Instagram Reels vs Carruseles vs Imágenes: Un Estudio Basado en Datos de 10,000 Publicaciones

Comprender qué formatos de contenido funcionan mejor en Instagram es crucial para creadores y marcas que desean aumentar su alcance y participación. Este análisis de 10.000 publicaciones de Instagram publicadas entre enero y junio de 2025 proporciona una imagen clara de cómo se comparan los Reels, los carruseles y las imágenes individuales.

Alcance: Reels Dominan

Reels resultó ser el formato más efectivo para el alcance. En promedio:

• Los Reels tuvieron 2,25 veces más alcance que las imágenes individuales

• Los Reels alcanzaron 1,36 veces el alcance de los carruseles

Los Reels más cortos (menos de 90 segundos) tuvieron un rendimiento particularmente bueno, lo que confirma la preferencia algorítmica de Instagram por los videos cortos. Para las cuentas más pequeñas, los Reels fueron el principal impulsor de la visibilidad.

Tasas de Interacción: Los Carruseles Se Adelantan

El engagement cuenta una historia diferente. Mientras que los Reels ganan en impresiones, los carruseles generaron las tasas de engagement más altas en general.

• Carruseles: 1.38%

• Reels: 1.23%

• Imágenes individuales: 0.72%

Los carruseles de formato mixto (una combinación de imágenes y videos) produjeron la mejor interacción, con un promedio de 2.33%, en comparación con los carruseles solo de video (1.86%) o solo de imágenes (1.80%).

Profundidad de Interacción: Los Carruseles Mantienen a los Usuarios Comprometidos

Al medir las interacciones (me gusta, comentarios, guardados, compartidos), los carruseles destacaron:

• Los carruseles generaron un 12% más de interacciones que los Reels

• Los carruseles generaron 2,1 veces más interacciones que las imágenes individuales

Esto destaca la capacidad del formato para mantener a los usuarios deslizando, prolongando la atención y profundizando la interacción.

El tamaño de la cuenta importa

El estudio encontró diferencias claras según el recuento de seguidores:

Cuentas más pequeñas (< 50K seguidores): Los Reels proporcionaron el mayor alcance y visibilidad, ayudando a las cuentas a salir de su nicho.

Cuentas más grandes (>50K seguidores): Los carruseles tuvieron un mejor rendimiento en cuanto a interacción y profundidad de la misma.

Esto sugiere que los creadores más nuevos o más pequeños deberían priorizar Reels para crecer, mientras que las cuentas establecidas se benefician más de los carruseles.

Imágenes individuales: siguen siendo relevantes

A pesar de tener un rendimiento inferior en alcance e interacción en comparación con Reels y carruseles, las imágenes individuales siguen siendo el formato más publicado con frecuencia. Su simplicidad y bajo esfuerzo de producción las convierten en una opción confiable para la consistencia de la marca, actualizaciones rápidas y contenido fácil de compartir.

Calidad de contenido sobre valor de producción

Un hallazgo inesperado fue que los Reels auténticos y sin pulir superaron consistentemente a los Reels con una producción más elaborada. El público prefirió el contenido relatable y espontáneo a las publicaciones escenificadas o muy editadas. Esto reduce la barrera de entrada, permitiendo que los creadores con recursos limitados compitan eficazmente.

Implicaciones Estratégicas

Del conjunto de datos, surgen cuatro ideas clave:

1. Equilibrio entre Alcance e Compromiso

• Usa Reels cuando el objetivo sea el crecimiento y el alcance

• Usa carruseles cuando el objetivo sea una interacción y una narración más profundas

2. Estrategia Específica para la Cuenta

• Las cuentas más pequeñas se benefician más de Reels

• Las cuentas más grandes deberían depender más de los carruseles

3. Los carruseles mixtos ganan

Las publicaciones que combinan imágenes y videos logran la mayor interacción.

4. Autenticidad sobre el pulido

El contenido rápido y genuino supera al material de producción costosa.

Metodología

• Conjunto de datos: 10.000 publicaciones publicadas entre enero y junio de 2025

• Cuentas: Se incluyen cuentas pequeñas (< 10 000), medianas (10 000–50 000) y grandes (> 50 000) en industrias como moda, fitness, alimentación, belleza y estilo de vida

• Formatos Analizados: Imágenes individuales, carruseles y Reels. Se excluyeron Stories, Lives y anuncios.

Métricas:

• Alcance = cuentas únicas alcanzadas

• Tasa de interacción = (me gusta + comentarios + guardados + compartidos) ÷ impresiones

• Interacciones = acciones totales del usuario (me gusta, comentarios, guardados, compartidos)

Normalización: Las métricas se ajustaron según los rangos de recuento de seguidores para asegurar la comparabilidad entre cuentas pequeñas y grandes.

Conclusión

El estudio confirma que no existe un formato "mejor" universal en Instagram. En cambio, el éxito proviene de alinear el tipo de contenido con los objetivos y el tamaño de la audiencia:

• Reels son inigualables en alcance y crecimiento de audiencia

• Los carruseles son excelentes para impulsar el engagement y la narración de historias

• Las imágenes individuales siguen siendo un formato rápido y accesible para la coherencia y la comunicación sencilla

Una estrategia equilibrada que aprovecha las tres, priorizando Reels para visibilidad, carruseles para profundidad e imágenes para simplicidad, producirá los mejores resultados.