Pour ajouter une collaboration commerciale sur Instagram, activez d'abord les outils de contenu de marque dans les paramètres de votre compte Creator ou professionnel. Ensuite, sur le dernier écran avant de partager une publication ou un reel, appuyez sur Plus d'options, activez Ajouter une mention Collaboration commerciale et identifiez jusqu'à deux marques. Pour les stories, tout passe par l'icône d'identification en haut de l'éditeur, pour les directs par Détails, et une publication déjà en ligne peut être mise à jour depuis son menu.
La mention affiche « Collaboration commerciale avec [marque] » sous votre nom d'utilisateur. Instagram l'exige sur le contenu de marque, y compris le contenu réalisé en échange de produits offerts, et elle donne à la marque accès aux statistiques de la publication.
Avant de commencer : activer les outils de contenu de marque
L'option de collaboration commerciale n'apparaît pas au moment de publier tant que les outils de contenu de marque ne sont pas activés sur votre compte. Il vous faut un compte professionnel, Creator ou entreprise, et vous devez respecter les critères d'éligibilité d'Instagram pour le contenu de marque. Si vous êtes encore sur un compte personnel, changez-en d'abord. Le compte Creator est le choix habituel pour un créateur indépendant.
Pour activer les outils dans l'application Instagram :
- Accédez à votre profil et appuyez sur l'icône Menu en haut à droite.
- Appuyez sur Outils et contrôles du Creator (ou Outils professionnels et contrôles).
- Ouvrez Contenu de marque. Sur les versions récentes de l'application, le titre de cet écran peut changer (il s'appelle « Brand partnerships » dans l'application en anglais, comme ci-dessous).
- Appuyez sur Configurer les outils de contenu de marque, puis sur Activer.
Si Instagram indique que vous n'êtes pas éligible, une demande d'examen est proposée depuis le même écran. Instagram détaille les conditions sur sa page d'aide consacrée au contenu de marque : votre compte doit respecter ses politiques de contenu de marque, ses Standards de la communauté et ses politiques de monétisation du contenu. La marque que vous identifiez doit aussi avoir un compte Instagram professionnel, sinon elle n'apparaîtra pas dans la recherche.
Comment ajouter une collaboration commerciale sur Instagram, format par format
La mention fonctionne sur les publications du fil, les reels, les stories, les directs et les messages de canal de diffusion. Les étapes ci-dessous reprennent les instructions officielles d'Instagram pour la mention Collaboration commerciale. Pour les publications, les reels et les stories, la mention ne peut être ajoutée que dans l'application mobile Instagram.
Publication du fil
- Sélectionnez votre photo ou votre vidéo, ajoutez la légende, les effets et les filtres, puis appuyez sur Suivant.
- Appuyez sur Plus d'options.
- Sous Publicités et monétisation, appuyez sur Mentions Partenariat et co-publicités.
- Appuyez sur Ajouter une mention Collaboration commerciale, puis activez l'option.
- Appuyez sur Ajouter des marques manuellement pour rechercher une marque, ou sur Ajouter une marque à partir d'un projet si le partenariat est passé par la place de marché des créateurs d'Instagram. Vous pouvez identifier jusqu'à deux marques.
- Décidez si vous activez Autoriser le partenaire de marque à booster le contenu (voir plus bas).
- Appuyez sur Terminé, puis partagez la publication.
Reel
- Montez votre reel, ajoutez la légende, puis appuyez sur Suivant.
- Appuyez sur Plus d'options, puis sur Ajouter une mention Collaboration commerciale, et activez l'option.
- Appuyez sur Ajouter des marques manuellement ou Ajouter une marque à partir d'un projet, puis sur le nom de la marque. Vous pouvez ajouter jusqu'à deux marques.
- Partagez le reel.
Story
- Choisissez la photo ou la vidéo de votre story.
- Appuyez sur l'icône d'identification en haut de l'écran.
- Activez Ajouter une mention Collaboration commerciale.
- Ajoutez jusqu'à deux marques, réglez l'option Autoriser le partenaire de marque à booster le contenu, puis appuyez sur Terminé et partagez.
Direct
- Avant de lancer le direct, appuyez sur Détails.
- Appuyez sur Ajouter un partenaire de marque et recherchez la marque.
- Appuyez sur le nom de la marque, puis lancez votre direct.
Deux limites s'appliquent aux directs : la marque ne peut être identifiée qu'avant le début de la diffusion, et seules les marques qui vous ont déjà approuvé peuvent l'être.
