que le spectateur reconnaît, puis présente le produit comme la solution. C'est l'une des structures les plus courantes des publicités UGC, car les premières secondes signalent tout de suite au bon spectateur que la vidéo le concerne.
Ce concept de @ugcwithkaytelynn montre comment le format fonctionnerait pour une marque de soins capillaires. Il s'agit d'une vidéo d'exemple, pas d'une publication rémunérée. La phrase d'ouverture, qui raconte que se préparer prenait un temps fou, pose le problème. Un complément capillaire marque le tournant, et la suite de la vidéo explique comment il s'intègre au quotidien.
Construction : problème, déclic, produit, place dans la routine, résultat.
Idéal pour : les produits qui règlent un problème précis et visible, des soucis de cheveux ou de peau au sommeil, au ménage ou à la productivité.
4. Unboxing
L'unboxing capture le moment où un produit sort de son emballage. Il vend la présentation autant que le produit, c'est pourquoi les marques au packaging soigné, les coffrets cadeaux et les box par abonnement l'achètent.
@mans.exee a cosigné cet unboxing avec Katra Fragrance. Il n'y a pas de voix off : une lumière douce, des gestes lents et le son de la boîte, du papier et du flacon portent la vidéo, qui devient à la fois un unboxing et un clip ASMR. Elle montre aussi qu'une vidéo UGC n'a pas besoin du visage du créateur.
Construction : boîte fermée, ouverture lente, gros plans sur les détails, produit présenté face caméra.
Idéal pour : les parfums, les coffrets beauté, les accessoires tech, les cadeaux et les box par abonnement.
5. Démonstration produit
La démonstration produit montre le produit en action du début à la fin, pour que le spectateur s'imagine l'utiliser.
@curlswithkeish utilise le Dyson Airstrait sur des boucles mouillées, la première fois en cinq ans qu'un lisseur touche ces cheveux. La vidéo détaille chaque étape (les racines d'abord, un ou deux passages sur les longueurs, la température la plus haute, puis un jet d'air froid et de l'huile) et se termine sur le résultat lisse, en gardant l'hésitation du départ. Comme la vidéo part de cheveux bouclés pour arriver à des cheveux lisses, elle fonctionne aussi comme un avant-après, un format que les marques utilisent pour tout produit au résultat visible.
Construction : point de départ, chaque étape à l'écran, réglages utilisés, résultat final.
Idéal pour : les appareils coiffants, les gadgets, l'électroménager de cuisine, les produits ménagers et tout produit qui demande un temps d'apprentissage.
6. Tutoriel
Le tutoriel apprend au spectateur à obtenir un résultat, le produit n'étant qu'une étape du processus. La démonstration parle du produit, le tutoriel parle du résultat.
@ellachristo répond à la question la plus posée par ses abonnés, son maquillage signature, et nomme chaque produit au moment de l'appliquer : crème hydratante, fond de teint, anticernes, mascara, eye-liner, blush, poudre et gloss. La publication porte la mention #ad et cite cinq marques de beauté.
Construction : promesse du résultat, étapes dans l'ordre, produit nommé à chaque étape, look final.
Idéal pour : le maquillage, les soins capillaires, les ustensiles de cuisine et les logiciels dont le résultat se montre facilement.
7. Comparatif
Le comparatif place deux options côte à côte pour que le spectateur voie la différence. La version la plus appréciée des marques compare un nouveau produit à un ancien modèle ou à l'habitude actuelle du spectateur, plutôt qu'à un concurrent nommé.
@abigaillinnn tient un Dyson Airwrap de première génération à côté du nouvel Airwrap Co-anda 2x et répond à la question que se posent les propriétaires actuels : passer au nouveau modèle vaut-il le coup ? La vidéo passe en revue ce qui a changé, notamment la puissance, le flux d'air et les réglages via l'application, et se termine sur un oui sans hésitation.
Construction : les deux produits à l'écran, la question, les différences qui comptent, le verdict.
Idéal pour : les nouvelles versions d'un produit, les produits haut de gamme qui doivent justifier leur prix et les produits face à une alternative déjà bien installée.
