Los ejemplos de UGC son videos cortos grabados por creadores para promocionar el producto de una marca, ya sea en su propia cuenta o como contenido que la marca usa en anuncios, fichas de producto y emails. Los formatos por los que más pagan las marcas son el testimonio, el unboxing, la demostración de producto, el tutorial, la comparativa y la primera prueba, junto con formatos de estilo de vida como la rutina, el GRWM o el video “ven de compras conmigo”.
El término también incluye el contenido que los clientes publican por su cuenta, como fotos compartidas con el hashtag de una marca. Este artículo se centra en la parte pagada: los videos que las marcas encargan a creadores.
Los 17 ejemplos de videos UGC de abajo son Reels reales de Instagram. Dieciséis son publicaciones pagadas, marcadas con #ad, un hashtag de partner de la marca, la etiqueta de colaboración pagada de Instagram o una publicación compartida con la marca. El ejemplo de problema-solución es una muestra que hizo un creador UGC para enseñar ese formato. En cada caso verás cómo está construido el video y para qué productos funciona mejor.
Tipos de videos UGC de un vistazo
Los 17 formatos se agrupan en cuatro familias y funcionan en TikTok y YouTube Shorts igual que en Instagram, con pocos cambios.
- Formatos de prueba social: testimonio, recomendación de experto y problema-solución.
- Formatos de producto: unboxing, demostración de producto (incluido el antes y después), tutorial, comparativa y primera prueba.
- Formatos de estilo de vida: integración en una rutina, GRWM, “un día conmigo”, “ven de compras conmigo”, receta y try-on haul.
- Formatos de entretenimiento y software: sketch, contenido con mascotas y grabación de pantalla de una app.
17 ejemplos de videos UGC por formato
1. Testimonio
En un testimonio, un creador explica a cámara por qué un producto se ganó un lugar en su día a día. Es el formato que más piden las marcas porque funciona casi en cualquier sitio: en una ficha de producto, en un email o como anuncio pagado.
@elleisalwayshere abre con una frase con la que muchos se identifican, “si no es fácil, no lo hago”, antes de presentar Essential for Women 18+ de Ritual. Después cuenta qué le dio confianza en el producto, cómo se toma cada mañana y por qué la suscripción simplifica el hábito, y cierra con un código de descuento.
Cómo está construido: gancho con el que el público se identifica, nombre del producto, dos o tres razones para confiar en él, cómo encaja en el día a día, oferta.
Ideal para: suplementos, cuidado de la piel, suscripciones y cualquier producto cuya compra depende de la confianza.
2. Recomendación de experto
La recomendación de experto viene de un creador cuya profesión le da más peso al consejo: enfermería, nutrición, dermatología, entrenamiento o peluquería. La credencial es el gancho, así que aparece en el primer segundo.
@nurse_austin_ graba con uniforme sanitario y empieza por su profesión: quien trabaja en enfermería quiere saber qué entra en su cuerpo. El video enumera cuatro criterios para elegir una bebida de hidratación (electrolitos, cantidad de azúcar, practicidad y sabor) y comprueba que Liquid I.V. Hydration Multiplier Sugar-Free cumple cada uno.
Cómo está construido: credencial, una lista corta de criterios, el producto evaluado punto por punto, una conclusión clara.
Ideal para: marcas de salud, bienestar, alimentación y belleza que necesitan más credibilidad que entretenimiento.
3. Problema-solución
El video de problema-solución abre con una frustración que el espectador reconoce y luego presenta el producto como la solución. Es una de las estructuras más comunes en los anuncios UGC porque los primeros segundos le dicen al espectador adecuado que el video es para él.
Este concepto de @ugcwithkaytelynn muestra cómo funcionaría el formato para una marca de cuidado capilar. Es una muestra, no una publicación pagada. La frase inicial, que cuenta cuánto tiempo tomaba arreglarse, plantea el problema. Un suplemento para el cabello marca el punto de giro y el resto del video explica cómo encaja en la rutina diaria.