Comment ajouter une collaboration commerciale sur Instagram après publication
Si vous avez oublié la mention sur une publication sponsorisée, vous pouvez l'ajouter sans supprimer ni republier :
- Ouvrez la publication ou le reel publié.
- Appuyez sur les trois points en haut à droite.
- Choisissez Mentions Partenariat et co-publicités. Sur certaines versions de l'application, l'option se trouve dans Modifier.
- Appuyez sur Ajouter une mention Collaboration commerciale, activez l'option, ajoutez la marque, puis appuyez sur Terminé.
La note d'Instagram sur cet écran précise que la mention l'aide à montrer votre contenu aux audiences pertinentes et rend la publication conforme à ses politiques de contenu de marque.
La marque reçoit la même demande de validation que pour une nouvelle publication. Pour retirer la mention ou changer de marque plus tard, revenez dans le même menu et désactivez Ajouter une mention Collaboration commerciale, ou modifiez la liste des marques. Une marque retirée reçoit une notification et perd l'accès aux statistiques de la publication.
Les publications programmées sont un cas fréquent d'oubli de la mention. Le programmateur intégré d'Instagram prévient que certaines fonctionnalités peuvent ne pas être disponibles avec le contenu programmé, et les créateurs qui utilisaient des outils de programmation externes devaient ajouter la mention à la main dans l'application après publication. Meta a changé cela en avril 2026 en ajoutant la mention Collaboration commerciale à son API de publication : les outils de programmation peuvent désormais l'appliquer dès la publication sur les photos, reels, carrousels et stories, à condition d'avoir intégré cette fonction. Si ce n'est pas le cas du vôtre, vérifiez la publication dès sa mise en ligne et ajoutez la mention depuis son menu.
Ce qui se passe après l'identification de la marque
La première fois que vous identifiez une marque, Instagram lui envoie une demande. Tant que la marque n'a pas validé, la publication affiche « Collaboration commerciale » sans le nom de la marque. Une fois la demande approuvée, la mention devient « Collaboration commerciale avec [marque] », et les publications suivantes qui identifient cette marque affichent son nom immédiatement. Les marques peuvent aussi approuver des créateurs à l'avance depuis leurs propres paramètres de contenu de marque, ce qui évite d'attendre le jour du lancement.
Si la marque refuse la demande, Instagram retire la mention de votre contenu. Le plus souvent, le mauvais compte a été identifié, ou l'équipe social media de la marque n'était pas au courant du partenariat. Vérifiez le nom d'utilisateur, puis écrivez à votre contact avant de republier.
Une fois la publication en ligne, la marque reçoit une notification et peut consulter les statistiques du contenu. C'est utile pour le reporting de campagne, puisque la marque ne dépend plus uniquement des captures d'écran que vous lui envoyez.
Faut-il activer « Autoriser le partenaire de marque à booster le contenu » ?
Cette option permet à la marque de diffuser des publicités à partir de votre publication. La publicité apparaît avec votre nom et votre photo de profil, tandis que la marque la paie et en contrôle le ciblage. Meta appelle ce format les co-publicités, et il s'agit d'une version du whitelisting d'influenceur limitée à une seule publication.
Activez-la lorsque votre accord prévoit une utilisation payante de cette publication. Laissez-la désactivée si le partenariat ne couvre que la publication organique : dès que la marque peut sponsoriser la publication, votre visage peut être montré à une audience bien plus large que celle pour laquelle vous avez été payé. L'amplification payante se facture généralement en plus du contenu, avec une date de fin définie. Pour les tarifs et les clauses du contrat, consultez ce guide pour fixer le prix du whitelisting d'influenceur et le mettre en place.
Deux détails pratiques :
- Si vous identifiez deux marques sur la même publication ou story, elle ne peut pas être boostée.
- Pour les marques qui veulent sponsoriser une publication depuis le Gestionnaire de publicités, le même menu Mentions Partenariat et co-publicités permet de générer un code de co-publicité à leur transmettre. Ne le partagez qu'avec la marque nommée dans votre accord.
Mention Collaboration commerciale ou publication Collab
Certaines marques demandent une publication Collab en pensant qu'elle suffit à signaler le partenariat. Ce n'est pas le cas. Les deux fonctionnalités ont des rôles différents :
| Ce qu'elle fait | Mention Collaboration commerciale | Publication Collab |
|---|---|---|
| Rôle principal | Signale une relation commerciale | Co-signe une publication sur plusieurs profils |
| Formats concernés | Publications du fil, reels, stories, directs | Publications du fil et reels uniquement |
| Nombre de partenaires | Jusqu'à deux marques | Jusqu'à cinq collaborateurs |
| Visible sur le profil du partenaire | Non, seulement sur le vôtre | Oui, une fois l'invitation acceptée |
| Indique aux abonnés que c'est payé | Oui, sous votre nom d'utilisateur | Non, elle liste seulement les auteurs |
Les deux peuvent se combiner. Un reel sponsorisé peut être une Collab avec la marque et porter la mention Collaboration commerciale, comme le reel présenté plus haut : les deux noms d'utilisateur dans l'en-tête, avec la mention juste en dessous. Une Collab seule, comme celle ci-dessous, indique qui a créé la publication, mais pas qu'elle a été payée.