8. Première impression ou test de dégustation
La vidéo de première impression enregistre une réaction sincère : la première bouchée, la première gorgée, la première vaporisation ou le premier essai. Elle fonctionne parce qu'une réaction convainc davantage qu'une description.
@isabelvella achète une boisson énergisante Bloom dans un 7-Eleven la semaine de son lancement en Australie, explique le coup de fatigue de 16 h 30 qui a motivé l'achat et filme la première gorgée. La réaction, « j'adore la pêche-mangue », est le moment clé.
Construction : contexte, pourquoi maintenant, premier essai face caméra, réaction spontanée, ce qu'il reste à goûter.
Idéal pour : l'alimentation et les boissons, les nouvelles saveurs, les parfums et tout produit qui offre une sensation immédiate.
9. Intégration dans une routine
La vidéo de routine montre le produit comme une étape d'une habitude, par exemple la routine du matin, pour qu'il paraisse faire partie de la vie normale plutôt que d'une publicité.
@ariannadjurica présente une matinée saine : une marche, du temps dehors, puis le remplacement du café habituel par le Vanilla Latte de RYZE, un café aux champignons, parce que le café à jeun rend nerveux. Le produit arrive à mi-parcours, quand le spectateur est déjà pris par la routine.
Construction : accroche sur la routine, deux ou trois étapes sans le produit, le produit comme alternative ou amélioration, une raison courte.
Idéal pour : les boissons, les compléments, les soins de la peau et les produits de bien-être utilisés au quotidien.
10. GRWM (« get ready with me »)
Le GRWM suit un créateur pendant qu'il se prépare, en général pour le travail ou une soirée. Le format est surtout visuel : les produits sont montrés en cours d'utilisation plutôt qu'expliqués.
@hallesimons_ a réalisé ce GRWM pour amika sans parler et, comme le précise la légende, sans musique tendance. La vidéo enchaîne la routine, les cheveux et le maquillage, avec le produit amika en main pendant les étapes coiffure.
Construction : début de la routine, plans rapides, gros plans sur les produits en utilisation, look final.
Idéal pour : les soins capillaires, les soins de la peau, le maquillage, les parfums et les accessoires de mode.
11. Vidéo « une journée avec moi »
La vidéo « une journée avec moi » suit un créateur pendant une journée ordinaire, et le produit apparaît aux moments où il a naturellement sa place.
@nadineabdelaziz a cosigné cette vidéo avec Starbucks UAE. Sans voix off, elle passe du réveil au petit-déjeuner, à la douche et à la préparation, puis se termine par un passage chez Starbucks pour la nouvelle Protein Cold Foam.
Construction : début de matinée, moments du quotidien, le produit comme étape naturelle, une fin simple.
Idéal pour : les cafés, les chaînes de restauration, les applis, la mode et les produits liés à une habitude quotidienne.
12. Vidéo « shopping avec moi »
La vidéo « shopping avec moi » emmène le spectateur faire un vrai tour en magasin. Elle convient aux enseignes et aux produits vendus en boutique, car elle montre exactement où les trouver.
Target a cosigné cette vidéo avec @jane. Le créateur parle face caméra pendant un tour du magasin chaotique et drôle, prend du shampooing, des snacks, une boisson et de nouveaux oreillers, et garde les ratés au montage. Ce montage décontracté donne l'impression de regarder la vidéo d'un ami plutôt qu'une publicité.
Construction : ouverture « viens avec moi », rayon par rayon, choix de produits rapides, courte conclusion.
Idéal pour : les enseignes, les marques de supermarché et de pharmacie, et les produits lancés dans un nouveau réseau de magasins.
13. Recette
La vidéo recette utilise le produit comme ingrédient ou ustensile et donne au spectateur quelque chose à préparer. Elle est courante pour les kits repas, les marques alimentaires et les ustensiles de cuisine.
@iramsfoodstory prépare, en partenariat avec HelloFresh, un panini épinards, tomate et feta à partir d'un kit repas. Il n'y a pas de voix off : la vidéo montre les ingrédients prédosés, les étapes et l'assiette finale, et la légende donne la recette complète.
Construction : ingrédients ou plat fini en premier, étapes rapides, assiette finale, recette dans la légende.
Idéal pour : les kits repas, les marques d'alimentation et de boissons, les ustensiles et l'électroménager de cuisine.