Cómo está construido: problema, punto de giro, producto, cómo encaja en la rutina, resultado.
Ideal para: productos que resuelven un problema concreto y visible, desde problemas de cabello o piel hasta el sueño, la limpieza o la productividad.
4. Unboxing
El unboxing captura el momento en que un producto sale de su empaque. Vende la presentación tanto como el producto, por eso lo compran las marcas con empaques cuidados, los sets de regalo y las cajas por suscripción.
@mans.exee compartió este unboxing con Katra Fragrance. No hay voz en off: la luz suave, los movimientos lentos de las manos y el sonido de la caja, el papel y el frasco sostienen el video, que es a la vez un unboxing y un clip ASMR. También demuestra que un video UGC no necesita mostrar la cara del creador.
Cómo está construido: caja cerrada, apertura lenta, primeros planos de los detalles, producto frente a la cámara.
Ideal para: perfumes, sets de belleza, accesorios tecnológicos, regalos y cajas por suscripción.
5. Demostración de producto
La demostración de producto muestra el producto haciendo su trabajo de principio a fin, para que el espectador se imagine usándolo.
@curlswithkeish usa la Dyson Airstrait sobre rizos mojados, la primera vez en cinco años que una plancha toca ese cabello. El video recorre cada paso (primero las raíces, una o dos pasadas por los largos, la temperatura más alta y al final un golpe de aire frío y aceite) y termina con el resultado liso, sin ocultar la duda inicial. Como el video empieza con el cabello rizado y termina con el cabello liso, también funciona como un antes y después, un formato que las marcas usan para cualquier producto con un resultado visible.
Cómo está construido: punto de partida, cada paso en pantalla, los ajustes usados, resultado final.
Ideal para: herramientas para el cabello, gadgets, electrodomésticos de cocina, productos de limpieza y cualquier producto que requiera aprendizaje.
6. Tutorial
El tutorial enseña al espectador a conseguir un resultado, y el producto es solo un paso del proceso. La demostración habla del producto, el tutorial habla del resultado.
@ellachristo responde a la pregunta que más le hacen sus seguidores, su maquillaje característico, y nombra cada producto al aplicarlo: crema hidratante, base, corrector, máscara de pestañas, delineador, rubor, polvo y gloss. La publicación lleva #ad y menciona a cinco marcas de belleza.
Cómo está construido: promesa del resultado, pasos en orden, producto nombrado en cada paso, look final.
Ideal para: maquillaje, cuidado capilar, utensilios de cocina y software cuyo resultado es fácil de mostrar.
7. Comparativa
La comparativa pone dos opciones lado a lado para que el espectador vea la diferencia. La versión que más les conviene a las marcas compara un producto nuevo con un modelo anterior o con el hábito actual del espectador, en lugar de con un competidor concreto.
@abigaillinnn sostiene un Dyson Airwrap original junto al nuevo Airwrap Co-anda 2x y responde la pregunta que se hacen quienes ya tienen uno: ¿vale la pena cambiarlo? El video repasa lo que cambió, como la potencia, el flujo de aire y los ajustes desde la app, y termina con un sí rotundo.
Cómo está construido: los dos productos en pantalla, la pregunta, las diferencias que importan, el veredicto.
Ideal para: nuevas versiones de un producto, productos premium que necesitan justificar su precio y productos que compiten con una alternativa ya conocida.
8. Primera prueba o prueba de sabor
El video de primera prueba registra una reacción sincera: el primer bocado, el primer sorbo, la primera aplicación o el primer uso. Funciona porque el espectador cree más en una reacción que en una descripción.
@isabelvella compra una bebida energética Bloom en un 7-Eleven la semana de su lanzamiento en Australia, cuenta el bajón de las 4:30 de la tarde que motivó la compra y graba el primer sorbo. La reacción, “me está encantando la de durazno y mango”, es el momento clave.
