Razones comunes por las que las marcas rechazan las propuestas de influencers (y cómo solucionarlas)

Cuando presentas una marca, ofreces más que una simple asociación, les muestras cómo puedes ayudarles a alcanzar sus objetivos.

Incluso los grandes creadores reciben negativas si su propuesta no causa una fuerte impresión. A menudo, el problema no es el contenido o el tamaño de la audiencia. Es la propuesta en sí.

Al comprender dónde fallan los lanzamientos de influencers, puedes mejorar los tuyos y aumentar tus posibilidades de convertir la divulgación en acuerdos reales.

Lo que sabemos de los datos

• Un informe de 2024 Influencer Marketing Hub descubrió que el 68% de los directores de marca omiten las propuestas de influencers que parecen genéricas.

• Alrededor del 43% de las marcas rechazan las propuestas que faltan datos clave, como las tasas de interacción o información sobre la audiencia.

• Los usuarios de CreatorsJet también han visto esto. Una creadora de estilo de vida con 20.000 seguidores en Instagram tuvo dificultades para obtener respuestas de las marcas. Después de actualizar su media kit con datos demográficos de la audiencia y estadísticas de interacción, consiguió dos colaboraciones pagadas en un mes.

Por qué las marcas rechazan las propuestas de influencers (y cómo solucionarlas)

El discurso suena genérico

Las marcas pueden detectar cuando reciben el mismo correo electrónico que enviaste a otras 20 personas. Si tu mensaje no menciona su producto, campaña o público, probablemente lo rechazarán.

✅ Cómo solucionarlo: Dedica un momento a personalizar tu propuesta. Menciona un producto que admires, una campaña que hayas seguido, o cómo tu nicho se alinea con su marca.

El media kit es débil o falta

Sin datos claros, las marcas no pueden evaluar tu propuesta. Solo el recuento de seguidores no muestra el panorama completo.

✅ Cómo solucionarlo: Incluye un media kit que destaque:

• Tu recuento de seguidores y tu tasa de interacción

• Edad, ubicación e intereses del público

• Colaboraciones o ejemplos de contenido anteriores

Si no tienes un media kit o no estás seguro de qué incluir, esta Guía de Media Kit para Creadores puede ayudarte a crear uno que respalde tu propuesta.

El enfoque del media kit se centra solo en ti

Las propuestas que solo explican por qué tú quieres colaborar no dan en el clavo. Las marcas quieren saber qué ganan ellas.

✅ Cómo solucionarlo: Muestra cómo tu contenido ayudará a lograr sus objetivos, ya sea impulsando la notoriedad, aumentando el engagement o apoyando el lanzamiento de un producto.

Tu contenido no es el adecuado

A veces, el rechazo ocurre porque tu nicho, estilo o público no se alinea con las necesidades de la marca.

✅ Cómo solucionarlo: Investiga la marca antes de hacer tu propuesta. Asegúrate de que tu público y contenido coincidan con sus clientes objetivo y valores.

El discurso parece poco pulido

Los errores tipográficos, los enlaces rotos o los mensajes poco claros pueden hacer que incluso una buena propuesta sea fácil de ignorar.

✅ Cómo solucionarlo: Revisa tu correo electrónico, comprueba que todos los enlaces funcionen y asegúrate de haber incluido tu media kit, información de contacto y una llamada a la acción clara.

Cómo mejorar tu presentación

Una propuesta sólida es personal, clara y se centra en el valor. En lugar de enviar el mismo mensaje a muchas marcas, tómese el tiempo para adaptar su alcance. Comparta datos que muestren su impacto, destaque lo que la marca obtendrá y facilíteles la respuesta.

La calidad supera a la cantidad cuando se trata de propuestas. Un enfoque reflexivo te ayuda a construir relaciones reales con las marcas y a ganar más acuerdos.

Resumen rápido

• Los mensajes genéricos a menudo se ignoran, personaliza cada mensaje.

Un buen media kit con datos claros muestra a las marcas tu valor.

• Concéntrese en las necesidades de la marca, no solo en las suyas.

Asegúrate de que estás presentando tu propuesta a marcas que encajan con tu contenido.

Una presentación pulida y profesional te da la mejor oportunidad de éxito.

Conclusión

Recibir un no de una marca no es el final, es una oportunidad para aprender y mejorar. Al refinar tu propuesta, compartir la información correcta y enfocarte en cómo puedes ayudar, estarás listo para enviar un alcance que llame la atención.

Aplica estos consejos, y estarás en camino de construir sólidas asociaciones con marcas que se alinean con tu trabajo.