14. Haul essayage
Le haul essayage montre plusieurs vêtements portés pour que le spectateur juge la coupe, la longueur et la matière. C'est un classique des partenariats mode.
Le haul essayage sponsorisé de @johanna.shh pour NA-KD ne contient que de la musique. Il présente des basiques d'automne une tenue après l'autre, et la légende liste les pièces clés avec un code promo.
Construction : une tenue par plan, vues de face et de profil, gros plans sur la matière, liste des tenues dans la légende.
Idéal pour : les vêtements, les chaussures, les maillots de bain, les vêtements de sport et les accessoires.
15. Sketch
Le sketch est une courte scène écrite, souvent à deux, qui amène au produit. Il retient l'attention grâce à l'humour, puis passe la main au produit une fois le spectateur accroché.
@andy.and.michelle jouent un échange de couple sur l'anti-âge : « je n'en ai pas besoin, j'ai seulement 30 ans », « ah oui ? Lève les sourcils ». La blague mène directement au 1cc CollaShot Plump Serum de Kiehl's et à ce pour quoi il est conçu.
Construction : situation à laquelle on s'identifie, une chute qui nomme le problème, le produit comme réponse, une fin rapide.
Idéal pour : les produits liés à une tension du quotidien, comme les soins de la peau, les applis, la livraison de repas et les produits pour la maison.
16. Contenu avec animaux
Le contenu avec animaux met l'animal au centre et le produit en arrière-plan. Il touche des propriétaires d'animaux qui feraient défiler une publicité classique sans s'arrêter.
@lunatheminicockapoo transforme une livraison Chewy en jeu : la chienne choisit un objet dans chaque paire (des balles de tennis ou une vache en peluche, une laisse rose ou noire, une girafe ou un jouet Kong), et les autres sont donnés.
Construction : un jeu ou un défi simple, les réactions de l'animal, les produits comme accessoires.
Idéal pour : la nourriture pour animaux, les jouets, les accessoires, l'assurance pour animaux et les animaleries.
17. Enregistrement d'écran d'application
La vidéo en enregistrement d'écran montre une application ou un site en cours d'utilisation, en général avec le créateur à l'écran ou en voix off. Elle transforme un logiciel en quelque chose que le spectateur peut suivre étape par étape.
Dans ce partenariat rémunéré avec CreatorsJet, @dianhuang_ explique pourquoi un créateur a besoin d'un kit média, puis montre à l'écran comment en créer un : ajouter ses profils sociaux, afficher ses statistiques, ses tarifs et ses collaborations passées, et tout partager dans un seul lien.
Construction : pourquoi c'est utile, l'application à l'écran étape par étape, le résultat, une offre ou une prochaine étape.
Idéal pour : les applis, les outils SaaS, les sites web et les services en ligne.
Ce que les meilleurs exemples UGC ont en commun
D'un format à l'autre, les mêmes choix reviennent :
- Une accroche dès les premières secondes : une phrase à laquelle on s'identifie, une légitimité, une question ou une révélation visuelle donne au bon spectateur une raison de rester.
- Le produit utilisé tôt : le produit est en main ou en action bien avant la fin, il n'est pas réservé au dernier plan.
- Un rendu natif : le cadrage au téléphone, la lumière naturelle, les sous-titres à l'écran et même les ratés conservés donnent l'impression d'un post, pas d'une publicité.
- Une raison d'y croire : un résultat personnel, une légitimité, une comparaison côte à côte ou une réaction en direct fait le travail de persuasion.
- Court et vertical : tourné en 9:16, en général en moins d'une minute, souvent avec des sous-titres à l'écran pour ceux qui regardent sans le son.
- Une fin claire : un verdict, un résultat final, un code promo ou une recette dans la légende indique au spectateur quoi faire ensuite.
Du post organique à la publicité UGC
Chaque exemple ci-dessus a été publié sur le compte du créateur, souvent en collaboration avec la marque. Les marques reprennent souvent les vidéos qui fonctionnent le mieux en publicité, soit en diffusant le fichier depuis leur propre compte, soit en sponsorisant la publication du créateur sous forme de publicité partenaire. C'est de cette réutilisation que viennent la plupart des exemples de publicités UGC, et c'est aussi là que se trouve une grande partie de la valeur supplémentaire d'un contrat UGC.