Cómo está construido: contexto, por qué ahora, primera prueba a cámara, reacción espontánea, qué probar después.
Ideal para: comida y bebidas, nuevos sabores, perfumes y cualquier producto con un efecto sensorial inmediato.
9. Integración en una rutina
El video de rutina muestra el producto como un paso dentro de un hábito, por ejemplo la rutina de la mañana, para que parezca parte de la vida normal y no un anuncio.
@ariannadjurica muestra una mañana saludable: una caminata, un rato al aire libre y luego el cambio del café de siempre por el Vanilla Latte de RYZE, un café con hongos, porque tomar café en ayunas provoca nerviosismo. El producto aparece a mitad del video, cuando el espectador ya está enganchado con la rutina.
Cómo está construido: gancho sobre la rutina, dos o tres pasos sin el producto, el producto como cambio o mejora, una razón breve.
Ideal para: bebidas, suplementos, cuidado de la piel y productos de bienestar de uso diario.
10. GRWM (“get ready with me”)
El GRWM sigue a un creador mientras se arregla, normalmente para ir a trabajar o salir de noche. El formato es sobre todo visual, así que los productos se muestran en uso en lugar de explicarse.
@hallesimons_ hizo este GRWM para amika sin hablar y, como aclara la descripción, sin audio viral. El video recorre la rutina, el peinado y el maquillaje, con el producto de amika en la mano durante los pasos de cabello.
Cómo está construido: inicio de la rutina, cortes rápidos, primeros planos de los productos en uso, look final.
Ideal para: cuidado capilar, cuidado de la piel, maquillaje, perfumes y accesorios de moda.
11. Video “un día conmigo”
El video “un día conmigo” acompaña a un creador durante un día cualquiera, y el producto aparece en los momentos en que encaja de forma natural.
@nadineabdelaziz compartió esta publicación con Starbucks UAE. Sin voz en off, pasa del despertar al desayuno, la ducha y la preparación, y termina con una parada en Starbucks para probar la nueva Protein Cold Foam.
Cómo está construido: inicio de la mañana, momentos cotidianos, el producto como parada natural, un cierre sencillo.
Ideal para: cafeterías, cadenas de restaurantes, apps, moda y productos ligados a un hábito diario.
12. Video “ven de compras conmigo”
El video “ven de compras conmigo” lleva al espectador a una vuelta real por una tienda. Funciona para cadenas minoristas y productos que se venden en tienda, porque muestra exactamente dónde encontrarlos.
Target compartió este video con @jane. La persona creadora habla a cámara durante una vuelta caótica y divertida por la tienda, toma champú, snacks, una bebida y almohadas nuevas, y deja las tomas falsas en el montaje. Esa edición relajada hace que parezca el video de un amigo y no un anuncio.
Cómo está construido: apertura “ven conmigo”, pasillo por pasillo, elecciones rápidas de productos, un cierre corto.
Ideal para: cadenas minoristas, marcas de supermercado y farmacia, y productos que llegan a una nueva cadena de tiendas.
13. Receta
El video de receta usa el producto como ingrediente o utensilio y le da al espectador algo para preparar. Es habitual en kits de comida, marcas de alimentación y utensilios de cocina.
@iramsfoodstory prepara, en colaboración con HelloFresh, un panini de espinaca, tomate y queso feta a partir de un kit de comida. No hay voz en off: el video muestra los ingredientes ya porcionados, los pasos y el plato final, y la descripción incluye la receta completa.
Cómo está construido: ingredientes o plato terminado primero, pasos rápidos, plato final, receta en la descripción.
Ideal para: kits de comida, marcas de alimentos y bebidas, utensilios y electrodomésticos de cocina.
14. Try-on haul
El try-on haul muestra varias prendas puestas para que el espectador juzgue el calce, el largo y la tela. Es un clásico de los acuerdos con marcas de moda.