La mention Collaboration commerciale suffit-elle pour la FTC ?
Probablement pas à elle seule. Le règlement d'Instagram impose la mention sur le contenu de marque, mais aux États-Unis, les règles de transparence viennent de la Federal Trade Commission (FTC), et son guide de transparence pour les influenceurs sur les réseaux sociaux est clair : il ne faut pas partir du principe que l'outil de divulgation d'une plateforme suffit. La FTC recommande d'utiliser l'outil de la plateforme en plus de votre propre mention, claire et visible.
En pratique, pour une audience américaine :
- Signalez tout lien matériel. Un paiement compte, tout comme les produits offerts ou à prix réduit. La définition du contenu de marque d'Instagram couvre aussi les produits offerts.
- Placez la mention là où elle se voit. Écrivez « Ad » ou « Sponsored » au début de la légende, avant la coupure « plus », et non noyée dans un bloc de hashtags à la fin.
- Ajoutez-la sur le contenu lui-même pour les stories et les reels. La FTC recommande de superposer la mention à l'image ou à la vidéo, car beaucoup de spectateurs ne lisent jamais la légende.
- Répétez-la pendant les directs. Les spectateurs arrivent à des moments différents, la mention doit donc revenir régulièrement.
- Utilisez des mots simples. « Ad », « Sponsored » ou « Thanks to [marque] for the free product » sont clairs. « Sp », « spon », « collab » ou « ambassador » seuls ne le sont pas.
Ces règles sont celles des États-Unis. Ailleurs, les obligations locales diffèrent : vérifiez celles qui s'appliquent à votre pays et à votre audience. Les contrats avec les marques fixent aussi souvent la formulation exacte de la mention. Ce guide sur la clause de mention du partenariat dans les contrats d'influenceur montre ce qu'il faut accepter et ce qu'il faut renégocier avant de signer.
Pourquoi l'option Collaboration commerciale n'apparaît pas
Si Mentions Partenariat et co-publicités n'apparaît pas sous Publicités et monétisation, la cause est presque toujours l'une des suivantes :
- Les outils de contenu de marque sont désactivés. C'est la raison la plus fréquente. Sans eux, Plus d'options n'affiche que des éléments comme booster la publication ou ajouter des détails produit, comme ci-dessus. Activez les outils depuis Outils et contrôles du Creator.
- Vous êtes sur un compte personnel. Passez d'abord à un compte Creator ou professionnel.
- Votre compte n'est pas éligible. Des infractions aux règles ou des restrictions sur le compte peuvent bloquer les outils de contenu de marque. Utilisez la demande d'examen sur l'écran de contenu de marque.
- Vous publiez depuis un ordinateur. Pour les publications, les reels et les stories, la mention n'est disponible que dans l'application mobile Instagram.
- La marque n'apparaît pas dans la recherche. Elle n'a peut-être pas de compte professionnel, ou vous cherchez le mauvais nom d'utilisateur. Demandez à votre contact le nom exact du compte.
- Vous ne pouvez pas identifier la marque dans un direct. Les directs n'acceptent que les marques qui vous ont déjà approuvé. Partagez d'abord une publication ou une story avec la mention pour cette marque, ou demandez-lui de vous approuver dans ses paramètres.
- Votre application n'est pas à jour. Les noms des menus changent d'une version à l'autre, mettez donc l'application à jour avant d'aller plus loin.
Conclusion
Ajouter la mention Collaboration commerciale ne prend que quelques secondes une fois les outils de contenu de marque activés : Plus d'options pour les publications et les reels, l'icône d'identification pour les stories, Détails pour les directs, et le menu de la publication en cas d'oubli. Les décisions autour de la mention comptent plus que les étapes. Faites-vous approuver par la marque avant le jour du lancement, laissez Autoriser le partenaire de marque à booster le contenu désactivé si l'utilisation payante ne figure pas dans l'accord, et ajoutez un « Ad » bien visible dans la légende ou à l'écran pour que l'audience américaine ne puisse pas le manquer.