Le témoignage, le problème-solution, la démonstration produit et le comparatif sont les formats les plus souvent transformés en publicité, car chacun donne une raison claire d'acheter en moins d'une minute.
En plus de la vidéo elle-même, les marques paient souvent pour :
- Des accroches supplémentaires : deux ou trois débuts alternatifs, pour que l'équipe publicité teste quelles premières secondes retiennent l'attention.
- Les rushs : des plans non montés que la marque peut remonter en nouvelles publicités.
- Des montages et déclinaisons : des versions plus courtes, d'autres formats d'image ou des versions sans musique.
- Les droits d'utilisation : l'autorisation d'utiliser la vidéo sur les canaux de la marque, en publicité ou sur les fiches produit pendant une durée définie. Le guide pour répondre à une marque qui demande des droits d'utilisation explique comment distinguer l'usage organique de l'usage publicitaire avant d'accepter.
Le guide pour fixer le prix de vos vidéos UGC montre comment les créateurs facturent ces options en plus du tarif de base d'une vidéo.
Quand une vidéo est publiée sur le compte du créateur, la mention du partenariat fait partie du livrable. Chaque exemple rémunéré ci-dessus est signalé, et aux États-Unis, le guide de la FTC Disclosures 101 for Social Media Influencers demande aux créateurs de rendre évident tout lien commercial avec une marque et de placer la mention avec la recommandation elle-même. D'autres pays, dont la France, ont des règles similaires.
Où trouver d'autres exemples de publicités UGC
Pour voir les contenus UGC que les marques diffusent réellement en publicité, deux bibliothèques gratuites sont plus utiles que n'importe quelle liste :
- Bibliothèque publicitaire de Meta : la bibliothèque publicitaire de Meta permet de chercher une marque qui s'appuie sur des créateurs et de filtrer par pays et par type de média. Les publicités partenaires affichent ensemble le nom du créateur et celui de la marque, et la date de début de diffusion indique depuis combien de temps une publicité tourne. Une publicité diffusée depuis plusieurs mois est souvent une publicité que la marque juge rentable.
- TikTok Creative Center : la section Top Ads présente les publicités TikTok les plus performantes, filtrables par secteur et par objectif de campagne, et beaucoup sont tournées dans un style UGC.
Étudier quelques publicités diffusées depuis longtemps dans votre niche montre à quels formats parmi ceux ci-dessus les marques confient leur budget publicitaire.
Comment choisir les formats UGC à proposer
Peu de créateurs ont besoin des 17 formats. Partez des produits de votre niche et choisissez les formats qui répondent à ce que les acheteurs de ces produits veulent savoir :
- Beauté et soins capillaires : tutoriel, démonstration produit, GRWM et témoignage.
- Alimentation et boissons : première impression, recette et intégration dans une routine.
- Compléments et bien-être : témoignage, recommandation d'expert, problème-solution et intégration dans une routine.
- Mode : haul essayage, GRWM et vidéos « une journée avec moi ».
- Maison, tech et produits haut de gamme : unboxing, démonstration produit et comparatif.
- Applis et services en ligne : enregistrement d'écran, sketch et problème-solution.
- Enseignes et marques pour animaux : vidéos « shopping avec moi » et contenu avec animaux.
Une vidéo d'exemple par format choisi suffit en général pour montrer à une marque à quoi ressemblerait une collaboration. Ces 22 exemples de portfolios UGC montrent comment les créateurs présentent ces vidéos aux marques.
En résumé
Les exemples UGC que les marques paient ne sont pas forcément les vidéos les plus soignées. Ce sont celles qui ont une structure claire : une raison de continuer à regarder, le produit en situation et une raison d'y croire. Choisissez les formats adaptés aux produits que vous savez bien filmer, inspirez-vous des exemples ci-dessus pour l'ouverture et le moment où le produit apparaît, et préparez quelques vidéos d'exemple avant de démarcher. Quand une marque vous demande l'un de ces formats, mettez-vous d'accord sur les livrables, les accroches, les rushs et les droits d'utilisation avant d'annoncer un prix.