El try-on haul patrocinado de @johanna.shh para NA-KD solo lleva música. Presenta básicos de otoño un look tras otro, y la descripción enumera las prendas clave con un código de descuento.
Cómo está construido: un look por toma, vista de frente y de perfil, primeros planos de la tela, lista de prendas en la descripción.
Ideal para: ropa, calzado, trajes de baño, ropa deportiva y accesorios.
15. Sketch
El sketch es una escena corta con guion, a menudo entre dos personas, que lleva al producto. Gana tiempo de visualización con humor y luego le cede el protagonismo al producto cuando el espectador ya está enganchado.
@andy.and.michelle interpretan una conversación de pareja sobre el cuidado antiedad: “no lo necesito, solo tengo 30”, “¿ah, sí? Levanta las cejas”. El chiste lleva directo al 1cc CollaShot Plump Serum de Kiehl's y a lo que está pensado para hacer.
Cómo está construido: situación con la que el público se identifica, un remate que nombra el problema, el producto como respuesta, un cierre rápido.
Ideal para: productos ligados a una tensión cotidiana, como el cuidado de la piel, las apps, la comida a domicilio y los productos para el hogar.
16. Contenido con mascotas
El contenido con mascotas pone al animal en el centro y al producto en segundo plano. Llega a dueños de mascotas que pasarían de largo ante un anuncio tradicional.
@lunatheminicockapoo convierte un pedido de Chewy en un juego: la perrita elige un objeto de cada par (pelotas de tenis o una vaca de peluche, una correa rosa o negra, una jirafa o un juguete Kong), y el resto se dona.
Cómo está construido: un juego o reto sencillo, las reacciones de la mascota, los productos como accesorios.
Ideal para: comida para mascotas, juguetes, accesorios, seguros para mascotas y tiendas de mascotas.
17. Grabación de pantalla de una app
El video con grabación de pantalla muestra una app o una web en uso, normalmente con el creador en cámara o en voz en off. Convierte un software en algo que el espectador puede seguir paso a paso.
En esta colaboración pagada con CreatorsJet, @dianhuang_ explica por qué un creador necesita un media kit y luego muestra en pantalla cómo crearlo: añadir los perfiles sociales, mostrar estadísticas, tarifas y colaboraciones anteriores, y compartirlo todo en un solo enlace.
Cómo está construido: por qué importa, la app en pantalla paso a paso, el resultado, una oferta o siguiente paso.
Ideal para: apps, herramientas SaaS, sitios web y servicios en línea.
Lo que tienen en común los mejores ejemplos de UGC
De un formato a otro, se repiten las mismas decisiones:
- Un gancho en los primeros segundos: una frase con la que el público se identifica, una credencial, una pregunta o una revelación visual le da al espectador adecuado un motivo para quedarse.
- El producto en uso desde temprano: el producto está en la mano o en acción mucho antes del final, no se guarda para la última toma.
- Un aspecto nativo: el encuadre con el celular, la luz natural, los subtítulos en pantalla e incluso las tomas falsas hacen que el video parezca una publicación y no un comercial.
- Una razón para creer: un resultado personal, una credencial, una comparación lado a lado o una reacción en directo hace el trabajo de persuasión.
- Corto y vertical: grabado en 9:16, normalmente en menos de un minuto y a menudo con subtítulos en pantalla para quien lo ve sin sonido.
- Un cierre claro: un veredicto, un resultado final, un código de descuento o una receta en la descripción le dice al espectador qué hacer después.
Del post orgánico al anuncio UGC
Todos los ejemplos de arriba se publicaron en la cuenta del creador, muchas veces en colaboración con la marca. Las marcas suelen reutilizar los que mejor funcionan como anuncios, ya sea publicando el archivo desde su propia cuenta o promocionándolo desde la cuenta del creador como anuncio de colaboración. De esa reutilización salen la mayoría de los ejemplos de anuncios UGC, y ahí también está buena parte del valor extra de un acuerdo UGC.
El testimonio, el problema-solución, la demostración de producto y la comparativa son los formatos que más a menudo se convierten en anuncios, porque cada uno da una razón clara para comprar en menos de un minuto.
Además del video en sí, las marcas suelen pagar por:
- Ganchos adicionales: dos o tres inicios alternativos para que el equipo de anuncios pruebe qué primeros segundos retienen la atención.
- Material en bruto: clips sin editar que la marca puede volver a montar en nuevos anuncios.
- Ediciones y recortes: versiones más cortas, otros formatos de pantalla o versiones sin música.
- Derechos de uso: permiso para usar el video en los canales de la marca, en anuncios pagados o en fichas de producto durante un periodo definido. La guía sobre qué responder cuando una marca pide derechos de uso explica cómo separar el uso orgánico del pagado antes de aceptar.
La guía sobre cómo fijar el precio de tus videos UGC muestra cómo cobran los creadores estos extras además de la tarifa base de un video.
Cuando un video se publica en la cuenta del creador, la mención de la colaboración forma parte del entregable. Todos los ejemplos pagados de arriba están identificados, y en Estados Unidos la guía de la FTC Disclosures 101 for Social Media Influencers pide a los creadores que hagan evidente cualquier relación comercial con una marca y que coloquen la mención junto a la recomendación. Otros países tienen normas similares.
Dónde encontrar más ejemplos de anuncios UGC
Para ver el UGC que las marcas realmente usan como anuncios, dos bibliotecas gratuitas son más útiles que cualquier lista:
- Biblioteca de anuncios de Meta: la Biblioteca de anuncios de Meta permite buscar una marca que trabaja con creadores y filtrar por país y tipo de contenido. Los anuncios de colaboración muestran juntos el nombre del creador y el de la marca, y la fecha de inicio de circulación indica cuánto tiempo lleva activo un anuncio. Un anuncio que lleva meses activo suele ser uno que la marca considera rentable.
- TikTok Creative Center: la sección Top Ads reúne los anuncios de TikTok con mejor rendimiento, que se pueden filtrar por sector y objetivo de campaña, y muchos están grabados con estética UGC.
Estudiar algunos anuncios que llevan mucho tiempo activos en tu nicho muestra a cuáles de los formatos de arriba les confían las marcas su presupuesto publicitario.
Cómo elegir qué formatos UGC ofrecer
Pocos creadores necesitan los 17 formatos. Parte de los productos de tu nicho y elige los formatos que responden a lo que quieren saber quienes compran esos productos:
- Belleza y cuidado capilar: tutorial, demostración de producto, GRWM y testimonio.
- Comida y bebidas: primera prueba, receta e integración en una rutina.
- Suplementos y bienestar: testimonio, recomendación de experto, problema-solución e integración en una rutina.
- Moda: try-on haul, GRWM y videos “un día conmigo”.
- Hogar, tecnología y productos premium: unboxing, demostración de producto y comparativa.
- Apps y servicios en línea: grabación de pantalla, sketch y problema-solución.
- Cadenas minoristas y marcas de mascotas: videos “ven de compras conmigo” y contenido con mascotas.
Una muestra de cada formato elegido suele bastar para enseñarle a una marca cómo sería una colaboración. Estos 22 ejemplos de portafolios UGC muestran cómo los creadores presentan esas muestras a las marcas.
Conclusión
Los ejemplos de UGC que pagan las marcas no son necesariamente los videos más pulidos. Son los que tienen una estructura clara: un motivo para seguir mirando, el producto en uso y una razón para creerle. Elige los formatos que encajan con los productos que sabes grabar bien, toma los ejemplos de arriba como modelo para el inicio y el momento en que aparece el producto, y prepara algunas muestras antes de contactar a marcas. Cuando una marca te pida uno de estos formatos, acuerda los entregables, los ganchos, el material en bruto y los derechos de uso antes de dar un precio.
